未来两年内容IP必将是旺盛内容的最大发展趋势，这点在2015年已经得到了证实。而在这些内容IP中，分散性的抓热点只会将自身品牌调性消耗殆尽，唯有抓取到符合自身调性，并且符合大众需求的内容IP，才是视频媒体以及广告主未来需要去做的事情。
近日搜狐视频联合金投赏在上海举办定义为《网生喜剧 “笑”果营销》的炉边会。席上，邀请到了金投赏创始人贺欣浩，YUM媒介副总监张之彦，麦当劳CMO须聪，长安马自达总经理曹挺，可口可乐市场总监杨曼曼，联合利华品牌总监赵文峰，Dior媒介总监韩蕾，剧星传媒董事长査道存，IM2.0 CEO董本洪，实力媒体CEO林秀萍，OMD CEO Arlene Ang，ISOBAR CEO 林真，韩束副总裁梁莉等嘉宾。
席间，搜狐集团副总裁兼搜狐视频COO邓晔作为本次炉边会的炉主与在场嘉宾共同探讨，为什么《煎饼侠》能都异军突起?什么才是真正的喜剧内容?以及在基于这些系剧内容的基础上，“笑”果营销这门课题改如何修满学分?
喜剧：2016内容IP的角斗场
大众认定中喜剧似乎都与廉价、低端、草根所关联。但是今年暑期一部《煎饼侠》在票房逆袭的同时，也把喜剧内容IP推上了风口浪尖。
回首看来，喜剧内容的亲和性、感染力和他的接地气，正是其他内容所无法具备的内容特色。更重要的喜剧成功的背后是社会文化心理需求的共同指向。
就如搜狐集团副总裁兼搜狐视频COO邓晔在会上所说：“整个视频行业在未来两年中会呈现规模性的对网生内容进行量产，其中搜狐提出的喜剧内容，则会更侧重于通过喜剧这种模式去传递真实的人性感情。”同时现在大众对于更人性、更欢快内容的渴望，也将促使这种内容模式在未来两年中成为内容大趋势。
在这个大的内容趋势背景下，视频媒体有别于电视媒体大众媒体属性的，精准投放就成为了喜剧内容更大范围传播的推动力。用搜狐视频版权影视中心高级总监马可的话来说：“屌丝正在成为如今的购买主力，而搜狐视频在制作网生综艺还以及网生喜剧的时候，所求的就是覆盖这些屌丝人群。”
当精准抓取到这些人群之后，这部分互联网原生内容生产的中间力量，可以将这些喜剧内容更广泛的传播出去，甚至能够反馈给到更多的创意内容，正是这种对于欢乐的需求会帮助喜剧打破题材限制的界限，这对于一个喜剧内容的成长和发展会起到决定性作用。
搜狐视频：精准锁定优质喜剧内容
所以在未来的内容规划上，在坚持喜剧内容的基础上，搜狐视频还会将这种喜剧基因植入到综艺、长剧等等不同的领域中。而形式可能将会是新模式《唇唇欲动》和美国的综艺喜剧鼻祖《周六夜现场》的中国版等。
之所以对于喜剧有着这么深的执着，以及是自信。搜狐集团副总裁兼搜狐视频COO邓晔在谈话中也曾提及：“从一开始搜狐视频就对内容创作抱以敬畏之心，不是简单的将娱乐营销、内容营销简单地定位成大制作、大明星、大预算。而是愿意在前期判断的时候多做一些这样的调查，会亲自看本子，会亲自跟主创编导演聊。”
所以《屌丝男士》以及《煎饼侠》的成功，不单是一次偶然的巧合，而是搜狐视频这七年来对于喜剧内容经验积累。
《煎饼侠》：一场发酵7年的屌丝逆袭
从段子化的内容传播，到网民的自主传播，用邓晔的话来说：“《煎饼侠》对搜狐而言不是第一次成功，而是在七八年前，搜狐视频对于网生IP的坚持和磨练。”
首先是从内容上，在经历过不断市场的洗涤、磨练，大鹏这个内容IP已经不是浅显的一笑，而是能够抓住人性的光辉，直达灵魂深处的，真正的摆脱原本意义上的屌丝概念。
同时在形式上，邓晔也提到：“从七八年前互联网上的一档娱乐脱口秀节目，到四年前一个周播的迷你喜剧，一直到现在大电影，以喜剧的形式来表达我们创作的理念，所以才有今天整个十多亿的票房。”
也正是这种日积月累的深入探索和详细的了解喜剧内容背后的核心因素，使得搜狐视频在喜剧内容的挑选上，具有自己的审美品位和独到眼光。
“笑”果营销：逼格与效果同行
在优质内容外，对于广告主而言最想知道的还是如何将自身品牌更好的与内容的结合。尤其是对于一些国际大牌来说，如何成功去推动一个基于屌丝群体的内容整合营销是一个问题，另外一个更为重要的问题点就是当品牌植入到内容中去的时候，如何去维持品牌的高逼格。
在会上，可口可乐市场总监杨曼曼也就品牌如何选择喜剧内容，表达了自己的观点：“所谓的屌丝，所谓喜剧并不意味着就是低俗的，很多大众的文化以后会变成很主流的文化。最重要的是产品是不是能跟屌丝文化相融入。”
而对于如何选择内容IP，剧星传媒董事长査道存提出来在这个过程中代理商的作用，“现在的代理商就像是风投企业，在成百上千的新IP内容中，帮助广告主寻找到那条最有价值的IP，并且帮助广告主提前入驻，达到价值最大化。”
在确定品牌与内容之间的连接之后，广告主所要考虑的就是如何将品牌与内容更完美的融合。对此联合利华品牌总监赵文峰也提出从实际过程中，喜剧内容植入的观点：“品牌需要想目标消费者所想，说他们所说，谈他们所谈。正如凌仕植入《屌丝男士》时，切入的角度为增加男士的魅力，增加他的活力，让他在跟异性的相处中能够获取自信，能够获得一个无人能及的魅力，凸显品牌的正面形象。”
同时从相关数据来看，在整个品牌营销活动中，整个推广期内凌仕销量增长了3倍，同时网络搜索量也增长了3倍。也有利的证明了喜剧内容对于一个品牌销量的一个实际推动作用。
在未来的内容营销上，喜剧将会成为未来的价值蓝海。这个话题也将继续围绕着广告主、媒体、第三方之间。未来关于“笑”果营销，搜狐视频还将在全国展开炉边会。对于如何玩转喜剧内容展开更深入的探讨和研究。
责任编辑：饶军
