传统媒介失宠 美国年轻人越来越不爱电视
2015-01-28 09:51:51来源：慧聪广电网 热度:
传统的电视观看模式，即观众被动收看电视台播出的电视节目的模式，正在消亡。
根据Forrester的一项调查，这一趋势不仅出现在“千禧年一代”中，年龄较大的用户也越来越多地观看在线视频，而不是传统电视。在调查中，大部分用户均表示，他们目前看电视的时间越来越少，同时更多地使用点播视频和流媒体视频服务。
Forrester的调查证明，传统电视观看模式正在衰退，并且已不再处于主导地位。
Forrester对4709名美国人进行了调查。结果显示，在给定的1个月时间里，在18至88岁人群中，只有46%的人收看了传统电视。
在50年代出生的“X一代”和“婴儿潮一代”中，观看传统电视的人略占多数，但“千禧年一代”拖累了平均水平。在后一人群中，付费和免费流媒体视频服务的用户与广播电视观众所占比例一致。
Netflix和Hulu等服务的兴起对传统电视造成了冲击。不过，对“千禧年一代”而言，电视机仍是主要收看工具。超过半数(55%)的年轻观众表示，他们仍会经常打开电视机，每周收看4小时或更长时间的节目。
尽管用户消费内容的方式已经发生了巨大的改变，但从所消费内容的类型来看，传统习惯仍然根深蒂固。无论在什么设备上，当前一季的电视剧仍是用户最喜爱的节目类型。不过，37%的美国成年人也使用在线服务去收看电视台不再播放的电视重播，以及往季的电视剧。
在线视频在年轻人群中正快速发展，而这一人群正逐渐成为更具影响力的观众。因此，对广播电视公司来说，这似乎将是一场灾难。不过这并不完全是坏消息。尽管观众很明显正日趋碎片化，但传统广播电视公司仍有办法继续留住观众，以及相应的广告收入。
Forrester在这一题为“最新视频消费行为分析”的报告中表示，在“X一代”和“婴儿潮一代”中，传统电视和数字视频摄录，即所谓的“主菜”，仍是主流观看行为，而这一人群也占观众的大部分。不过，广播电视公司也需要提供“配菜”和“甜点”。这包括适合智能手机观看的较短的视频内容。这样的内容可以通过来自YouTube的广告营收分享来获得收入，也可以通过广播电视公司的自主平台来发布。
不过，从观众数量和广告营收两方面来看，广播电视公司的自主发布平台正在滑坡。这些媒体公司需要接受新的在线平台，而不是研究如何去打压这些平台。最终，新的平台将会成为赢家。
Forrester这份报告的作者吉姆·奈尔(JimNail)表示：“媒体公司正在利用电视节目的视频片段来进行推广，制造话题。不过这只是这些内容潜在价值的一部分。随着内容所有者发现，这些视频有助于提升电视节目的粉丝数量，他们将会更大胆地使用这些视频，而不是将其限制在节目网站以及YouTube频道中。电视网将招募积极的粉丝，在节目播出之前的下午提供预告片。他们将可以通过其他的人群和行为数据来加强数据库，随后使用这样的数据去销售价格更高、目标性更强的广告。”
而一旦更多广播电视公司顺应用户行为去调整商业模式，他们将可以更好地销售目标性强的广告，提供更多跨设备的广告服务，而不仅仅是让广告主购买节目播出过程中的广告时段。
如果广播电视公司能迅速适应，那么这样的趋势并不意味着世界末日。然而目前，这些公司似乎尚未快速行动：来自StandardMediaIndex的另一项研究显示，上季度广告主的电视广告支出同比下降2%。
责任编辑：饶军
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