视频网站亏损严重 盈利模式待转型

近日有媒体报道称，中国视频行业发展十年，领先者合一集团(原优酷土豆集团)却依旧没有摆脱收入增长、亏损扩大的局面。
 
8月20日，合一集团公布了2015财年第二季度未经审计财务报告。按照美国通用会计准则计算，合一集团第二季净营收为16.1亿元(约合2.596亿美元)，同比增长57%，这是优酷土豆连续五个季度营收增长超过50%;但净亏损为3.42亿元(约合5520万美元)，较去年同期的1.423亿元(约合2300万美元)净亏损扩大140%。
 
“土豆优酷视频网站亏损的原因主要是，一方面，在版权、自制剧上的投入持续扩大，成本居高不下;另一方面，在流量变现上并没有较大突破，变现方式依然单一，对广告的依赖较大。此外，土豆优酷频当前面临的竞争非常激烈，爱奇艺[微博]、乐视等视频网站的市场份额迅速扩大，对公司产生了严重冲击。”中投顾问文化行业研究员蔡灵在接受记者采访时表示。
 
不只是优酷土豆等视频网站亏损严重，几乎所有的视频网站仍然是亏损。据了解，虽然百度[微博]没有明确公布爱奇艺的财务数据，但是自从爱奇艺并入百度之后，百度就不停地提到带宽和内容成本的大幅增长主要来自于视频业务;腾讯公司也一直对外称，将会为视频业务即腾讯视频找出一个合理的位置;搜狐近几期的财报都直言称，我们其他业务还行，就是视频业务还得烧钱，所以拖累了整体利润。
 
蔡灵表示，当前视频网站行业处于成长期和成熟期过渡的阶段，一方面，视频网站的盈利模式还未十分成熟，而且还有较多细分领域正在挖掘;另一方面，市场格局已经基本稳定，出现几大视频网站分庭抗礼的局面。随着互联网、移动互联网的高速发展，视频网站还具有较大发展空间，但是盈利模式亟须进一步完善。
 
“现在视频网站的盈利模式虽说很多元化，无论是争取付费用户，还是靠其他的植入广告等。但目前最主要的一个问题就是，市场受众不买单，受众基本是免费的，还是通过广告商来买单。主要的一个盈利方式仍然是靠广告收入，这样一个盈利方式比较单一。”北京信息科技大学新媒体系刘振庆老师在接受记者采访时表示。
 
在整个2014年，视频网站行业的亏损额高达8.886亿元，远高于2013年5.8亿元。几年过去，几乎完全靠广告收入的视频网站用的还是最传统的商业模式。
 
蔡灵告诉记者，我国视频网站的会员以及付费内容方面的收入还较为薄弱。这较大程度加强了视频网站发展的风险。
 
目前我国视频用户的付费意识不强，这对视频收费发展造成了较大影响，视频网站需要通过一定方式提高用户付费意识。同时整个视频行业并无盈利的情况下，靠大规模烧钱买剧抢夺用户已不现实。
 
蔡灵表示，视频网站今后需要将精力放于付费内容方面，虽然免费内容能够对流量起到重要支撑，但是如果流量不能很好变现，对于视频网站背后的投资者而言依然非常被动。
 
欲使付费内容能够获得较好发展，视频网站需要在自制内容上走精品化路线，自制内容是视频网站在付费业务上能否成功的关键。
 
刘振庆表示，网剧跟电视剧已经是完全不同的两个事情了。从这个角度来看，视频网站真的有机会能创造出一个新的商业模式和新的盈利模式来颠覆传统的电视台靠收广告费的思维。