媒体评论-你OTT了没?
2015-03-02 09:21:22来源：中时电子报 热度:
上周四，美国FCC在共和党、网路供应商、电信业者与有线系统台的反对声中，ㄧ举解决历经10年的争议，表决通过历史性的「网路中立化」条例。规定提供网路通路的服务商（ISPs）及行动网路供应商，必须平等对待所有网路内容生产公司。不得因内容业者规模与流量的大小，或因与内容业者竞争，就在传输速度与品质动手脚。尤其禁止目前网路通路商对流量大的内容生产商，提出额外加价的「快速通路」，垫高内容业者的成本，转嫁并侵犯消费者权益。或进而妨碍资本单薄但创意十足的内容生产业者，享有公平曝光、成功营运的机会。
反对FCC决议的声音持续发酵，扬言新决议伤害技术功能的整合研发与资金投入，将要诉诸法庭、国会与其他足以在执行作为上制衡FCC此项政策的政府部门。然而，提案在美国联邦政府公报公布后60天即告正式生效，意图阻止的过程旷日费时，容或新决议有朝一日面临修正、调整甚或推翻的可能，但FCC将网路视同水电公路一样的社会公共财，不容网路守门人自行随意决定游戏规则，不得自行筛选消费者能否看到哪些内容或产品，坚定了内容生产者运用网路获利与获益的公平性，鼓舞了不论规模大小的软硬体业者，全面投入网路实业链。对经由网路创造产业间相乘效应的OTT产业，更是推波助澜。
美国媒体自诩，2015将是OTT产业发扬光大的关键年。言犹在耳，苹果预定3月初推出智慧手表，运用OTT技术功能与个人无线化紧密整合成新型态生活方式。影响所及，必然加速OTT产业在各个领域，包括传播媒体的运营竞争与生产程序的大幅变革。
OTT本质在开放共享，全以用户个体或分众需求为导向的新型态服务，颠覆既有大众化实体产业模式。在全球几个重要产业领域中，Amazon、阿里巴巴、淘宝电商OTT了传统零售业；支付宝OTT了金融银行业；skype、微信、LineOTT了电信业；Uber、打滴OTT了交通运输业；itune、Spotify、Vevo是OTT了音乐产业；Roku、谷歌的Chromecast、Netflix、优酷、Hulu、乐视网、小米盒子、Youtube是OTT了影视媒体产业。App store更是发挥到极致，让所有创新创意的个人，都有机会展现个人化的OTT服务，赚收利润。
在媒体产业，OTT打破既有市场的游戏规则，用户不再需要透过「特定被安排或管制的渠道」获得「打包」的影视内容。内容端则直接面对用户各种不同的收视工具，进行精准有效的用户分析、管理、推荐、选择与製作内容。由于OTT建构在互联网的开放基因，绝非架设网站、开发APP或生产了Box就理所当然的摇身一变OTT。更非在互联网提供影视内容就是OTT。而是要有互联网的思维组织与会员化的操作架构，才有可能成功。易言之，OTT成败在于能否激起用户对于内容、服务的持续渴望与运用，才有胜出的机会。
对于媒体产业的消费者来说，2014之前的流行用语是：「你剪了线没？」。2015之后的新流行会是：「你OTT了没？」
责任编辑：许鸿运
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