新文化传媒集团股份有限公司董事长兼总裁、上海广播影视制作行业协会会长杨震华：多屏为王，内容为王，立足IP，整合致胜
2015-12-04 17:44:18来源：DVBCN数字电视中文网 热度:
12月4日，由美国国家广播电视业协会（NAB）与国家对外文化贸易基地（上海）国际科技文化装备产业基地（TCDIC）主办，上海荟展国际文化装备展览有限公司与DVBCN&AsiaOTT承办的NAB Show-GIX首届全球融媒体创新峰会进入第二天，新文化传媒集团股份有限公司董事长兼总裁、上海广播影视制作行业协会会长杨震华出席并作了报告。
媒体的内容生产方式发生了根本性的变化，“市场发展到今天，在多屏联动下，我们媒体也出现了一个从单向播放传输到了跨屏的互动、交互以及受众体验形态。”
大数据的出现使得内容产品的媒体传播方式发生了颠覆性的变化。
以前是单一的收视率，在一个时间点，黄金档就能看到很好的电视剧。现在有了多屏互动，而且是碎片式的，这是跨媒体的选择方向。
多屏的选择带来了收视的碎片化，收视的聚合效应也在不断的呈现。
另外，内容方面，国家的政策也在不断的调整，从一剧四星，到一剧两星，将来也会出现一剧一星的趋势，以及一网一台的联动，或者是移动媒体对内容的需求这样一个情况。
而在媒体市场方面，实际上，媒体市场的变化也带来了整个制作理念的革命性的变化。
“今天，影视产业已经具备了相当的规模，不再是以前的1、2部作品，或者几部就能满足的，我们从整个事业的体系上转变到产业的规模体系上，所以已经有了一个庞大的生产量，我们也相信，随着国家政策不断的调整或者推动，文化产业会变成我们国家的支柱产业。”
在这样的形势下，工业化、影视的量产已经到了一个非常有影响力的阶段。这就要求影视的创业者或者生产者、组织者在一定规模的基础上，保持产品的影响力。
“实际上，目前还是一个新媒体与传统媒体共存的格局，在新媒体的环境中，电视和互联网目前还是共存，我们认为这种共存会延续相对比较长的阶段。”
“我们以前一直说传统媒体电视台他的体量非常大，1、2千亿的规模广告市场，新媒体当时几百个亿，虽然增速比较快，但是由于体量小，我们认为还能并驾齐驱一段时间，互联网广告每年增长速度都增长30%以上，2013年的时候已经是1100多亿。传统电视广告是1200多亿，到了2014年就超过了传统电视广告。所以互联网的增长是非常快的。”
互联网的广告中他，搜索引擎广告占到28%左右。电商占26%，品牌占21%，视频广告目前只占了8.4%。增长率可以达到60%，所以未来，非常看好互联网视频增长速度，在未来几年当中会脱颖而出。
对于产品的情况，实际上目前的布局是，电视剧一年生产量在150亿左右。估计今年的电影应该已经能够完全突破400亿的票房。
国内每年生产500部左右电视剧，1年15000集的生产量，每年卫视播出量也就是7、8千集，赚钱的电视剧总量能排进去的也就40%左右。
伴随一剧两星的政策，后面，电视剧可能以后也会往精品方面发展。
一部好的电视剧，中国现在影视剧公司有5、6千家，真正能够有规模的公司，每年都在为能排进前十收视榜竞争。
形成好的IP资源和内容影响，衍生到电影，衍生到游戏，还是有更多的盈利和变现的能力。
在互联网技术的推动下，内容生产的观念发生了转变，主要涉及以下几个方面：
第一是互联网技术促使观众时间碎片化，更容易对内容的聚合效应产生重大的影响——这种影响可以形成现象及内容或者频道，给产品本身带来了更多的商业机会。
“因为我们看到，现在很多好的内容不仅在电视台播放的时候会有很好的收视，通过互联网，通过其他屏，也可以有完整的播放形态。”
第二是，多种媒体不同的特性使得视频节目在各渠道有其不同的存在价值。
提高了内容，生产制作单位，生产规模和品种，也扩大了内容制作企业的获利方式。
“以前我们生产电视剧，现在出现了不同的终端，以前我们开始的初级阶段是把一部好的电视剧放到网络视频上去播放，或者放到其他的平台上点播。现在因为每一块屏的端口，实际上存在自身的受众和价值，所以他不是简单的依偎，而是根据这个收视屏的习惯，把时间的长短，内容、播放形式都个性化了。”
总之，不同节目也出现了样式的多样化。
在多屏时代，由于有跨屏的营运，对内容的要求越来越高，所以，今年是一个IP热，而且大家对IP非常的重视。
“实际上当一个多屏时代到来，对内容的渴望或者很多的平台实际上需要更有影响力的内容的时候，我们觉得IP的运营时代是一个比较成熟的时代，所以我们觉得优质的IP，在未来的跨屏运营和联动上是非常有作为的。”
“我们身处在这样一个时代，有多屏的内容，具有这么大的想象力，我们需要内容生产公司，也更加的需要有整合IP，整合内容的能力。”
最后，杨总指出，中国现在更缺的是运用高技术的人才，怎么把技术运用好，创作出更好的作品，才是最为关键的。
责任编辑：饶军
