在刚刚过去的2014年，彩电业务的下滑成为全行业的关注焦点。根据奥维咨询数据显示，2014年上半年，中国彩电内销市场总量为2093万台，同比下降9%；销售额为696亿元，同比下降15%。数据显示，尽管下半年销量有所回升，但2014年全年彩电销售总量仍将同比下降6.6%至4461万台；2014年全年销售额1462亿元，同比下降14.5%。
一方面是整体销售量的下滑，另一方面则是为了刺激彩电消费，各家彩电厂商层出不穷地推出各类高度同质化的电视产品。在面板显示技术高度趋同的现状下，如何从功能以及捕捉互联网时代的消费者心态出发，为电视机行业找到新的增长极，正在成为从业者思索的问题。
近日，记者针对彩电行业目前遭遇的困境以及未来电视行业发展趋势，对产业链中重要的芯片供应商——晶晨半导体（Amlogic）TV产品线负责人杨军进行了专访，以下为专访内容：
记者：Amlogic在智能电视市场深耕多年，可否介绍一下Amlogic目前在电视机市场的整体情况如何？
杨军：自2011年发布全球第一台智能电视开始，Amlogic电视解决方案一直走在智能电视发展的前端。从2D到3D，从1080P到4K2K，从单核到双核，再到四核，可以说，Amlogic在智能电视发展道路上的每个阶段都留下了深深的脚印。近年来，智能电视市场增长迅速，我们也借助这一发展机遇，从最早推出的单核产品，到现在最新的高性能四核产品，每一代产品都大受欢迎。在这一过程中我们与创维，TCL等多家厂家建立了紧密合作关系，推出了很多型号的电视产品，市场份额不断提高，Amlogic已经在智能电视市场占有了一席之地。
记者：经过多年发展，整个电视机行业早已经进入到一个充分竞争的成熟市场，每年市场上充斥着大量同质化的电视机产品。在此背景下，各家电视机厂商都在思索如何推出创新化产品，站在芯片供应商的角度，Amlogic如何看待这一问题？
杨军：就像我们当年提供多媒体解码方案，电视从只能看电视节目，变成可以看图片，听音乐，看视频的多媒体电视；后来我们又提供了智能电视解决方案，电视可以下载应用，在电视上看新闻，玩游戏，这些在今天看来都是带来很大变革的产品。其实这些产品不是设计出来的，而是通过深入了解用户需求而来。现在手机更新换代很快，更快速度，更好体验的产品不断推出，消费者差不多一两年就要换一个手机，那消费者对电视有没有这些的更换需求呢？其实是有的，你看看电视的芯片方案从单核到双核，四核，不到一年的时间就要换一代。怎么样让家里的电视不落伍，我们提出了一个解决方案，把电视主板做成一个手机大小的卡片，插在电视上，换卡不换屏，流行什么我们就换什么卡片。这样用户只要花几百块钱就相当于更换了一台电视。这就是我们提出的分体电视概念。
记者：相比传统的集成化设计，电视机分体式设计具有哪些优势？
杨军：打个比方，以往电视坏了都是要把电视抬来抬去的，现在我可以说：不需要那么麻烦了。自己在家里直接换张卡就可以了。当然这是体现分体电视灵活性的玩笑话。其实灵活性更多的体现在解决用户的需求上，今天出个新功能的卡片，我就可以换一个。明天出个新体验的卡片，我又可以换一个，这在以前是要花钱换台电视才能解决的。如果朋友跟你说：“家里的双核电视最近新下载了个极速赛车跑不动，很卡”，这时候你就可以说了“拿我的最新四核卡试试”，直接把卡插到他家电视上，保证跑起来很流畅。就算游戏更新到第5代，第10代，一样可以支持。
记者：在分体式电视机产品上，Amlogic是否计划推出相应解决方案？
杨军：分体电视的解决方案，我们已经有T8XX一系列的产品，从FHD到4k2k的高中低端产品都有，低端有支持1080P的解决方案，高集成度，高性价比；高端有支持4k2k的高性能解决方案，四核CPU，八核GPU，HDMI2.0接口，这些都是同类产品的最高规格。我们考虑了不同产品定位的需求，也考虑到了消费者更新换代的需求。我们在规划下一代产品时，仍然会持续的推出对应的芯片，保证用户更新换代的需求。
记者：请介绍一下Amlogic分体电视产品解决方案的主要特点？
杨军：我们看到的卡片也就一个手机的大小，但功能的集成度却很高。不仅包括传统电视芯片的功能，还集成了最新的国标DTMB解调，流行的H.265解码。为了实现分体电视，我们开发了一颗配套芯片，作为桥接功能实现卡片与屏的连接，这样插上卡是一台智能电视，拔下卡依然可以作为一块电视屏使用。信号通过支持更高传输速度的HDMI2.0接口进行传输，保证完美的支持4k2k解决方案。
记者：与市场上同类方案相比，Amlogic的分体电视产品解决方案有何优势？
杨军：在分体电视产品上，我们已经走在了各家同行的前面，我们最先推出分体电视解决方案的，产品已经成熟稳定，可以快速的实现产品化。在性能上也超出其他方案，在玩大型游戏时，我们经常会遇到一卡一卡的情况，这是系统的处理速度不够。我们的芯片集成了四核CPU，八核GPU，使用这样的产品后，你会有更好的体验。
记者：可否透露一下Amlogic分体电视解决方案的市场应用推广计划？
杨军：在CES我们展示了分体电视，得到了大家的特别关注，取得了很好的反响，目前我们已经与多家电视厂商展开合作，市场上会陆续推出一系列分体电视的产品。另一方面，电信运营商也对此兴趣浓厚，以往一省一地都有不同的规范标准，一个地方就是一种电视，造成产品种类繁多，现在可以通过更换卡片灵活配置，正好满足多区域的需求。这种方案不仅对消费者提供了更多的选择，对产品供应链也是提供了很多好处，方便的生产销售，方便的售后服务。这种双赢模式的产品，一定会成为主流趋势的产品。
关于晶晨半导体（Amlogic）：晶晨半导体（Amlogic）创立于1995年，是一家业内领先的无晶圆片上系统半导体公司，专注于高集成度的多媒体SoC芯片，为智能家电和互联网电子产品提供专业、开放的平台解决方案，目前产品主要应用于智能机顶盒，智能电视，平板电脑、投影仪和智能家居等领域。
责任编辑：饶军
