从财报看视频网站盈利突围点
2015-09-08 14:14:18来源：媒介360 热度:
视频网站的盈利难题，再次被行业推上风口浪尖。
一方面，国内两家上市视频网站——优酷土豆和乐视，财报都已发布。从发布的财报数据中，可以嗅到一些未来行业盈利的突围点。
另一方面，爱奇艺CEO龚宇对于整个视频行业何时能够盈利的问题，再次对媒体进行了公开回复。龚宇表示，现在只是刚刚迈开了差异化的脚步。下一步，视频网站将继续发力内容制作、付费模式、衍生品销售等新的盈利模式，但要形成动态平衡至少要到2017年，到了那时，视频网站距离赢利点也就不远了。
优酷土豆和乐视两份财报的对比
根据优酷土豆集团2015财年第二季度财务报告，优酷土豆第二季度净收入为人民币16.1亿元，比去年同期增长57%；净亏损为人民币3.420亿元，与去年同期的净亏损人民币1.423亿元相比有所扩大。
其中，广告净收入于2015财年第二季度为人民币12.8亿元，增长主要来自品牌广告的业务成长及广告主平均投入的增加。令人欣喜的是，用户业务收入，主要来自于会员服务、在线互动娱乐业务和手机游戏联运的收入，营收为人民币1.745亿元，较2014财年同期增加596%。
优酷土豆CEO古永锵解读，“本季度，在稳健的广告营收基础上，用户业务强劲增长，驱动营收增长持续加速、收入多元不断深化。”强劲增长的用户业务，也将成为优酷土豆扭亏为盈的重要着力点。
相对优酷土豆的不断烧钱和持续亏损状态，对于投资人而言，乐视更像个好学生。
乐视公司上半年实现营业收入44.61亿元，较去年同期增长51.79%；实现归属于母公司净利润为2.55亿元，较去年同期增长67.70%。其中，公司实现广告业务收入10.34亿元，比去年同期增长49.96%；终端业务收入18.93亿元，比去年同期增长60.24%；付费业务收入10.75亿元，比去年同期增长65.13%。
虽然在内容经营和用户规模影响力上，乐视不及排名更靠前的视频网站，但是乐视是行业里为数不多的已实现持续盈利的视频网站。终端和用户付费收入，体现了乐视生态模式收入的多元化。
如何实现更多和更有效的营收？
不管是从上市视频网站的财报数据，还是从视频网站掌门人的公开采访，可以看到各家视频网站在盈利道路的探索上，是殊途同归——经营和变现方式的多元化。
被各大干爹包养的视频网站，一直苦于单一的广告营收，无法支撑起高昂的内容成本费用，所以各大视频网站一直难以破局。
当然，实现盈利并不难，通过减少在内容上的投入或者带宽流量的购买，压缩运营成本，这都能很快实现。但是，这种盈利途径是不可持续的，以牺牲用户流量和用户体验为代价。因此，视频网站难的是，通过更多和更有效收入的增加来实现盈利。
视频网站行业，过去一直分为泾渭分明的两种模式：一个是乐视模式，一个是优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频等为代表的强内容驱动的广告模式。乐视玩儿生态和产业链模式，不亦乐乎，电视、手机等终端也闹出了不少动静。现在，优酷土豆等也开始变革，围绕着娱乐产业链进行生态扩张。
如今，两种模式正在合二为一。视频网站们都已在积极拓展会员服务、游戏联运以及原创IP输出等业务。
责任编辑：饶军
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