近日，爱奇艺打算借热播剧《盗墓笔记》之力，推广自己的视频付费计划，在上周五晚8点如期推出《盗墓笔记》第五集的同时，还对会员开放该剧第一季的全部内容。
一经上线，5分钟内顺势播放请求达到了1.6亿次，开通会员的订单请求超过260万次。始料未及的是，突然骤增的会员和高点击量导致了爱奇艺网站大面积瘫痪，预先备好的3倍服务器资源也无济于事。
会员开通和支付出现大面积请求失败，已开通的会员也出现无法观看的局面，微博里、论坛上网友们炸开了锅。原本就对反对付费模式的网友们奋起反抗，打响了第一战。
盗版犹在
国内观众付费看剧的习惯本就未养成，加之爱奇艺网站的瘫痪，网友们纷纷恶作剧式地在微博上和贴吧里晒共享自己百度云盘上的《盗墓笔记》的全集资源，没多久便开始被和谐，但网友们的热情此消彼长，一波倒下另一波种子又被散发出来。
在会员登不进去的时候，虽然清晰度难以与再看观看媲美，但是也不影响提前观看。
在视频版权整顿后，盗版现象有所改善，但是随着云技术的发展，在云端的盗版行为成为版权问题的“重灾区”。
这种将盗版资源存储在网盘中,通过社交网站传播存储链接地址和密码的盗版行为极为隐蔽，一经下载便可进行再次传播，这种裂变式的盗播行为严重损害权利方的权益，是令版权方头痛的顽疾。
百度云前不久被乐视、搜狐控诉其盗播影视剧，成为众矢之的。
而我们看到即使百度云加大力度，网友们一发链接，秒被和谐。强大的网友便纷纷相约私信或者备注留邮箱，楼主再给发过去，再后来干脆共享爱奇艺会员号。
网友们东一榔头西一棒子，打地爱奇艺一个措手不及。面对带宽设备不完善、节目内容口碑低、忽略受众观剧体验的视频网站，网友们达到了空前的团结。
如果说带宽问题、版权维护、上面的问题都不难解决，但是国产剧内容粗制滥造却依然是网站难以持续推行会员制的最大瓶颈。
缺少一个“纸牌屋”
不论网上对《盗墓笔记》的讨伐有多么强烈，但《盗墓笔记》火了是不争的事实，在爱奇艺上一经上线，5分钟内点击量便破亿，3周累积点击量达7亿，平均每集点击量达1.67亿，创造了单平台收视新高。
其还对爱奇艺会员的推广做了极大的贡献，爱奇艺会员周环比翻倍增加。前几年还一直被认为在线消费习惯培养中的网民朋友，并没有想象中的“一毛不拔”。
实际上在互联网原住民的90后成长起来的当下，付费业务并不是那么难以推进，这个群体对于付费从而获得更好的服务并不排斥。
但是目前的国产剧仍然难以让观众心甘情愿“埋单”。自诩为超级IP的《盗墓笔记》按目前的水平，也依然不行。
每到周末，《盗墓笔记》总能稳上微博热搜，成为网友讨论的话题。但从上线开始，一直是贬谪胜于褒奖，五毛钱的特效、大变动的剧设、泛滥的植入广告、上交国家雷人台词......每集都让原著粉操碎了心，分分钟想把编剧和导演上交国家。
全季开放后，笔者在会员和云盘交替模式下一口气看完，为了更好地和原著对比，也去看了原著的第一部分的故事。
除了先导片的故事增设将盗墓团伙的情节提前，故事的主线大致与原著是相似的，亦可说成除了保留大情节，在细节上增设删减后，详略与原文有出入，让全文基调有所改变，将全剧变得像是与原著情节有所相似的另一个故事。
小说和电视剧不同，读者的自我想象和画面的直接呈现不同，后者比前者需要更多的实质情节来支撑。此剧在大情节只简不增，比如岩洞里原本更为惊险刺激的戏份完全被简化;闷油瓶的打戏和三叔消失后独自探路等书中靠读者自行脑补的情节在电视剧中也是完全空白，却将戏码增加在情节本身进展外的新加情节上，如鲁殇王的爱情故事、High少们的被绑架。
这或许是编剧为了均衡墓里墓外视觉光线的刻意安排。却反倒让全剧显得内容单薄，情节拖沓，王胖子插科打诨成了古墓里的重要戏码，惊悚冒险剧俨然被改编成了喜剧篇。这不是《盗墓笔记》独有现象，恰是我们国产剧的普遍状况。
《盗墓笔记》火了的很大原因其实并不是剧情或影片质量，而是来源于大众的“八卦”的消费，这种娱乐至死的现象或许在短期内可以有所建树，但是长期来看，难以推动付费业务。
相比较之下，当我们仔细的去看美国的视频行业，当初依靠租售DVD的Netflix靠的是什么打响了第一炮，正是被口口相传的《纸牌屋》。
编剧不靠经典情节的拼凑，不靠忽悠观众赚钱之日，大概才会是观众主动讨腰包之时。中国的视频行业缺少一个《纸牌屋》。
责任编辑：饶军
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