罗小布:双向数字电视运营的若干基础问题

2007-07-09 17:49:15来源:中国数字电视 热度:
北京歌华有线市场运营总监/罗小布
基础理论研究,是任何一个行业或学科的基石,尤其是在双向数字电视、IPTV等新兴领域更是如此。迄今为止,谈及双向数字电视和IPTV,业界挂在嘴边的是技术、应用和用户需求。但在这些热点和难点问题的背后,主导市场发展的依然是媒介商品的运营规律。只不过,技术形态的颠覆,改变了客观规律的适用条件,因此也需要运营者有前瞻性的预见和对策。为此,中国数字电视杂志社特约业界知名专家、北京歌华有线市场运营总监罗小布先生撰文,对双向数字电视、IPTV运营的若干基础问题展开深入研究,希望罗老师的研究成果,能够为业内同行带来富有建设意义的参考价值。

电视是什么性质的商品?

电视是指目前有线电视中所看到的各类电视节目,主要是影片、电视剧、娱乐、综艺、新闻、体育、纪实和其他。所谓“什么性质的商品”,是指电视商品属于奢侈商品、正常商品、低档商品中的哪一类。由于不同性质的商品具有不同的特征、不同的经济规律,这些特征和规律正是运营模式应该遵从的基础。


从表1可以看出,2000~2005年,电视用户增长约5000万,城镇居民人均可支配收入年均增长6.8%,但人均电视消费时间反而下降10分钟/日,黄金时段消费时间下降12分钟/日——显然,随着人均收入的增长,电视消费时间减少。

所以,电视自身属于低档商品!这也是为什么有钱的地区对IPTV或双向数字电视兴趣不大,而兴趣大的地区又消费不起的原因所在。

由于目前的电视属于低档商品,价格下降只能吸引低收入人群,而带动不了高消费人群;所以,如果只是简单地将单向改为双向、将模拟改为数字,则对高消费人群产生不了吸引力。

作为对比,宽带上网属于正常商品。2005年网民日均消费时间为2.73小时,比2004年增加了63%。因此,宽带上网满足奢侈商品和正常商品的要求——随着商品的价格下降,消费需求增加;随着收入的增加,消费需求增加。

这里引出双向数字电视运营的第一个命题,就是如何将电视转换为类似宽带上网一样的正常商品?只有如此,双向的功能、数字化的效率才有用武之地。

双向数字电视是什么性质的媒介?

这里先对媒介和媒体做一个界定:媒介界定为物理的、技术的形式,具有功能性,媒介将改变人们感官作用的比例或理解的形式;媒体被界定为某种形式的信息或内容与媒介的结合——纸张与文字的结合、加上印刷技术形成了报纸、杂志等平面媒体;电视机与视频节目的结合、加上有线网络形成电视媒体;计算机与电子信息结合、加上互联网形成互联网媒体。

今天的计算机对大众而言,已逐渐失去最初的编程计算意义,而成为上网的工具。同样,探讨双向数字电视的运营,需要理解双向数字电视是什么形式或功能的媒介?适合什么形式的信息?进而才可能找到适合的内容,并进一步理解双向数字电视的用户需求。

信息的基本形式有数据、语音、视频三种;网络的传播形式有广播、组播、点播、交互四种。其中,点播与交互的区别是,前者为非对称信息流、后者是对称信息流;组播与广播的区别是,前者面向少数群体、后者面向大众群体。

尽管电视机的分辨率在不断提高,但电视机依然是利用遥控器操作的后仰式消费终端;由于电视机的功率远大于计算机,加上其他技术原因,电视机在文字、色彩方面的应用不及计算机。电视机最适合的是视频,而且正在由标清进入高清时代,文字信息可以作为视频的补充。

 

责任编辑:51DTV编辑部

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