2015年7月2日，湖南广播电视台红旗招展、锣鼓喧天，啥事?湖南广播影视集团有限公司挂牌!其实还有个重要的消息，湖南广播电视台和湖南广播影视集团公司要一体化运作，啥叫一体化运作?就是一套人马、两块牌子，台负责播，公司负责赚钱。此前上海广播电视台已完成旗下资产的整合，上海文广影视集团有限公司是台办企业，优质资产装入东方明珠(600137.sh)，百视通作为公司名被丢弃，只保留了作为产品名。
电视台不都被颠覆了吗?谁还看电视啊?你知道视频网站多牛啊?一个新浪顶多少家报社啊?电视节目都是垃圾啊?电视台明星主持都跳槽新媒体了啊?电视台广告收入下滑了啊?视频网站投资自制网络剧了啊?视频网站自制节目不卖给电视台了啊?...
STOP，你刚才说“视频网站自制节目不卖给电视台了啊?”，那你自制的节目有新闻出版广电总局颁发的电视节目制作许可证吗?你的本子审过了吗?什么!统统没有?!那你卖个球啊!所有在电视台播的节目，都要由持证公司制作，本子要经过送审通过，才能开机拍摄，才能卖给电视台播出。
为啥?因为电视台是播出机构，根据2014中国广电发展统计年鉴，中国现在有2972家广播电视播出机构，就是中央及省市县乡镇广播电台、电视台，这三千家电视台理论上互不归属，是当地党委宣传部领导的、当地政府直属的事业单位，啥叫事业单位知道不?就是不管挣钱、只管花钱，替政府办事、名义上又不是政府、但实际上也是政府的的组织机构。
所以说，电视台会倒么?除非政府倒了!电视台不能只花财政，也得挣钱啊，有些支出，不能在财政里列支啊，怎么办?成立公司啊!于是就有了开头那一幕，电视台是不需要赚钱的，他是播出单位，保障国家文化安全，但是台办、台属、台投公司可以赚钱啊，把台里的可经营资产拿出来，还可以融资、可以上市。
但是，资本是贪婪的，有些台办、台属、台投媒体公司或新媒体公司，走的太远，为了挣钱不要命了，脱离了台的管控，忘记了台的责任，所以才有后来的一体化运营，所以要在国企民企、外企建立党支部，让党员进入董事会，把党的精神通过党组活动形成决议，再通过董事会、监事会和管理层，在企业里通过现代企业管理制度发挥影响。
明白了电视台在传统媒体产业链中的播控地位，就知道新媒体的播控重任也是给了电视台，IPTV两级播控，总平台在央视，二级平台在各省电视台。OTT发了七张集成播控牌照、十四张内容集成牌照，都是发给了中央三大台和部分省电视台，只是台里把经营权和收益权拿出来，或成立合资公司、或授权给第三方公司赚钱罢了。
无论是广播电视网，还是电信网、互联网，其视频节目播控权，实际上都在电视台手里，电视台又是党的喉舌和政府的左膀右臂，等于电视台在整个电视业产业链中扼住了咽喉的地位，你觉得电视台会倒吗?电视台会没戏吗?
说完了政策地位，再来解读业务和内容，全国3000家电视台、数十万从业人员，历经四、五十年的磨合，打造了数万个频道，每天百万小时节目滚动播出，通过有线、地面无线和卫星广播，覆盖了中国98%的家庭，形成了一套完整的采编播传收的运营体系和数亿观众的收视人群和习惯。
当然电视台也无可避免地遭受了互联网的冲击，一些视频网站在互联网用户里有相当的拥趸，一些有线网开始自办节目，一些IPTV传输服务商擅自夹带私货，一些OTT公司非法聚合电视台的直播频道...
这些都分流了电视台原有的观众，收视率下降，广告收入下滑，老殷觉得很正常，等于本来你是独家，现在突然多了一家新媒体，就像电信本来一家垄断，后来多了联通来搅局一样，电视台要明白自己在新媒体产业链中的地位和作用，无须惊慌失措，不要大惊小怪。
一是做好播控，不管是广电网的，还是电信网IPTV的，抑或是互联网OTT的，这是党和政府赋予你的责任，赚钱可以，不要走的太远;
二是版权经营与管理，老殷在版权管理之前加了个“经营”，供大家思考，湖南广播电视台的节目不错，经常被视频网站等新媒体购买，一年卖几个亿很轻松，结果用户都去视频网站上看湖南卫视的节目了，自己的节目收视率下滑了、广告收入少了，于是湖南卫视调整了策略，不再售卖版权，而是在自己的网络平台上搞独播，广告收入反而多卖了一倍。
这是第一个思考，第二个思考是，电视台作为首播平台，捧红了多少电视剧和综艺节目?而每年拍摄的绝大部分电影电视剧，都没有去电视台和电影院播映过，就被直接丢尽了仓库，这些影视剧和综艺节目，有的不是电视台直接投资制作，而是民营公司制作后，再卖给电视台或跟电视台广告分成的，去了不一定红，但没去一定不红，这些剧和节目只有在电视台播过了、火了，才有可能在微博、朋友圈形成话题和共鸣，才有可能在视频网站上被追剧，问题就来了，电视台作为首播平台，对这些节目的版权就没有一点想法吗?
责任编辑：吴依沁
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