【重磅】芒果TV《完美假期》内容+渠道双轮驱动，向2016年上市目标冲刺
2015-08-19 17:54:12来源：DVBCN数字电视中文网 热度:
2015年以来，芒果TV给笔者最大的感触是——“特别忙”，朋友圈几乎每天都有芒果TV团队的刷屏！笔者认为究其原因主要有二：第一，为了完成2015年初芒果TV互联网电视事业部总经理成洪荣许下的“冲刺收获优质用户，让合作厂商在销售硬件之外赚到钱”；第二，向2016年完成上市的目标冲刺！
一、内容创新——发挥“电视湘军”的领先优势
电视湘军的内容创新在全国一直都处于领先地位，这一点在传统媒体上表现的淋漓尽致！但是，自从芒果TV上线之初，在得到一部分叫好的同时也遭受了质疑，大家质疑的是“芒果TV能否延续电视湘军在内容创新上的领先优势”。但是，今年暑假芒果TV借助《完美假期》给合作伙伴、用户都交上了一份完美的答卷！
8月15日，芒果TV《完美假期》正式开播！这次，芒果TV在新媒体里面做了一个大胆创新——史上首次90天24小时网络直播互动节目，3500平豪宅别墅实景也终于实景呈现！
更值得一提的是，以往的真人秀节目，观众只能坐在电视机前观看，而《完美假期》则真正实现了与观众互动，让观众也参与到节目中。观众不仅可自主选择观看不同的空间，还能通过“818完美聊天室”在每晚的8：18分进入网络聊天室与选手进行对话、为选手支招。甚至，观众还能通过投票、点赞、吐槽等一系列方式，干预选手的去留以及节目的结果。
芒果的创新精神还不止于此，有了创新优质的内容，芒果TV就有了让合作伙伴赚钱的机会。各大合作品牌都可通过《完美假期》得到广告植入的机会，品牌可以化身功能道具给选手加油，也可以通过发放优惠券与参与投票的观众互动，这样一种植入模式，也更容易让观众接受。
另外，作为芒果TV的硬件合作伙伴选择跟芒果TV合作一个很重要的原因，就是因为芒果TV拥有大量年轻用户喜欢的内容，海美迪公司总经理陈武谈、清华同方智能家庭事业部总经理高原、开博尔董事长毛勇刚、鼎梵CEO余韧坚都曾在接受DVBCN记者采访时表达了这一看法！另外，众多看好芒果TV的合作厂商纷纷与之合作，不仅是因为芒果TV在内容上下足功夫，也一直在努力能让厂商在销售硬件之外赚到钱的方式。芒果的“阳光共利计划”也确实让厂商在销售之外赚到了钱，在芒果TV线上收入和VIP销售收入上，都会给合作伙伴一些分成。
芒果TV一直致力于成为终端和用户之间的桥梁，桥梁究竟能够做得多宽多牢固，内容才是基础因素。有了更好的内容，就可以在其他方面取得突破。芒果TV互联网电视事业部总经理成洪荣表示，芒果TV一直将终端合作厂商看的非常重要，让厂商在销售之外赚到钱更是芒果TV的重要目标，为此芒果TV注重内容创新，以内容来丰富付费服务，并希望能与厂商开发出更多的利益合作模式。
二、渠道创新——O2O模式迎来新创新
据统计，目前，芒果TV的终端合作厂商已经达到了40多家，一体机厂商有TCL、三星、长虹等，盒子厂商有海美迪、清华同方、智我、泰捷、开博尔等，其他类型的终端厂商有例如专注于智能家居投影的极米科技等。根据粗略统计，2014年，芒果TV的终端销量在七家牌照方中应该处于前三的位置，其中，一体机终端大概占到了总量的30%、机顶盒终端占到了总量的接近20%。虽然芒果TV在2014年的业务量增长了近10倍，但终端销量和市场份额还没有达到当初所定下的发展目标。时间转至2015年，芒果TV今年必须要完成目标！
为此目标，芒果TV也做了不少活动！除了不断进行内容创新来驱动硬件之外，芒果TV在渠道上也进行了不少创新！2015年初始，芒果TV再出新招，其互联网电视线上线下品牌旗舰店双店在湖南长沙召开启航仪式，湖南广电粉丝楼的芒果TV互联网电视品牌体验店和芒果TVinside京东官方旗舰店正式营业，也标志着芒果TV正式开启O2O新模式！
今年8月15日，更是借势《完美假期》，启动芒果TV inside家族完美“价”期活动。芒果TV互联网电视集结近20家合作厂商，开启基于优质独播内容的系列营销活动。
