叫板乐视 鹏博士推运营商电视是布局OTT的“引子”？
2015-02-09 09:24:34来源：上海证券报 热度:
有分析指出，鹏博士的超级电视只是一个“引子”，布局即将爆发的OTT市场才是其战略本质。
在网络视频、网络游戏等互联网应用盯上客厅大屏——电视机后，原本看到天花板的彩电行业，似乎又被打入了几针强心剂，尤其是在乐视、小米等互联网公司亲自赤膊上阵后，智能电视俨然变成了智能硬件的带头大哥。不过，在看似同质化竞争的背后，却是各家在“各自想拳经”。
2月4日，鹏博士旗下子公司大麦科技在京发布全球首款运营商电视——大麦电视。大麦科技总经理周柳青表示，“大麦要成为乐视电视的颠覆者”。在整场发布会中，周柳青也并不掩饰大麦电视与乐视电视的处处对比。
首款运营商电视大麦电视
叫板乐视超级电视
据悉，大麦电视是首款由电信运营商完全自主研发制造的智能电视机，与传统电视和互联网电视不同，该款电视机主打分体概念，将大麦电视的液晶显示屏与主要元器件分离，用户可以在不更换屏幕的情势下，只要付出主机盒成本的情况下，便实现软硬件的升级。
抛开电视机本身硬件配置和性能上的各种对比，周柳青认为，“相对于乐视靠内容换市场，大麦科技的优势则来自于母公司鹏博士的宽带用户和宽带资源”，他指出，“乐视电视采取的是‘低价格+三年内容服务费’的策略，而大麦拥有‘免费的电视+宽带’。因此，百兆、千兆的宽带速度和超低的价格对用户而言更加具有吸引力。”
周柳青甚至直言，乐视依靠内容持续收费的盈利模式将不可持续，内容收费只能在少数高端用户中产生，如：为了追求高清晰图像画质的用户提供4K极高清影片等。“而我们的最终目标是为用户提供从宽带、终端到服务的一体化解决方案。因此，大麦科技将免费把内容提供给电视用户。”
对于大麦电视的点名较量，笔者从知情人士处获悉，在同日下午举行的机构投资者见面会上，乐视董事长贾跃亭回应称，鹏博士和海信，甚至三星，无法和乐视竞争，因为是一个硬件整合的公司。乐视用多层次的商业模式来对付单一商业模式的公司，拥有巨大优势。乐视生态如果有足够的资源，单点公司很难竞争。
绑定千兆宽带的超级电视
意在引爆OTT市场
不过，从鹏博士的云管端战略来看，其超级电视似乎也并非单点作战。
鹏博士在推出大麦电视的同时，还展示了大麦系列产品：超级路由器、大麦盒子、大麦超级宽带。兴业证券研报认为，就产品本身而言，其与竞争对手小米和乐视相比性价比更为突出，同时大麦电视推出打包高速宽带套餐对于用户定位更为明确，产品与竞争对手相比有较好的竞争力。
研报还指出，大麦电视推出更能强化公司互联网属性，对鹏博士的“云管端”战略具有深远影响。在强化硬件后，未来公司在线上增值服务方面将有更加重要的部署。
值得注意的是，在鹏博士的销售方案中有这样一条：用户只要绑定鹏博士的千兆宽带服务，加9元即可购买大麦超级电视。
鹏博士董事长杨学平在发布会后的专访中对笔者表示：“我们还是希望用户九元买电视，也就是绑定千兆宽带。单独买电视对我们意义不大，那就是给大麦商城带流量而已。”
鹏博士卖电视是为了卖宽带？对此，华创证券TMT首席分析师马军向笔者表示，两者是互相促进的捆绑关系。
作为首款电信运营商电视，其最核心的优势在于大麦超级电视所提供的网络环境，即大麦超级宽带。大麦电视号称“迄今为止最快的电视”，宽带资源支撑明显。
有分析指出，鹏博士的超级电视只是一个“引子”，布局即将爆发的OTT市场才是其战略本质。
香颂资本执行董事沈萌在与笔者交流时认为，现在所谓的智能电视已经成为拯救传统电视行业的最热噱头。虽然在技术上实现基于Android或Linux系统的智能电视实现起来并不困难，但与Android智能手机所面临的问题一样，还是用户体验差，功能看起来热闹，但实际能用起来的屈指可数。眼下的超级电视大战，看起来热闹，实际上还是低水平的恶性竞争。
