彩电市场或两连降：拼薄、拼智能和内容
2014-12-09 09:11:16来源：第一财经日报 作者：王珍热度:
度过了一个销售冷清的2014年，岁末年初，液晶电视与OLED电视都在拼“薄”，希望通过时尚的外观，卖个好价钱。
然而，相比于外观，智能化、内容的竞争明年将更加激烈，会有更多差异化的看点。
昨天下午，康佳推出超薄液晶电视TV.Slim2，与上周创维在深圳亮相的GLED.Air一样，以机身薄至7.5毫米为卖点，与iPhone6的厚度接近。液晶电视拼“薄”，是为了提防明年规模上市的OLED电视。昨天下午，康佳推出的4KOLED电视厚度仅为5.44毫米。
“强调‘轻薄’，是彩电厂重新聚焦产品的表现。”中怡康黑电研究中心总经理彭显东认为，从外观的工业设计看，薄是卖点之一，传统彩电厂希望借此传递出工艺领先的信息。
OLED电视明年批量上市，也引导着轻薄的潮流。彭显东预计，OLED电视明年销量将比今年增长500%，是今年的6倍;全球销量将从今年的10万台，增至明年的60万台。中国OLED电视今年销量不到2万台，明年将增至12万~20万台。
不过，目前市面上的液晶电视并不厚，家中的电视再变薄一点，对有的消费者来说，感觉不会很强烈。相比之下，如果内容、服务更丰富，也许更能打动人。
彩电、视频业界最近的一系列动向，也预示着智能化的竞争将更加激烈。创维GLED.Air首次采用64位芯片，芯片容量增大，意味着更多应用可以导入，据说安卓手机应用、苹果手机iOS7以上的应用都很容易兼容。
康佳昨天下午的发布会也请来优酷“撑场”。康佳集团多媒体事业本部总经理曹士平认为，在线视频、在线游戏、在线教育将成为智能电视的核心应用，所以康佳联手优酷土豆、腾讯游戏、黄冈教育进行战略合作。
TCL力推的微信电视，对球赛、剧集等，朋友之间的评论可以即时弹幕。而近日，乐视挖来央视足球评论的名嘴刘建宏，也是为了让“乐迷”看球赛时，可随时与名主持一起弹幕。
此外，小米参股了爱奇艺，苏宁加强对PPTV的掌控;TCL准备推出“全球播”，拟与电影供应商合作，将档期最新的电影也搬上电视屏幕……这些都说明内容的争夺已经白热化。
“智能化、丰富的内容，更是彩电业主流的、长期的发展方向。”DisplaySearch中国区研究总监张兵认为，与硬件趋同不一样，内容差异化很大，而且有区域特点。各家彩电厂出于政策、版权、成本和商业模式的考虑，选择与不同的内容商战略合作。“这给消费者带来困扰，不能只看乐视、微信或优酷的内容。”
张兵认为，美国有线电视的用户在减少，国内许多消费者不一定看有线电视的内容。但是，像乐视，也不可能买完所有的电视剧。“所以，在内容竞争上，没有人能够一统江湖。这留给内容提供商、彩电硬件商更多整合的空间，它们会根据不同人群的需求，来整合不同的服务与内容。”
今年，中国彩电市场低迷，出现近年来的首次负增长。奥维咨询预测，2015年国内彩电零售量、零售额仍将分别同比下降1.5%、6.9%，但线上市场将继续逆势上扬，预计网购零售量达912万台，同比增长18%，逐步成为主力渠道之一。
“明年没那么悲观”，张兵认为，根据供应链上游的数据，明年国内彩电市场不会萎缩。国内彩电业前六大品牌的销量总和可能会有所下滑，但乐视、小米、惠科、联想等新兴品牌及韩国品牌三星、LG都将增长。此外，明年电商将比今年增长5%。今年国内电视市场线上占比约10%，明年将达到15%以上。
彭显东更乐观：“明年市场将小幅反弹。”他说，国内彩电市场2013年销量达到最高峰至5000万台，今年国内彩电销量下降8%至4600万台，明年销量将小幅反弹2%至4730万台。其中，电商渠道继续高歌猛进，电商渠道占比将从今年的17%，进一步提升至明年的21%。
“乐视到今年10月底的电视销量已达140万台，预计全年销量180万台;小米今年电视销量估计30万~40万台。明年乐视、小米的电视销量预计进一步增至300万台、150万台。”彭显东说。
随着互联网品牌进一步崛起，电视行业新旧阵营的智能化之战将激化，“战火”会延至智能家庭领域。彩电业从靠硬件赚钱，向“硬件+服务”的新商业模式转变，是必然的选择。
责任编辑：饶军
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