Netflix明年利润有望破5亿美元 入华成为关键
2016-01-06 16:03:00来源：腾讯科技 热度:
流媒体视频服务提供商Netflix去年向投资人提供的投资收益率冠绝标准普尔500成份股。不过已为今年制定出雄伟蓝图的Netflix，需要在明年向投资人提供一些新鲜事物：实质性的利润。
投资人一直对Netflix的利润不太关注，原因是CEO里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）已经宣称，在公司完成了全球扩张之后，所有的一切将会发生改变。Netflix向全球市场的扩张预计将会在2016年完成，这家公司将把流媒体视频服务推向包括中国、印度和印度尼西亚等国在内的超过100个新市场。与此同时，Netflix还将会投入约50亿美元购买电视内容，预算数额超出HBO的一倍以上，并将倍增原创剧集的制作量。华尔街预计，如果所有的一切都能按计划完成，Netflix在2017年的净利润将激增至5亿美元以上。
Netflix原创剧集的流行，将是哈斯廷斯能够向投资人兑现利润承诺的关键因素。Netflix必须吸引到足够多的新订阅用户，来向市场怀疑者证明，公司首席执行官哈斯廷斯要把Netflix打造成为全球首个在线电视网络的愿景能够成为现实。
市场调研公司eMarketer分析师保罗·弗娜（Paul Verna）表示，“Netflix面临着一系列的挑战，其中之一便是该公司投入到内容制作当中的资金。这笔巨额的资金确实令人吃惊。”Netflix在今年的国际扩张“可能会带来巨额的意外收获--但这有点赌博的性质，”该分析师称。
哈斯廷斯将会在本周三拉斯维加斯举行的国际消费电子展（CES）的主题演讲中展示更为详细的国际扩张战略。在去年进入日本、澳大利亚和南欧市场之后，Netflix目前已在全球60多个国家推出了服务。虽然Netflix没有对外证实目前的订阅用户数量，但该公司在去年10月曾预计，该公司2015年将在美国市场新增约600万，在国际市场新增约1100万订阅用户；公司订阅用户总数将升至7430万。
虽然Netflix当前的利润并不高，但是自近14年前上市以来，该公司就一直处于盈利之中。彭博社的统计数据显示，市场分析师平均预计，Netflix今年的净利润将有望达到1.37亿美元。华尔街预计，如果Netflix的扩张计划奏效，该公司明年的净利润将有望达到5.35亿美元，并在2018年超过10亿美元。Netflix的支出当然也在增长。根据市场调研公司MoffettNathanson提供的数据，Netflix今年单是在娱乐内容的投入就将达到CBS电视节目Showtime 预算的八倍。
Netflix是去年标准普尔500指数成份股当中涨幅最高的股票，全年累计涨幅达到了134%，远远强于标准普尔500指数同期0.7%的跌幅。受全球证券市场暴跌，以及股票评级遭投资银行Robert W. Baird & Co.下调的影响，Netflix股价周一在纽约证券交易所下跌3.9%，报收于109.96美元。
冠绝标准普尔500成份股
推荐买入Netflix股票的投资银行Needham & Co.分析师劳拉·马丁（Laura Martin）表示，“国际订阅用户数量的增长支撑着Netflix股价的持续上涨，因为新增的订阅用户会进一步提升Netflix的利润和营收。”
Netflix过去的绝大多数预算都被用于购买旧电影和电视剧集，但是原创与输入内容的平衡正在逐渐发生改变。Netflix首席内容官泰德·萨兰多斯（Ted Sarandos）在去年12月的投资者大会中表示，公司当前的资金利用正处于最有效时期，绝大多数的资金都投入到了自有电视剧集、电影，以及娱乐内容的制作当中。
推荐投资人买入Netflix股票的野村证券分析师安东尼·迪克莱门特（Anthony DiClemente）表示，为了应对成本上涨的问题，Netflix将不得不在吸引更多用户的同时，不断的提高服务收费标准。从去年开始，Netflix已经上调了美国和欧洲新订阅用户的收费标准，美国订阅用户的月收视费已从过去的7.99美元上调至11.99美元。哈斯廷斯一直在暗示将会提价，称“公司将向用户收取更多的钱，”从而保证持续对用户喜欢的原创剧集进行投资。
根据迪克莱门特的预计，Netflix的全球订阅用户将会在2020年达到1.5亿人。届时，按照24%的年复合增长率计算，Netflix的营收将会达到近200亿美元。
如果无法在亚洲市场取得成功，Netflix的全球订阅用户总数就不可能达到这样的数量。中国市场则是Netflix在亚洲市场取得成功的关键。许多潜在的中国市场盟友早已推出了具有竞争力的服务。阿里巴巴集团最近就完全收购了中国最大的在线视频流媒体服务提供商之一优酷土豆。百度和腾讯也拥有自己的视频服务。
哈斯廷斯一直表示，该公司对中国市场的探索仍“处于初期”，且并未就此透露详情。鉴于中国中产阶级的崛起以及电影市场的蓬勃发展，中国市场将成为Netflix未来能否取得成功的关键。咨询公司Media Partners Asia执行理事维维克·科托（Vivek Couto）表示，“驾驭中国本土市场能够极大的提升Netflix的股价。这家公司正在慎重考虑如何在中国市场破冰。”
责任编辑：饶军
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