押宝PGC 和传统电视台杠上的视频网站能否走出困境？

 

而在对以往内容市场和商业模式进行一番冷思考之后，2015年的视频网站行业开始集体投向PGC内容生产。从自制剧到PGC的转变，可以说既反映了视频网站行业对于新商业模式的不断探索，也预示了其与传统电视台就内容所围绕的利益纷争的开始。

 

 

所谓PGC，即由专业影视制作方进行视频内容生产，然后放至视频网站这一开放平台上进行播出的内容生产模式。与传统视频内容版权购买不同的是，视频网站不再需要向版权方支付费用，而是通过分成的形式共享广告收入。

 

虽然整个视频网站行业对于PGC的全面关注起始于今年年初，并以腾讯视频联合百家CP启动的“惊蛰计划”为引爆点，但纵观以往各大视频网站在优质内容探索上的动作，又不难发现，转型PGC早已成为视频网站行业迫在眉睫的议程之一。

 

作为PGC的信仰者，搜狐视频于去年年底联合56网推出了《寻找好歌曲》的网络选秀节目，而爱奇艺投巨资拍摄了以《盗墓笔记》、《鬼吹灯》等为代表的“4+X超级网剧”，乐视网独家透露了未播先火的《芈月传》的预告片，优酷土豆则直接加大了对PGC业务的投资力度，并将其作为今年重点发展的核心业务之一。

 

对于视频网站转型PGC的既定趋势，事实上无奈多于主动。首先是UGC时代的终结促使视频网站开始走向专业性更强的PGC，而版权内容购买下的“水涨船高”又倒逼视频网站重新探索PGC下的新商业模式。在版权价格市场难以回归理性之时，以及视频内容付费模式未开启之前，如何榨干视频内容市场中广告利润的最后一滴血，或许才是各大视频网站企业唯一的出路。

 

 

视频网站与传统电视台的博弈可以说由来已久，虽然近几年在播出平台上，视频网站相较于传统电视略胜一筹，但从视频内容的生产与掌控上来看，视频网站事实上始终跑在了传统电视台的后面。

 

以去年闹得沸沸扬扬的芒果TV“独播”战略的实施为例，仅一次传统电视台与新媒体的融合动作，就将整个视频网站行业搅得人心惶惶。而所谓“独播”战略打响的背后，事实上还是围绕着优质内容资源展开的较量。当然，这一事件的发生也为各大视频网站企业上了生动的一课，那就是：孩子一定要随爹的姓。

 

加之近两年不断有高收视率的电视节目内容被深度挖掘，拍电影、做游戏、玩电商，一连串的衍生效益不仅炒高了版权价格，更使视频网站企业无从下手分得一杯羹。而在此之下，寻求掌握优质内容资源的IP，成为了视频网站与传统电视博弈的又一焦点。

 

事实上，视频网站与传统电视台完全没有必要闹到水火不相容的尴尬境地。相比之下，各自开辟出对内容资源的探索和创造或许才是规避矛盾冲突产生的方法，而这，也正是2015年视频网站纷纷转投PGC内容生产的重要原因之一。

 

无论是对新商业模式的探索，还是博弈传统电视台的无奈，都使得视频网站行业转投PGC道路的步伐愈发坚定。而在由UGC向PGC的自然延续与升级过程中，视频网站领域的又一轮行业大洗牌也必定在所难免。