一、山东广播电视台与山东移动合作召开“4K超高清电视商用暨光宽带提速发布会”
3月3日，山东广播电视台与山东移动合作召开“4K超高清电视商用暨光宽带提速发布会”。山东移动用户只需办理50M及以上宽带和“魔百和”业务，即可享受到移动4K超高清电视带来的震撼体验。现在办理50M宽带+魔百和（和TV）两年仅需1560元，办理移动4G融合套餐更享受7折优惠，即最低每月只需118元，包含1G国内流量+500分钟全国主叫+全国无漫游+50M宽带+魔百和（和TV）。
2014年，务山东移动与山东广电联合打造的“和TV”业务正式商用。“和TV”业务以固网宽带为基础，是“和家庭”信息应用业务之一，能够为家庭用户提供数字电视、互联网内容点播、支付等一站式服务。“和TV”包括央视、卫视、本地频道等共计67路电视节目，涵盖电影、电视剧、综艺、动漫等12个分类，具备最近1小时电视内容时移和最近4天电视内容回看功能；还包括十万小时的正版授权内容并保持持续更新，用户随时免费点播。
据山东移动总经理张轩发布会现场表示，山东移动宽带用户已达到400万户。山东移动目前主推50M-100M高速宽带，完全满足4K业务对网络大带宽、大容量、高稳定性的需求，为4K电视业务的开通奠定了坚实的基础。
二、中国移动21.5亿采购“魔百和”业务终端
2015年底，中国移动副总裁沙跃家在2015中国移动全球合作伙伴大会上百视，中国移动将在应用、平台、终端三个层面推动智慧家庭快速发展，2016年计划发展魔百和客户1500万。
2016年1月，中国移动互联网电视机顶盒集中采购魔百盒业务终端(安卓智能机顶盒)，采购规模约为1069万台（含杜比配置约123万台、不含杜比配置约946万台）。本次采购预估金额为21.5亿元。
三、OTT如何普及？线下体验店&宽带+OTT
1、OTT用户数在增长，牌照商线下体验店宣传
按照几大牌照商给出的已经发展用户数已经2016年OTT发展目标用户数来看，OTT前景十分光明。
中国互联网电视（未来电视）已经全面覆盖了国内外所有的主流互联网电视一体机和机顶盒终端产品和型号，未来电视的覆盖用户已经达到6000万，活跃用户2000万；芒果TV互联网电视终端激活用户数达2300万；华数传媒互联网电视拥有6000万覆盖用户数，2000万激活用户数以及互动电视1000万用总数；百视通超过800万OTT月活用户，100万BesTVAPP日活用户，2016年OTT达到2500万用户；CIBN互联网电视已经实现发展用户超过2000万。
数字看起来很美好？可是，牌照商如何接触到用户，真正把OTT只是普及到百姓家呢？
据小编了解，芒果TV在2015年年初推出了互联网电视品牌体验店，店铺展示了芒果TV inside机顶盒、一体机等三十余种家族产品，现场就可以免费体验芒果TV互联网电视的内容和服务，在用户与终端厂商之间搭建起一座更加有效的沟通桥梁。
牌照商可以通过直面用户这个最简单但也是最有效的方式，向市场积极普及互联网电视的概念，最终拓展整个OTT TV的用户规模。
2、“宽带+OTT”模式，普及到家
我们可以很直接的看到，电信和联通在推广宽带+IPTV的时候已经给用户做的市场培育目前已经有很明显的市场效应。同样，中国“宽带+OTT”的方式对于用户培育来说也会是一个很好的模式。
如果中国移动的IPTV牌照一直不下来,那么，移动未来抢占家庭入口，就会大力推广OTT TV。牌照商在这个时间点上跟上市场脚步，做好相应的市场宣传以及市场普及工作，再加上互联网公司的遥相呼应，OTT的发展将可以向前迈进一大步。
而对于未来的电视业务而言，内容的丰富程度以及视频画面质量这两项对于人们才具有最大的吸引力，其次才是价格、跨终端/跨地域观看能力。“市场普及+圈用户+圈内容+注重体验”四剑同时发力，OTT将会成为家庭观看电视最核心的方式。
四、移动互联网电视发展阶段分析
第一阶段，为用户提供视频业务，作为宽带差异化竞争的重要手段，以发展用户为主要目的与宽带进行捆绑销售。
第二阶段，开展多样基于宽带视频平台的增值服务，供用户选择，付费使用，如：视频通话、邮箱、视频客服、视频医疗、视频教育、移动MM、体感游戏等业务。
第三阶段，作为内容汇聚商，与内容提供商采取合作分成模式，用户侧前向收费，内容提供商侧合作分成，广告收入成为视频业务重要收入来源，巨大的用户群意味着广告收入的指数型增长。
责任编辑：饶军
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