视频网站转型路在何方？
2014-12-25 09:22:34来源：南方日报 热度:
在此前的11月22日，人人影视曾宣布暂时关站，并发微博称是“主动关闭网站，配合清理不当内容”。12月初，网上出现了疑为更换域名后的人人影视网站，但被人人影视字幕站斥为“伪造”。但仅半个多月后，人人影视即宣布正式关闭。
近一年来，由于政策原因“触雷”的视频网站事件频现。比如涉嫌传播淫秽影视内容被关停的“快播”，还有本月8日国家网信办严重警告的迅雷弹窗服务传播色情低俗及虚假谣言信息，致使迅雷上市后一半市值缩水……
无论是在国内日益趋紧的知识产权保护压力下的，还是在竞争对手步步为营下的市场份额流失，国内视频网站靠“借内容”创利的粗放发展模式将逐渐丧失自己的“领地”。有分析认为，当前的网络视频行业，已经在政策和市场竞争的首尾夹攻下被推到了向原创内容的传播者转型或被淘汰的十字路口上。
关闭人人影视合法
人人影视网站的结束，加上此前射手网的关闭，再度显示了管理部门对网络视频版权的重视。
据悉，早在10月底，人人影视字幕站官方微博就曾表示，由于网站受到版权压力，将在11月底彻底清除所有无版权资源下载链接。
从宣布暂定到正式关闭，人人影视仅仅获得了不足一个月的时间。其此次告别颇具象征意义，也让不少网友开始担忧，今后到哪里去看美剧。
不过，在广州大学法学院教授杨高峰看来，以人人影视为代表的这种免费“拿来主义”发展模式的确有问题。他告诉南方日报记者，单就配置中文字幕而言，就是一种很明显的对原影视作品的改编行为。改编人没有经过版权所有人同意，即擅自进行修改传播，不仅是一种侵权，而且会削弱社会的创新动力。根据现有法律法规，有关部门要求关闭网站，在合法性上没有任何问题。
杨高峰提到，对他人著作权的使用，唯一合法的就是个人获得后在非公共场合传播，譬如家庭范围内的使用，或用于教学目的。网络上所谓的“避风港原则”，就是把这种传播限制在一对一的人际间，而不是公共传播。但一对一传播多了，就是复制到多人传播，因此，通过影视种子让他人制作的影视作品在网络迅速传播蔓延的方式，也会侵犯到著作权人的合法利益，短期来看，虽然培养了青年的文艺爱好，但长期来看，却损害了电影电视产业的健康发展。
双重压力倒逼企业转型
有行业人士分析，目前视频网站行业的格局正逐步进入相对成熟阶段，未来收费视频是否会成为整个视频行业领域的主流，暂且还不能做出断定。同时也不排除盗版的消退及网络支付手段的成熟促使这一时机已到来。按照光线传媒的计划，新视频网站的盈利模式是付费点播，没有广告，完全靠独家电影和优质内容吸引受众。
多位业内人士分析，目前优酷土豆、爱奇艺、乐视网等视频网站尝试收费运营，但效果并不理想，免费观看网络视频的习惯难以改变。华谊兄弟三年前就在新媒体付费点播方面有过尝试，与三大电信运营商合作运营点播业务，至今尚无明显成效。
目前，不少视频网站已经开始布局用自制剧和国产剧填补境外剧空档。同时，对于明年采取的配额制，有视频网站方面的人士透露，明年按照配额给出来的美剧比例，几乎现在已经播出的都能继续播，只是不能同步播而已，总局给出的份额实际是足够用的。
芒果传媒副总经理、湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司总裁张若波日前表示，引进的配额有一定的意义，其实是想要鼓励大家看国产的内容。
广东外语外贸大学新闻与传播学院教授王海认为，中国目前制作精良自制剧的条件不算成熟，一是需要专业团队，网站需储备制作内容的优秀人才;二是中国影视绕不开内容审查，视频网站不可能天马行空，在原创基础上还要注意对受众正确的引导。
不过，面对知识产权和行业竞争的双重压力，一些企业开始以“强强联手”的方式摸索转型。12月23日，光线传媒即发布公告称，拟与360公司出资设立一家新合资公司，运营互联网视频业务。其中，光线传媒出资4800万元，认购合资公司注册资本的40%。光线传媒表示，公司和360在影视内容和互联网资源方面可充分发挥各自的优势，在互联网视频业务上开创新的运营模式。
有分析称，在用户体验为主导的互联网时代趋势下，互联网企业将不再甘于只充当平台的角色，而是从布局上游内容生产上，进一步延伸生态产业链，巩固企业的持续性发展。
责任编辑：饶军
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