2015年我国网络视频行业发展趋势分析
2015-04-28 16:59:55来源：中国报告大厅 热度:
2015年Q1，视频业网络剧上线58部。2014年Q1，该数字是15。爆发增长近4倍。2014年Q1版权引入（内地剧+海外剧）107部，2015年Q1数量为80部，锐减25%。但2015年Q1，视频网站播出电视剧总播放量达1053亿次，整体流量却上涨80%。下文是对2015年我国网络视频行业发展趋势分析。
自2004年网络视频进入中国，至今已有十余年的历史。在这十年中，随着风险投资的大量进入，网络视频行业迅速发展并成熟，成为休闲娱乐类的主要应用。目前视频行业的格局基本确立，行业玩家都在商业模式上寻求新的突破。
多屏幕、一体化，PC、手机、平板、电视等多屏协同发展，互联网电视将成为未来客厅娱乐生态的中心。网络视频发展初期，PC是人们收看视频节目的主要渠道，在移动互联网时代，人们使用PC看视频的比较逐渐下降，对手机、平板电脑等移动端产品的使用比例在上升。自2013年起，众多互联网公司陆续推出自己的互联网电视、盒子产品，加速布局客厅生态。经过互联网模式改造后的客厅，电视这一大屏幕会在其中发挥重要的作用。
下沉至硬件，平台+内容+终端的方式会成为未来视频行业的主流。此前的视频行业中，大家争抢的主要是内容，靠内容来吸引用户，而未来，软硬件结合的布局才是视频巨头拼抢的关键。2014年上半年，视频行业的智能硬件市场异常活跃，这同样是一场入口之争，与互联网流量入口有着同样重要的作用。
上升至内容，内容依然是视频网站的核心竞争力。分析我国网络视频行业发展趋势认为，在视频版权逐渐走向规范化的情况下，优质版权内容带来的用户流量优势更加凸显。因此，各大视频厂商针对优质版权内容的激烈竞争仍将持续；在自制内容方面，各大视频厂商也会从自身资源、运营优势出发进行持续投入，未来，自制战略将持续成为视频厂商的重要着力点；视频网站与影视公司的合作将进一步加强，通过另一种“自制”的方式获取内容版权，保证内容质量，加强视频厂商的品牌打造。
用户体验不可或缺，总体而言，视频之争主要围绕内容、播放和终端三方面展开，而且呈现两端加强的迹象。当视频网站盲目烧钱布局内容和终端渠道时，播放体验往往成为容易被忽略的环节，而这恰恰是用户选择视频品牌和内容的关键所在。随着智能终端种类的增加和手机作用的凸显，移动视频播放体验成为考量一家视频网站技术实力的重要指标，优酷、迅雷、暴风影音成为行业先行者。
由于移动视频仍处于发展初期，各家精力主要放在播放体验由PC端移植到移动端，下一步的重点是探索基于移动端独有特性的体验，比如省电、省流量和千人千面等，目前基于场景的优化仍以社交传播为主，未来新闻、搜索或成为优先场景进行部署。
责任编辑：饶军
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