乔小燕:华数OTT TV有6000万覆盖用户数,未来目标是5000万激活用户数

2015-07-02 15:10:06来源:DVBCN数字电视中文网 热度:
7月2日,第四届广电传媒产业论坛暨第二届中国广播电视紫金论坛在南京召开。华数传媒网络有限公司副总裁乔小燕女士发表了题为《数据点亮生活——媒体融合的华数之路》的主题演讲,通过分析挖掘华数互联网电视、互动电视等媒体大数据,并与阿里电商等生活大数据相结合,打造互联网+时代的电视生态圈,用数据让人们的生活更加便捷、贴心和丰富。
 
 
图为:华数传媒网络有限公司副总裁乔小燕
 
以华数为例,基于华数互联网电视6000万覆盖用户数,2000万激活用户数以及互动电视1000万用户总数,510万活跃用户数的大数据调查发现,互联网电视的用户更趋于年轻化与娱乐化。点播数据显示,少儿内容与电视剧比例不相上下,而互动电视却依然保持电视剧占比近1/3的最高态势。同时,通过用户24小时活跃度的分析,互联网电视全天有两个峰值,分别在中午和晚上,而互动电视基本呈现逐步上升趋势,晚上达到高峰。以上数据均表明,互联网电视与互动电视在用户特征、点击分类、活跃时段等方面存在较大差异。
 
华数的内容大数据知道了用户的分布和喜好,并通过与阿里的生活大数据等相结合,可以精准定位到用户本身。对用户进行细分定位,通过性别、年龄、住所、喜好、行为、生活习惯等一系列标签精准定义出不同的用户画像,给每个用户贴上不同的个性化标签。在此基础上,根据用户特性提供针对性的增值服务和衍生价值,创新用户付费、精准广告、电商、O2O、IP自制的商业模式,将极大地优化用户体验。
 
华数通过自身的成功实践,将“互联网+”概念深入运用到各个行业集群。如精准广告方面,可以通过智能检索定位到精准人群,并根据数据分析投放核心时段,最后还可以进行广告实时投放效果的监测。在电商领域,全新的电视购物形态打通了视听服务与增值服务的界限,根据用户喜好推送商品服务。精准投放,有效购买,以顾客满意为己任。在科技农业领域,华数推出无忧农业手机电视产品,助力新疆农垦等合作伙伴,构建更健康高效的B2C和C2C产业模式。在智慧工厂领域,华数联合富士康等打造“幸福工厂计划”,推出针对大型企业的手机电视产品,营造“乐活工厂”的理念,打造互联网+制造,互联网+娱乐,互联网+旅游等不同生态模式。在IP自制领域,通过大数据分析用户喜好的IP类型,寻求IP作品,网罗最红最火的导演、主演,通过众筹方式让用户参与其中,真正让用户体验互动的乐趣。通过平台运营分销模式,甚至可以给用户反向带来回报。华数将发挥内容+平台+终端+用户的优势,携手产业链上下游伙伴,打造互联网+时代的电视生态圈。
 
演讲最后,乔小燕女士分享了华数未来追求的目标:通过资本合作和并购等方式,实现1亿有线网用户和5000万互联网电视激活用户数,发展成为全球用户规模最大的有线网运营商,并成为中国融合媒体集团的第一方阵。
 

责任编辑:饶军

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华数集团旗下华夏视联控股有限公司副总裁乔小燕女士:现任华数旗下华夏视联控股有限公司副总裁,负责公司基于NGB的多业务产品运营和全国的联合运营发展。乔小燕女士毕业于西安交大电气工程学院学士,在英国利兹大学获得国际市场管理硕士学位。乔小燕女士曾在国内大型通信系统设备和终端设备的企业长期从事市场营销

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