东方卫视：不忘初心 坚守文化阵地

 

隶属于东方卫视中心的艺术人文频道、七彩戏剧频道是上海广播电视台公益媒体群旗下的两大公益频道。早在2014年7月，SMG整合艺术人文频道、七彩戏剧频道、经典947频率、戏曲曲艺频率成立横跨广播、电视的“上海广播电视台公益媒体群”，打造了中国第一家广电媒体的公益媒体集群，该媒体群采用非公募的基金会制运营，不考核收视率、收听率及广告创收，开创了行业内之先河。

 

东方卫视中心始终秉承主流媒体的社会责任，近两年来不断壮大公益媒体群的传播影响力。艺术人文频道、七彩戏剧频道自转型为公益媒体后积极联动，共同策划，共同打造传播高雅艺术、弘扬中华文化的崭新媒体平台，开拓了一片高雅艺术的高地。
 

东方卫视的平台也助力扩大了公益媒体群在全国的影响力，2015年东方卫视精选展播了公益媒体群制作的多档优秀电视节目，包括揭秘国产ARJ21诞生始末的大型纪录片《追梦蓝天》、反映上海市产业工人高超技艺和职业精神八集大型纪录片《上海工匠》等，这些精品力作获得全国观众的广泛好评，得到业内人士的充分肯定。

 

 

SMG公益媒体群成立后，就确定了不以收视、收听率和广告创收指标为考核的目标，创造“沉下心来做节目”的创作氛围，营造有利于优秀文艺作品创作和传播的良好环境。东方卫视中心两大公益频道围绕党的工作大局，引领导向，从党的工作全局出发把握党的新闻舆论工作，做到思想上高度重视、工作上精准有力。

 

其中，艺术人文频道在公益化的道路上强化节目定位，坚持导向不放松。2015年，艺术人文频道多次整合资源，打造特别版面，聚焦重要时政活动、热点文化事件等，服务党的工作大局，营造有利的舆论氛围。其中，为纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年，艺术人文频道推出特别版面，以两大歌会《“为和平歌唱”上海市民合唱展演》《上海市老干部歌会》唱响历史之歌，同筑“中国梦”。品牌栏目《新文艺纵览》《今晚》《纵横经典》精心打造特别节目，激扬爱国主义浩然正气。

 

此外，艺术人文频道还自主打造和推出了各类品牌活动。从2015年寒假开始，联合上海市教委推出《艺术课堂》周播栏目，通过文教结合、普及美育的创新模式，将学校艺术教育进行延伸，得到了社会各界的良好反响。

 

七彩戏剧频道弘扬中华优秀文化，每一个栏都尽可能地发挥创造性和创新性。其中，《百姓戏台》坚持走进群众、走向社区，《绝版赏析》致力戏曲艺术的保护和抢救，《戏剧大舞台》为戏迷打造线上观赏和线下参与的窗口。

 

 

自公益化改革以来，东方卫视公益媒体群凭借一系列特别节目的成功创制和项目开展，在业界积累起一定的知名度和美誉度。2015年，《中国非物质文化遗产系列》《追梦蓝天—ARJ21试飞研制纪实》《如歌的岁月—劳模系列》《上海工匠》等一批电视精品佳作在东方卫视上播出，不断彰显着公益媒体群的文化品位和追求。

 

其中，大型纪录片《追梦蓝天—ARJ21试飞研制纪实》于2015年11月29日在东方卫视播出，这一天，正是我国自主研发的ARJ21正式交付成都航空公司的日子，摄制组献上一部具有文献性、知识性、艺术性以及人文情怀的纪录片作品，与全国观众共同见证中国“大飞机”梦想的实践过程。历时三年，摄制组与试飞工程人员同甘共苦，拍摄了近1000个小时的素材，生动展现了主要设计师、试飞员、青年集体和能工巧匠们在研发、制造的过程中的动人情景。精心打磨的这部纪录片，为全国观众全景展现中国国产大飞机实现“飞天梦”和“中国梦”的难忘历程。

 

东方卫视《大爱东方》栏目是广电总局指定的全国公益道德建设栏目，是公益媒体群的一个重要品牌。该栏目着眼上海，面向全国，把向世界宣传、介绍上海各行各业在建设金融、经济、贸易、航运“四个中心”和自贸区涌现的先进经验和典型作为己任，为构建良好的城市形象和和谐的人文文化做出自己的努力。2015年，《大爱东方》推出了八集大型纪录片《上海工匠》，集中展现了上海市16位奋斗在产业一线的“上海工匠”的生动事迹和优秀品质，忠实地呈现了这些能工巧匠为国家赢荣誉、为社会挑大梁，他们在为实现“中国梦”的每一次跨越添砖加瓦并成就自己的梦想。该系列优秀纪录片播出后，获得了中宣部、国家新闻出版广电总局、上海市委宣传部等上级部门的阅评表扬，也在广大电视观众中产生了强烈的反响。

 

2016年，东方卫视公益媒体群还将推出城市绿地交响音乐会，把经典音乐融入上海市民文化生活，普及音乐艺术、展示城市绿地、彰显市民素质；专题片团队将打造建党95周年献礼片《诞生地》，追忆峥嵘岁月；文史馆名家系列专题片、纪录片《地铁》等也将陆续启动。

 

 

在党的新闻舆论工作座谈会上，习总书记还指出，随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。东方卫视公益媒体群顺应新媒体的发展趋势，主动抓住时机，融合发展，借力新媒体建构舆论引导的新格局。

 

2015年7月，在东方卫视公益媒体群在成立一周年之际，正式推出微信公众号“三生”，并将其定义为艺术知识的传播和分享平台。公众号上线一个月后，推出首条艺术揭秘３分钟短视频，就获得４万多阅读量，同时该视频在腾讯视频的自媒体频道获得500万点击量。随着影响力的逐步扩大，“三生”还作为艺术自媒体登陆网易、凤凰新闻、今日头条、知乎、微博、腾讯视频等八个平台，高质量的文章获得了多个平台的推荐和高阅读量。“三生”的成功为公益媒体群有效运用新媒体资源，全方位宣传节目和普及传播文化艺术提供了坚实力量。

 

2016年，东方卫视公益媒体群将继续拓展产业思路，积极构建舆论引导的新格局，积极探索展览展出、艺术培训、互联网节目、青年艺术家孵化、产业基金、艺术品投资等领域，紧跟时代、放眼全球，打造更多融思想性、艺术性于一体的好栏目，创办更多脍炙人口、寓教于乐的好节目，在卫视及地面频道播出，为传播高雅艺术、弘扬中华文化做出不懈努力。