歌华有线于昨日联合全国20余家省级有线电视网络公司签署电视院线项目合作协议暨发起成立中国电视院线联盟，成为了今天业内的一大热点新闻。
目前，全球电影产业的发展呈现出六大发展趋势：电影票房方面，新兴工业国家正引领着全球电影市场的持续增长；电影市场方面，权力格局的竞合正在加速；电影制作方面，国际化分工格局加速形成；电影放映方面，数字化是大势所趋，立体化初遇瓶颈；电影消费方面，从影院扩展为在线的跨屏化；电影营销方面，从传统模式向新媒体社交模式延展。
下文只涉及到与本文主题最为紧密相关的电影消费方面。
1）在线发行的整体现状及趋势
近年来，移动互联网所经历的飞速发展正在为全球娱乐和媒体的发展注入新的活力，它与智能手机、平板电脑等移动终端的配合应用使用户摆脱了以往在消费娱乐和媒体内容时所受的时空局限性，大大增强了用户的主动权，因而深受欢迎。
电影的在线播放也成为一大潮流。据普华提供的数据，全球电影的在线播放在2013年取得了66亿美元的收入——较2012年的52亿美元增长了27%。而预计2013年~2017年间，全球电影的在线点播收入的复合年均增长率将达到27. 4%：2015年的相关收入将达105亿美元、2016年的相关收入将达134亿美元、2017年的相关收入将达174亿美元。
和其它发行渠道的情形类似，美国电影仍然在在线发行中占据着主导地位：2013年，美国电影的在线发行取得了48亿美元收入，占全球的73%。
美国不但供应着具有全球吸引力的电影内容，也拥有全球影响力最大的在线发行平台。截至2013年11月，Netflix已经在全球的41 个国家提供服务。而Youtube更在61个国家提供具有当地特色的服务。
据普华提供的数据，预计未来的五年间，美国电影的在线发行仍将达到22. 2%的复合年均增长率，但随着其它国家的发展，美国的市场份额将有所下降。
而对于不同的电影工业，在线发行带来的冲击和改变也是不同的。对于像好莱坞这样已建立了成熟的电影发行体系的电影工业而言，电影消费的在线化转型给传统发行渠道带来了很大冲击。如何平衡在线发行和传统发行的关系成为好莱坞电影发行商面临的难题。
而对于中国这样电影收入极度依赖票房、其它发行窗口并未发展起来的电影工业来说，则似乎不存在这样的困境。目前，中国大部分的商业电影在他们从影院下线后便登录视频网站，一些电影甚至直接通过视频网站首发。但由于缺乏成熟的版权保护体系，盗版严重，中国电影从在线发行中取得的收入仍然十分有限。比如2013年，我国网络视频行业整体收入约120亿元，其中影视付费业务收入仅约为6亿元。
2）在线跨屏发行的整体现状及趋势
与电影在线消费发展并行的还有电影消费的“跨屏化”发展。新技术和设备提供的可能性使用户在消费娱乐和媒体内容时有了更高的要求。
为了满足观众的需求、争夺娱乐消费的份额，电影发行商开始进行了一系列尝试，如建构全覆盖的云计算平台为用户提供可随时随地取用、可在不同载体间自由转换的内容，开发可与各种设备和社交网站兼容的App程序为用户提供“社交化”的使用体验等。
比如，好莱坞大制片厂于2011年联合推出了一项名为UltraViolet 的服务，用户可以在云端里储存，随时随地观看。目前UltraViolet 已在六个国外市场开通了服务，能提供11000部电影的下载和放映，注册家庭数量达到1500万。
可以预见，随着媒介技术的日益发展，建立在某种物理空间和时间基础上的电影消费模式将逐渐被瓦解，取而代之的是“在线跨屏消费”。相较于传统的消费形式，新型的电影消费形式给了消费者更多选择和发出声音的机会。他们不再是单纯的、被动的观众，而是握有主动权的用户。这种转变，将创造一种新的电影消费文化。
在此冲击下，传统的电影院可能面临消费者数量下降的窘境，尤其是在电影市场已经较为成熟的国家。
传统的影院运营商也并未坐以待毙，而是尝试通过内容、服务、技术等各种渠道提高观众的忠诚度和消费额。例如日本的电影院开始朝着为更广泛的文化产业内容提供平台和技术服务的方向发展——这在日本越来越常见：2013年，日本共上映了277部“非电影类数字内容”，取得76. 4亿日元票房收入，为电影总票房提供了重要补充。
综上，可以预见，结合国内大视频的发展现状，中国电视院线联盟将有着很大的发展空间，也将不可避免地面临着一些问题，让我们期待它的美好未来！
注：如果把其他五个方面也有机的加入进来，可能会更有意义，有兴趣的同仁可以做一下。
责任编辑：饶军