因此可以看出，超级电视只是鹏博士云管端战略中的一步棋。在银河证券通信行业分析师朱劲松看来，“大麦超清电视”最具特色的，是其作为全球第一台内置了千兆网口的超级电视，与鹏博士超宽带网络的紧密协同效用。相比较而言，小米电视和乐视电视提供了“电视+影视内容”，而鹏博士依托超宽带网络，整合OTT内容资源，升级打造超宽带“云管端”生态圈。
责任编辑：饶军
为您推荐
刘弘：乐视网将和影视剧公司开创新的发行模式乐视网高级副总裁刘弘表示乐视网将和影视剧公司开创一种新的发行模式，这种模式或让视频网站动摇电视台的影视剧首发模式。3月12日消息，乐视网高级副总裁刘弘日前就接受了《福布斯中文版》杂志的采访，他表示乐视网将和影视剧公司开创一种新的发行模式，这种模式或让视频网站动摇电视台的影视剧首发模式。以下为《福布斯中文版》全文：办仅5年，2007年以来连续3年收创入增长超过100%，乐视网的盈利暴增，似乎为网络视频业的发展做出了新的实证——正版视频网站完全可以突出盗版的重围，获取丰厚的利润回报。乐视网的前身，是新加坡主板上市公司西伯尔科技的媒体事业部。西伯尔科技是一家电信解决方案提供商，其创始人、现任乐视网董
乐视网：再次出手投资版权 确保资源优势事件:公司(乐视网,合同中的“甲方”)近日与东阳狂欢者影视文化有限公司(新经典娱乐传媒旗下的全资子公司,以下简称“乙方”)签订协议:公司拟使用4000万元超募资金,与乙方联合摄制4部电视剧:《传奇之王》、《北京爱情故事》、《乐视网51.98+1.783.55%喋血孤军》和《悬崖》,每部投资额1000万元。主要看点:合同中此条为重要看点:“甲方投资每个项目的固定回报为15%,从甲方将投资款首次汇到乙方账户之日起12个月内,乙方须支付甲方总投资额及总投资额15%的固定回报,即,共计为1150万元(大写:壹千壹佰伍拾万元)人民币。最迟不得晚于自甲方将投资款首次汇到乙方账户之日起第12月的最后一个工作
乐视网回应质疑：遵循政策推动电视智能化“我们会严格遵循国家广电总局相关政策，与广电批准的集成播控平台牌照方合作，为广大电视观众引入海量正版高清影视剧内容。”乐视网（300104股吧,行情,资讯,主力买卖）副总裁金杰昨日在回应媒体质疑公司与海信集团合作违规时如是表示。今年以来中国彩电市场集体爆发智能化热潮，海信、康佳、创维等各家彩电企业相继推出智能电视，一个崭新的电视智能化时代正加速到来，彩电业竞争开始由“硬件”向“硬件＋内容＋服务”的竞争模式转变。根据广电总局下发的文件规定，所有正在生产和已售的互联电视机、智能电视机等家电厂商必须切换到现有牌照运营商的播控平台上，以保证运营可管可控。金杰称，乐视网与海信的合作，正是为智能电视行业发
毛启盈：海信乐视推智能电视毫无争议近日，乐视网高调与海信推出“乐视网TV版”，用户打开海信电视接入网线后，即可直接在电视机上观看影视剧。通过这种平台，用户可以感受PC、TV、手机、pad等多屏联动收视快感。电视、互联网、视频分割的瓶颈被打破，电视、网络、视频三者无缝结合，这对于整个产业来，也是三网融合迈出实质性的一步。然而，一篇网络帖子疯传：《海信乐视借智能电视绕道广电监管引发争议》。传播者认为，海信乐视借智能电视概念“偷梁换柱”使广电互联网电视牌照监管“形同虚设”，并对此前经过严格审核成为牌照方合作伙伴的其余电视机厂商和视频商造成不公平竞争云云，对此，乐视网副总裁金杰日前表示，“我们会严格遵循国家广电总局相关政策，与广电批准
