智能电视在面板和产品形态选择上，终于又到了一个十字路口。是LED还是OLED，这个抉择或许会改变电视企业的行业地位……
OLED显示技术具有自发光的特性，采用非常薄的有机材料涂层和玻璃基板，当有电流通过时，这些有机材料就会发光， OLED显示屏幕可视角度大，可折叠，并且能够节省电能。
LED电视是液晶电视的一种，目前电视厂商推出的ULED、QLED等技术都是LED技术的升级版，在画面亮度、画面对比度、画面层次感、暗场细节、色彩精准还原和画面流畅度以及响应速度方面较传统LED显示具有大幅提升。
重新站队
未来的电视究竟是LED还是OLED，在家电圈，这本身就是一个仁者见仁智者见智的话题。
8月以来，创维和康佳在新产品中相继选择了OLED显示技术，大举进军4K OLED电视产品线。但国内另一大彩电巨头海信在8月24日的媒体沟通会上表示，将不会使用OLED技术，力挺自家的ULED技术。彩电巨头的技术路线出现分化。
LED与OLED代表的是彩电行业的两种显示技术方向：一种是以量子点等技术为代表的改良派，试图通过改良液晶技术从而达到或超过OLED的显示效果；另一种则是一种全新技术，自发光、柔性以及画质表现十分出色。
业内普遍认为OLED代表未来显示技术的方向，但受困于生产良品率低及成本高等因素，导致出货量低，无法大规模应用，与LED电视出货量存天壤之别。相比之下，LED技术近年来却有大幅提升，在画质、色彩、轻薄度上，都在逐步接近OLED电视，且是目前市场主流。
“我认为OLED最能代表电视发展方向的特性是可卷曲、可折叠。电视的物理形态将会发生巨大变化，在不可能做成电视的地方做成点事。或许在明年，就会有企业推出”贴在墙上的电视“。”家电行业观察家刘步尘对新金融记者表示。
硝烟弥漫
创维中国区营销总部执行副总经理兼市场部总监杨孝骏在25日的发布会上称：营销就是今天说东，明天说西，“立帖为证，未来3年友商不做OLED，我赔他3万”。
基于明显的竞争关系，TCL和海信确有刻意“唱空”OLED.TCL集团董事长李东生多次在公开场合表示，现在的OLED是用真空蒸印工艺来做，社会投资很大，材料耗损也大，这样的工艺做出来的OLED电视缺乏竞争力，所以，“这个阶段我们更多是用量子点，量子点是在TFT技术上改善它的色饱和度，使(4K量子点电视QLED)性能达到甚至超越OLED的水平”。他认为，未来5年之内，OLED都没有机会。
海信集团董事长周厚健也多次公开称，海信ULED敢和OLED叫板，在色域、对比度、动态补偿上海信ULED都不次于OLED，只是在能耗和价格上比它低得多。
作为回应，杨孝骏表示，如果不从营销而从科学的概念来看，ULED、QLED等本质上都是LED，而OLED不是LED，是唯一可以自发光的，显示技术不在同一个层面。他还尖锐地指出，量子点电视技术则要使用“镉”和“铟”，而这两种都是放射性元素，有安全隐患。
而价格战似乎也初露端倪。创维宣布推出的低价OLED电视，55英寸的售价约为1.2万元-1.5万元。此外，康佳目前已在市面上销售的55英寸2K OLED电视，价格也已经降至12999元。
新金融记者从苏宁易购等电商平台了解到，目前海信50英寸的4K ULED电视售价1.2万元左右；TCL 55英寸的4K量子点电视售价大约是1.3万元，65英寸售价是1.9万元左右；三星高端SUHD电视65英寸售价是3.7万元。
产业链难题
同时OLED在国内还有一个致命的问题，国内OLED电视的产业链还处在不完全的状态。
目前，LG Display(LGD)是全球唯一的OLED电视面板供应商，几年来，LG在OLED上的投入已经高达数百亿元人民币。不过，高出普通LED电视三四倍的售价让OLED电视迟迟打不开市场销量。
根据Display Search公布的数据，2015年1-3月份，世界OLED电视机的销售量仅35200台。Display Search同时预测，2015年世界OLED电视总销售量在40万台左右，到2019年为700万台。而世界液晶电视出货量在2012年就突破了2亿台。
受此拖累，LG电子二季度营业利润同比大降60%至2440亿韩元(约合2.11亿美元)，LG电视机业务亏损827亿韩元。
业内认为，OLED糟糕的市场表现让LG不得不妥协。为此，LG盯上了世界电视销量最大的中国市场，并选择了两个中国盟友。
海信电视技术研发带头人曹建伟在海信近日的媒体沟通会上也表达了他对OLED的疑虑：“OLED是自发光器件，不需要背光模组，一旦OLED成为市场主流，中国企业只能沦为外资品牌的分销商和搬运工。OLED电视屏占了近90%的成本，所以中国品牌做的OLED整机，其实只能做剩余10%的工作，仅剩主板和底座了。”
过去，我国电子行业一直存有“缺芯少屏”的产业短板，但近年来随着国内面板厂商华星光电、京东方的崛起，“少屏”的这一局面已基本得到解决。一旦彩电厂商产品线开始向集中于韩国的OLED新技术转移，我国的面板产业可能面临受制于人的尴尬局面。
“产业链有短板，那就该去补齐、去完善，而不是逃避。”刘步尘对新金融记者表示。
目前来看，各个电视厂商选择了不同的发展战略和规划，这场博弈也是充斥着冒险和未知， LED能否成功占领市场份额？OLED技术是否会在3年内发展为未来的技术趋势？一切不得而知，而各个厂商能否保证在革新技术的同时又保持价格的亲民，或许这才是引导消费者购买的最终趋势。
责任编辑：饶军
