从新apple TV看苹果构想的客厅场景
2015-09-24 14:24:19来源：创事记 热度:
新一代apple tv的产品细节逐渐被报出，让我们得以体会苹果对客厅场景的构想和定义。从全球和国内来看，进军客厅是一场方兴未艾的运动，但是在颠覆旧的电视使用体验上，并没有真正清晰可行，得到验证的路径。这次苹果的新一代产品能探路成功吗?苹果定义的客厅场景与对手们有何不同呢?
电视无需浏览网页
近日，独立开发人丹尼尔·帕斯科(Daniel Pasco)在发表的博客中解释称，支持苹果新款机顶盒Apple TV的操作系统tvOS，将不会支持Webview。这意味着为这款设备开发的所有应用，都将会无法展示网络内容。
其实，在发布会视频中留心一下就能看出，苹果没有在tvOS里内置Safari浏览器，在配套的APP Store里面也没有上架任何其他的浏览器。
不需要web，不需要浏览网页。这就是苹果给客厅场景的第一个定义。
web浏览分为两种，一种是工作场景，一种是阅读场景：在工作场景，需要检索web信息，这时候目的性很强;在“找点好东西看看”的阅读场景下，目的性又很弱，属于漫无目的的点击。显然，苹果认为这两种场景都不适合在客厅实现，前者是pc场景，后者是pad场景。
电视是“后仰式”获取信息，pc是“前倾式”处理信息。从使用电视的习惯看，浏览网页确实有诸多不便，观看距离使得阅读大量文字信息的体验变的很差，海量的web网页风格也难以统一。同时，电视有着公共的属性，个人性很强的web浏览也不适合长时间占据电视大屏幕。web的功能被app代替，因为app目的性更强，更直接。
apple tv抛弃了浏览网页的功能可能是基于上述考虑。这种做法给开发者带来了增加了巨大的工作量，但为了体验的统一，还是坚定地“去web化”，这是苹果的一贯风格。
电视游戏无须游戏手柄 据Touch Arcade消息，一位苹果开发者在App Programming Guide for tvOS编程细则中发现，苹果要求开发者的TV游戏可以不用手柄操作，但必须要支持TV遥控器。
这样的做法对于多数用户来说是好事。你是否遇到过这样的场景呢：兴冲冲地在智能电视或盒子上下载了游戏，准备玩的时候才发现遥控器不能用，只能用游戏手柄。这种感觉会有多不爽。
必须支持遥控器，让所有的用户都能使用游戏——不需要额外购买游戏手柄，带来了一个明显的结果：大型游戏，重度游戏难以在apple tv上运行。一方面是开发者很难开发复杂控制操作的游戏，二是apple tv仅仅500M的存储空间也限制了游戏的大小。
可以说，虽然有着ps3水平的运算能力，新apple tv却与大型游戏无关。苹果定义的客厅场景里，用遥控器玩的休闲游戏是轻游戏，有着最更广泛的家庭受众。全家人都容易上手，都能玩两把的小游戏才能体现电视的公共性。相反，重度的主机游戏，ps4，xbox one所面对的，面向的是单个用户，而不是一个家庭。
场景决定电视未来
苹果的做法与国内智能电视企业显然不同。即便是和同一市场环境下的亚马逊亦有差别：刚刚发布的亚马逊新fire tv里，就有专门的Gaming Edition版本，配备了游戏手柄，fire tv也并不拒绝web。
ipad产品的横空出世和巨大成功，显示出了苹果对场景把握的功力：它是卧室里的个人书影音终端、被窝神器。pad产品的成功就在于清晰定义了卧室的场景，并在这一空白市场引爆。当然，新出的ipad pro开始涉入办公市场，这是成功后的边际扩大，另当别论。
在智能电视上，苹果想再次从场景定义开始，构建家庭娱乐中心的生态。反观国内产品，功能求全、求多是普遍现象，不但比视频时长，还比服务种类。于是我们看到了大量不适合在电视上呈现的内容：低清晰度的视频，简单堆积的web信息，不停出现的购物窗口……
苹果对客厅场景的定义不一定都对。中国和美国家庭使用电视的习惯本身就有巨大区别。在美国，市场份额最大的电视盒子是亚马逊的fire tv，占到了30%。但是基于场景来重构电视生态的路径是没错的。换句话说，在进攻客厅的战役中，谁对客厅场景的理解更准确，依据场景整合统筹内容和服务资源更有效，谁的机会就越大。对中国家庭客厅的理解和把握，恰恰是国内企业的机会。
责任编辑：饶军
为您推荐
传苹果将推新版Apple TV机顶盒支持云存储国外媒体报道，消息人士透露，苹果将发布下一代AppleTV机顶盒，这款被称为“没有屏幕的iPhone”的产品将搭载iPhone4操作系统，支持苹果的云存储服务。消息人士称，早在谷歌宣布谷歌电视解决方案之前，苹果就已经开始了这项工作，而且下一代AppleTV将与苹果的移动服务密切相联。新版AppleTV机顶盒将搭载iPhone4操作系统，配置苹果A4芯片，配备电源插槽和视频输出插槽，而且售价仅为99美元。目前的AppleTV机顶盒售价为299美元。息人士表示，新版AppleTV机顶盒将放弃当前只有本地硬盘存储的特点，开始支持苹果的云存储服务。对于那些倾向于保存内容的用户来说，新版AppleTV机
苹果新版Apple TV机顶盒支持云存储据国外媒体报道，消息人士透露，苹果将发布下一代AppleTV机顶盒，这款被称为“没有屏幕的iPhone”的产品将搭载iPhone4操作系统，支持苹果的云存储服务。消息人士称，早在谷歌宣布谷歌电视解决方案之前，苹果就已经开始了这项工作，而且下一代AppleTV将与苹果的移动服务密切相联。新版AppleTV机顶盒将搭载iPhone4操作系统，配置苹果A4芯片，配备电源插槽和视频输出插槽，而且售价仅为99美元。目前的AppleTV机顶盒售价为299美元。消息人士表示，新版AppleTV机顶盒将放弃当前只有本地硬盘存储的特点，开始支持苹果的云存储服务。对于那些倾向于保存内容的用户来说，新版AppleT
机会情报：苹果计划推新款电视机顶盒 5概念股或闻风大涨据报道，消息人士透露，苹果公司计划推出新款电视机顶盒，并正在就增加视频内容与时代华纳有线公司和其他潜在合作伙伴进行商谈。 据悉，在本次谈判中，苹果准备改变策略，计划与有线电视公司建立合作而非竞争的关系。在电视节目内容上，苹果准备依靠有线电视公司从媒体公司购买节目授权，而不是自行购买。 若与时代华纳有线达成协议，这将是苹果与有