在线上，8月15日-20日，京东芒果TV inside旗舰店将开启 “撕开最底价”首波活动：智我、清华同方、海美迪、创维等品牌芒果盒子陆续开始促销，青芒、云罐Plus、海美迪H7、创维M300等热销单品逐一登场，还将有惊喜礼品相送。另外，天猫芒果TV媒体站于8月15日同步上线，成为芒果TV互联网电视展示优质内容资源、为芒果TV inside家族产品提供销售导流的全新平台。
在线下，芒果TV互联网电视在9月-11月《完美假期》播出期间深入湖南众多社区，展示芒果TV 互联网电视的优质内容，让社区居民现场体验芒果TV inside家族产品。在周末，Family Day还将联合厂商推出特别的优惠活动，为社区居民升级家庭娱乐生活。
而在卖场，“完美‘价’期Shopping Day”系列活动也将陆续开启，消费者到三星、TCL等芒果TV互联网电视合作厂商的全国卖场渠道，不仅可以参与到卖场路演、明星互动等有趣的现场活动，还将享受购机折扣、芒果TV VIP免费享等优惠，体会到完美“价”期为提升用户家庭娱乐生活带来的多重好礼。
这一次，芒果TV的O2O模式又赢来了新的创新！
三、2016年，芒果TV将迎来更大升级——IPO
芒果TV自从去年4月20日开始实施“独播”战略，2个月内用户数从10万增长至1000万，目前全平台用户峰值已经突破6000万。6月9日，芒果TV运营方快乐阳光董事长聂玫透露，芒果TV已完成了A轮融资，融得资金超5亿元，释放了不到7%的股权，公司估值突破70亿。
据DVBCN记者了解，芒果TV将于2016年登陆新三板！芒果TV如果顺利登陆新三板，将一举解决三大难题：一是获得通畅的融资渠道，解决了芒果TV需要资金的问题，二是解决了芒果TV终极市场化，三是有助于芒果TV探索股权激励制度。
AsiaOTT:http://china.asiaott.com
责任编辑：饶军
为您推荐
央广视讯牵手芒果TV 整合湖南卫视资源央广视讯传媒(北京)有限公司（简称央广视讯）近日已正式与芒果TV独家合作，双方共同整合湖南卫视旗下全部的自有版权内容，湖南广电系统内的自有版权节目在播出时也会在互联网络和手机网络上进行同步直播。目前央广视讯已经同三大电信运营商都开展了合作，意味着所有手机用户都可以使用手机在线观看湖南电视台的所有节目。除直播频道外，一些王牌栏目中的精华部分还可以点播收看。继中国网络电视台CNTV开办之后，浙江、安徽、湖南等各省广电也陆续开办了本省的网络电视台，湖南广电的新媒体业务起步最晚，但进展却极为神速。2008年1月，湖南卫视新媒体平台金鹰网上线，正式定位为“视频门户”。从去年开始，金鹰网旗下网络电视业务正
快乐进阶：电视台玩转新媒体“怎么打败何炅？”百度贴吧里，这样的话题一时变得很热闹。跟帖里面，网友还继续追问打败谢娜、杨乐乐、李维嘉、杜海涛等的方式，这些人皆是湖南卫视的当家主持人。这其实是一款“湖南广电制造”的网络客户端游戏，主持人们在游戏里化身为网球的对战高手，而汪涵则以教练的角色，在游戏里教玩家打网球。这款游戏的运营方，是芒果传媒旗下的快乐阳光互动娱乐传媒有限公司(下称：快乐阳光)。作为公司总裁，张若波如今大部分的精力都投入到游戏的开拓运营上。与此同时，另一家公司——快乐购物有限责任公司(下称：快乐购)的董事长陈刚，最近也忙于新频道的运营中：随着7月16日快乐购二套节目的开播，汽车、旅游、房产装饰装修类、保险类等适
一纸“情书”来中国 韩国SBS节目落户芒果TV目前，芒果TV已经与韩国SBS签下《XMAN》、《家族诞生》、《情书》第一季、第二季、第三季、《人气歌谣》等热门综艺节目的独家版权，这标志着韩国SBS综艺娱乐节目首次并独家进入中国网络视频领域，使中国的网民能在网络上及时的看到正版高清的韩国最热门综艺娱乐节目。芒果TV对韩国SBS内容的独家引进，这是芒果TV版权内容的优势体现。芒果TV有关负责人表示：芒果TV拥有《情书》等综艺节目的独家网络版权，将对SBS的综艺节目进行网络版权维护，如在
