尼尔森:美国人真的在逃离电视
2014-12-04 16:13:36来源：腾讯科技 热度:
网络视频对传统电视频道和电视台构成威胁，但是是否让看电视时间缩短的问题上，并无权威结论。
12月3日，全球最权威的收视调查机构尼尔森公司出台了一份报告，显示在网络视频冲击之下，美国人看电视的时间，已经出现了实质性的萎缩。
尼尔森报告表明越来越多的美国人，正在放弃传统的电视频道，转向互联网视频点播。
实际上除了美国之外，在包括中国在内的全球市场，网络视频都在抢走电视频道的观众，赋闲时间充裕的中老年人，成为传统电视频道的“主要顾客”。
尼尔森周三的报告指出，在今年三季度，美国人平均每天观看电视频道的时间，缩短了12分钟，为4小时32分钟。每月观看电视频道的时间总计为141小时，下跌了4%。
统计显示，美国人观看网络视频的时间，猛增了六成。三季度每月的视频观看总时长为11小时。
不难看出，在绝对时间长度上，视频还不是电视频道的对手，但是视频观看时间处在高速增长中。
尼尔森公司的一名分析师DouniaTurrill表示，在观看影视节目上，消费者遵循“内容为王”，而且消费者正在形成自己寻找、发现视频内容的习惯，而传统电视观众，现在看到的新影视媒体数量，已经发生了变化。
美联社评论指出，对于有线电视和卫星电视运营商来说，尼尔森的数据是一个坏消息。
如今，越来越多的美国人正在Netflix、Hulu和亚马逊等网站观看自己喜欢的电视剧和栏目。来自有线电视网络公司的数据也显示，退网销户的人数，创下了历史新高。
面对观众收视习惯的变迁，美国的电视台、有线电视公司也开始提供“随时随地看电视”的互联网视频服务，但是仍然要求观看者首先必须是有线订户。
而在今年，美国电视行业发生了一个重大变化。CBS、HBO等电视台和频道相继宣布，将推出独立的网络直播频道和视频点播服务，不再要求观看者必须是有线电视订户。
根据另外一家科技市调公司eMarketer的调查结果，目前45%的美国家庭每个月至少一次会通过互联网点播电视剧。到2018年，这一比例将增加到53%，即视频点播将会覆盖美国1.75亿的人口。
值得一提的是，在家中的电视机上观看网络视频，主要依靠机顶盒和电视棒，随着亚马逊和谷歌两大巨头纷纷推出这两种产品，美国人在切换到网络视频上也有了更多、更便宜的硬件选择。
责任编辑：饶军
为您推荐
数字时代的美国收视率调查在美国电视业，“尼尔森”几乎是“收视率”的代名词，商业电视广告自诞生之日起就开始使用尼尔森的数据作为通用货币。据eMarketer的统计，2008年，基于尼尔森的收视率数据，电视广告共卖了689亿美元。随着媒体的数字化，电视正经历从“看”到“用”的转变，而且观看视频的终端再也不限于电视，因此，尼尔森传统的收视率统计方法也被迫升级。另一方面，基于新技术的收视率测量方法方兴未艾，新的收视率调查主体也在美国出现，原本平静的收视率调查市场波澜渐起。应对数字时代目前，尼尔森电视收视率的统计方式主要有三种。首先是“个人收视记录仪”（PeopleMeter），它不仅能够记录哪些节目被观看，也能反映出住户中哪
关于数字时代的美国收视率调查随着媒体的数字化，电视正经历从“看”到“用”的转变，而且观看视频的终端再也不限于电视，因此，尼尔森传统的收视率统计方法也被迫升级。另一方面，基于新技术的收视率测量方法方兴未艾，新的收视率调查主体也在美国出现，原本平静的收视率调查市场波澜渐起。应对数字时代目前，尼尔森电视收视率的统计方式主要有三种。首先是“个人收视记录仪”（PeopleMeter），它不仅能够记录哪些节目被观看，也能反映出住户中哪位成员在收看电视，该方法目前被尼尔森广泛用于美国各主要电视市场。其次是“电视收视记录仪”（SetMeter），它包括的信息较少，记录了电视开关、收看频道及转台的情况，多用于中型电视市场，而观众的个人信息
尼尔森：在线视频观看时间仅为传统电视1.4%北京时间1月9日消息，据国外媒体报道，如今，视频文件在网上随处可见。那么它是如何与传统电视节目博弈呢？互联网媒体和市场调研公司Nielsen基于收视率估算，美国在线观看视频的人数为1.45亿左右，而观看传统电视节目的人数则有2.9亿。这样看来，互联网视频观看人数只有传统电视节目观看人数的一半。在不同平台观看视频的人数然而，人们观看网络视频所消耗的时间仍然很少。根据Nielsen基于2011年数据报告，美国人每周消耗在传统电视节目观看时间约为32.78个小时；消耗在互联网的时间约为3.97个小时，其中每周用来观看在线
