上半年电视收视全线下滑

2015-09-09 09:56:58来源:收视中国 热度:
基于2015年上半年CSM媒介研究所有调查城市收视调查数据,通过梳理上半年电视收视特征,并研究新媒介竞争中电视市场变化,发现上半年电视生态呈现以下特点。
 
       电视人口:人均每日收视时长降至156分钟
 
      观察近五年来观众收视时长的变化,人均收看时长不断下降。
 
      2015上半年观众收看时间为156分钟,相比2011上半年的168分钟,下降了12分钟,下降较为明显。
 

 
       观察2012-2015上半年收视总量的递减幅度,2013上半年同比下降了2分钟至167分钟;2014年上半年同比下降4分钟;2015年上半年同比大降7分钟,收视量的减少幅度明显加大。
 
       城市观众平均到达率降至62.1%,忠实观众现收视增长放缓迹象
 
       从总体观众的收视总量上看,电视观众的流失已呈现不可逆转的趋势,分解到实际收看电视的观众规模和收看时长两个维度,总体电视市场的收视量减少主要缘于近年来观众规模的逐年下降。
 
       2015上半年观众的平均到达率由2011年的70%下降至62.1%,下降了7.9个百分点。
 
       与之相对应,2011-2014年上半年每个实际电视观众的收看时长却呈不断增长的趋势,实际观众每日收看时长由2011年上半年的240分钟提升至253分钟。
 
 
       今年上半年虽仍在高位,但较往年逆转下降,由此可见,虽然轻度观众的流失是造成收视总量减少的主要原因,但是留下来的忠实观众减少了电视的收看时间需要我们关注和警惕。
 
      19:00-22:00,人均收视时长下降明显
 
      从2015年上半年分周的人均收视时长上看,春节期间是全年收视量最高的时期,但较往年春节仍有明显下降;分周收视普遍低于去年同期,电视收视总量不容乐观;进入暑期收视虽有增长,但仍然处于历史低位。
 
 
       对比全天分时段的收视走势,收视变化主要表现在高峰时段,19:00-22:00有明显下降,下降幅度最大的时段出现在21:30-22:00,收视最高降幅接近2个百分点,下降比例达到6%。
 
       午间高峰时段也有明显下降,12:00-13:00时段下降收视最高幅度接近0.8个百分点,下降比例也达到6%;其他时段和去年基本一致。
 
 
       多屏收视竞争时代观众行为分化,直接导致了收视总量的下降。
 
       25-64岁观众收视量占69.8%,65岁及以上观众收视时长首现下降
 
       2015年上半年观众结构特征表明,45岁及以上的观众是电视的重度观众,其中45-54岁观众占比最高,而且收看倾向性较强。
 
       25-64岁的观众是整体电视市场的主力收视群体,其收视量占到了总量的69.8%。
 

 
       考察不同年龄段观众的收视时长多年变化,不难得出,45岁以下的年轻观众电视消费时长逐年下降,这类观众在远离传统电视,而新媒体在这类观众群中不断扩大着自己的影响力。
 
 
        与此同时,45岁及以上的观众人均收看分钟数相比也略有下降,而这类观众正是电视收视的主力军,尤其是45-54岁的观众收看时间下降幅度较大,这部分电视观众收看时长的萎缩是造成2015年上半年人均收看分钟数下降的主要原因。
 
        值得注意的是, 65岁及以上的老年观众在今年上半年一改以往持续增加的势头,出现小幅下降。

责任编辑:吴依沁

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