罗小布:双向数字电视运营的若干基础问题

电视是什么性质的商品？

电视是指目前有线电视中所看到的各类电视节目，主要是影片、电视剧、娱乐、综艺、新闻、体育、纪实和其他。所谓“什么性质的商品”，是指电视商品属于奢侈商品、正常商品、低档商品中的哪一类。由于不同性质的商品具有不同的特征、不同的经济规律，这些特征和规律正是运营模式应该遵从的基础。

从表1可以看出，2000～2005年，电视用户增长约5000万，城镇居民人均可支配收入年均增长6.8%，但人均电视消费时间反而下降10分钟/日，黄金时段消费时间下降12分钟/日——显然，随着人均收入的增长，电视消费时间减少。

所以，电视自身属于低档商品！这也是为什么有钱的地区对IPTV或双向数字电视兴趣不大，而兴趣大的地区又消费不起的原因所在。

由于目前的电视属于低档商品，价格下降只能吸引低收入人群，而带动不了高消费人群；所以，如果只是简单地将单向改为双向、将模拟改为数字，则对高消费人群产生不了吸引力。

作为对比，宽带上网属于正常商品。2005年网民日均消费时间为2.73小时，比2004年增加了63％。因此，宽带上网满足奢侈商品和正常商品的要求——随着商品的价格下降，消费需求增加；随着收入的增加，消费需求增加。

这里引出双向数字电视运营的第一个命题，就是如何将电视转换为类似宽带上网一样的正常商品？只有如此，双向的功能、数字化的效率才有用武之地。

双向数字电视是什么性质的媒介？

这里先对媒介和媒体做一个界定：媒介界定为物理的、技术的形式，具有功能性，媒介将改变人们感官作用的比例或理解的形式；媒体被界定为某种形式的信息或内容与媒介的结合——纸张与文字的结合、加上印刷技术形成了报纸、杂志等平面媒体；电视机与视频节目的结合、加上有线网络形成电视媒体；计算机与电子信息结合、加上互联网形成互联网媒体。

今天的计算机对大众而言，已逐渐失去最初的编程计算意义，而成为上网的工具。同样，探讨双向数字电视的运营，需要理解双向数字电视是什么形式或功能的媒介？适合什么形式的信息？进而才可能找到适合的内容，并进一步理解双向数字电视的用户需求。

信息的基本形式有数据、语音、视频三种；网络的传播形式有广播、组播、点播、交互四种。其中，点播与交互的区别是，前者为非对称信息流、后者是对称信息流；组播与广播的区别是，前者面向少数群体、后者面向大众群体。

尽管电视机的分辨率在不断提高，但电视机依然是利用遥控器操作的后仰式消费终端；由于电视机的功率远大于计算机，加上其他技术原因，电视机在文字、色彩方面的应用不及计算机。电视机最适合的是视频，而且正在由标清进入高清时代，文字信息可以作为视频的补充。