阿里推出付费流媒体服务 “TBO”,费用跟有线电视相当

2015-09-07 14:20:57来源:36氪 热度:
据外媒报道,阿里巴巴9月3日正式在特定型号的天猫魔盒上推出了付费流媒体视频服务“TBO”,即“TmallBoxOffice”(意为“天猫票房”),向用户提供国内外电影、电视剧。
 
阿里巴巴将从中国和其他国家采购内容,同时也会自主制作内容,通过阿里机顶盒以及智能电视提供给用户。与大部分国内竞争对手不同,TBO约90%的内容需要付费才能观看,要么包月,要么一集一集地购买,剩下的10%是免费的。包月价格为39元,包年365元——跟有线电视费用相当(目前的有线电视费在320元到450元),但支持支付宝付款。
 
早在今年六月份,阿里就表示要推出此项业务。刘春宁当时说:“我们的使命,以及阿里巴巴的使命,是重新定义家庭娱乐。我们的目标是成为类似美国HBO和Netflix的服务。”
 
业内人之指出,TBO的上线将使中国网络视频市场竞争更激烈。阿里巴巴的视频服务的主要竞争对手有腾讯视频、爱奇艺、搜狐视频和乐视等。
 
国内视频网站的免费模式已经运行长达10年之久,最早可以追溯到07、08年的视频网站,像土豆,优酷,YouTube。YouTube已经被收购,土豆、优酷也是苦苦支撑了很多年,目前盈利模式不太明确。视频网站烧钱主要由于服务器成本太高、版权成本太高,他们为用户的免费行为付出了昂贵的代价,现在走不出来,因为用户在这10年中已经被养成了不付费的“坏习惯”。
 
阿里此举意在改变用户“网上本应免费看电影”的思想,重塑市场环境,培养用户花钱观看的习惯。例如在《盗墓笔记》上映时,爱奇艺会员制度营销的就比较成功,付费可以不用等待漫长的更新期,有很多小说的粉丝就心甘情愿花钱。
 
360和光线合资公司360网络院线在探索视频付费方面的策略也有自己特色——只针对电影这种视频类型,国内很多小成本、非豪华阵容制作的电影通常上不了大院线,光线的内容和360的流量入口赋予这种长尾销售很大的优势。
 
即便有以上的探索,但视频内容本身的变现依然让人感觉任重道远,TBO让用户掏腰包,就应该去押宝更优质的视频内容。

AsiaOTT:http://china.asiaott.com/

责任编辑:吴依沁

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