随着我国新媒体环境不断深化，相应的信息技术也随之进步，在信息领域内，不断扩张的受众需求促进着新的技术、服务等业务的快速发展。在此背景下，作为近年来互联网热门行业的网络视频领域发展迅速，一些网站从最初的亏损转向平衡，一些网站已开始盈利。视频网站庞大的用户群体成为视频广告的保障，越来越多的广告商已经将注意力逐渐移向视频网站。在此背景下，如何实现视频网站与广告主的双赢成为发展的重点。
当下网络视频广告存在的若干问题
由于网络视频还属于新兴的媒介形式，其本质上属于互联网的一部分，它脱胎于互联网，继承着网络传播的特性。在网络视频盈利方面，单纯依靠广告并不能完全实现收益，在此背景上，视频网站对广告的投放更加密集，缺乏系统的安排。在网络视频的广告投放上，由于广告商趋利心理的促使，加上网络视频投放的相关监管法规还不够健全，网络视频存在盲目性和集中性，表面上看，网络视频广告的投放取得了较好的点击率，实则破坏了网络视频的投放规律，对网络资源造成了浪费。
付费收看：网络视频受众流失
对于视频网站来说，并不是单纯依靠广告的投放视频网站就已经能够达到盈利的经营状态，仅仅依靠广告也不足以应对节目的购买费用。视频网站对一些热播剧往往会采取“付费+广告”的收看的方式来收回成本。然而在我国，观众通过付费收看网络节目的习惯还并未养成，用户选择网络视频依然是将免费放在消费需求的首位，同时相比较传统的电视节目，用户往往是交过有线电视费用便可以随意收看电视节目，还没有需要为某一个电视节目付费的习惯。
基于此背景，面对视频网站收费的节目，用户往往会选择不看或是通过其它渠道观看，使得视频网站流失了受众，减少节目的点击率，广告投放无法吸引用户，也就无法取得收益。
广告高频投放：降低用户体验
一些视频网站在安排广告时往往忽略了用户体验。广告通常被安排在节目缓冲前或是节目之中，但是过长或是过频繁的广告反而会适得其反。由于视频广告的强制性的特点，过长的广告会使观众失去耐心，转而收看其它节目，过频繁的广告会打断观众收看的完整性，在收看过程中产生断点，降低了观众的满意度。广告逐渐成了“节目收视率的毒药”。不恰当的广告投放不仅不能起到宣传的作用，反而会使观众产生抵触情绪，放弃收看节目，使广告主与视频网站双方都无法获利。
经营模式同质化：弱化竞争力
现如今，大多数视频网站都面临着版权费用过高的经营压力，所以视频网站为了缓解运营压力，采用的盈利渠道也大多相似，主要是依靠广告、游戏宣传及其它增值业务来获得利润。同时，我国的视频网站大多采用HULU模式，总体上采用“付费+广告”的模式运营网站，网站之间经营模式雷同，并且在热播一类节目时跟风播放，强化了同行之间的竞争，也使得行业难以长远发展。
提升网络视频广告效果的策略探究
由于经济复苏缓慢、政府限制令等因素，导致广告商不断降低对网络广告的预算，加上视频网站大幅度购买节目版权使得网站运营成本逐渐升高。在这样的背景下，降低成本、提升网站盈利能力成为视频网站发展的关键。
内容：网络视频的竞争本质
俗话说“用户追着内容跑”。视频行业的竞争，从根本上讲是视频内容的竞争。在内容的选择上，视频网站一方面需要对观众喜好深入了解，并且能对传播趋势做出正确判断，果断押注独播剧；
同时从成本角度考虑，视频网站也可以通过挖掘冷门电视剧，利用全媒体营销手段进行宣传扩散，从而创造出全新的热播剧；
再次，视频网站可以对网站固定用户喜好及收看习惯进行分析，针对用户制作网站独家自制剧来吸引用户注意力。
根据以上几点，不仅可以提升网站自身人气和节目质量，同时靠内容吸引来的观众更具黏性，也使广告的投放获得更大收益。
不断开拓多元化的商业模式
作为新兴传播平台的视频网站，决策者需要将眼光放远，关注4G时代。目前由于网络限制及观众的收看习惯，在移动设备上收看网络视频并未完全普及。然而随着网络的不断发展，移动视频也将成为发展的热点。
针对移动视频用户的收看习惯及特点，量身打造广告并准确投放，成为未来网络视频广告发展的趋势。各大视频网站应该及时调整战略，做好迎接挑战的准备。
减少广告时间、提升广告效果
提升网络视频广告的效果不能以量取胜，而是要根据用户及视频内容综合考虑，合理安排网络视频广告的播放时间，使观众既留意广告的内容，也不会对广告产生厌烦。同时，广告本身也要具有吸引力，使观众不抵触广告的内容，对广告产生兴趣。
基于此，一方面，视频网站要尊重用户体验，合理安排广告，在保证广告传播效力的同时，更好地维系用户；另一方面，广告主也应该求新求变，在充分展示产品的同时，创作有新意能够吸引观众注意力的广告，从而达到预期的宣传目的。
后记：
“广告盈利”目前已然是一个“晴雨表”。乐视网将在11月10-11日期间的
2014亚太OTT峰会现场召开分论坛，欢迎业内同仁参与。同期将举行的分论坛还包括中国电信爱游戏分论坛、中国联通应用商店分论坛、中国电信天翼视讯分论坛、鹏博士&银河互联网电视分论坛、东方有线分论坛、芒果TV分论坛、中兴九城分论坛、动视云分论坛。
责任编辑：饶军
