李鹏：家庭互联网实现电视广告精准投放

酷云董事长兼CEO李鹏

 

自从有了互联网，数据就是离不开的话题。在PC互联网时代，以BAT为首的互联网大公司已经牢牢占据了数据入口，所以他们有能力采集到数据并且有非常强的用户画像，以此为基础提供一系列的广告投放，商务服务等。移动端也与其类似，像是百度系、阿里系、腾讯系等都占有大多数流量。因此，对于兴起的家庭互联网来说，数据同样是基石。

 

通常情况下，我们将家庭互联网数据分为两种方法论：一是传统统计学为代表的数据提供公司，如央视CSM，以电视直播收视率为主，通过样本理论推广；另一个就是互联网大数据，较之传统统计学不同的是，互联网大数据可以通过海量样本来无比接近最终实际用户的数量，同时在海量数据当中做到没有残缺，随机且分布均匀。近些年，酷云互动（以下简称“酷云”）作为后者在整个互联网大数据中异军突起，受到了很多客户的推崇。

 

 

作为中国最大的家庭互联网平台服务商，酷云专注于围绕家庭互联网展开生态搭建。“家庭互联网就是基于家庭的用户画像将PC、移动端的商业模式场景迁徙到家庭当中，形成家庭互联网的相关业务模式，如精准电视广告服务等。”酷云董事长兼CEO李鹏在接受《广告主》采访时说道。

 

据了解，酷云生态的组成分为四个方面：一是内容版权方，这指在家庭互联网生态里，用户大多数场景是内容的体验。酷云与全国近50家电视台签署了战略合作；二是终端方，与其合作的电视厂商占电视机整体品牌的80%以上，另外与广电运营商、电信运营商以及OTT等都有建立合作，目前酷云累计覆盖终端用户近亿；三是由广告主、广告公司组成的客户方；四是平台方。

 

 

“酷云正是因为专门从事家庭互联网服务，所以很容易与互联网和移动互联网数据进行实时打通。目前，酷云已经和阿里云、新浪微博、分众传媒等公司建立了大数据战略合作，接下来会与百度、腾讯做数据实时交换，这样不仅对家庭用户画像了如指掌，同时了解家庭中每个用户画像的消费、搜索、社交等数据。”李鹏表示。

 

家庭大数据与互联网大数据的跨界融合可以为客厅用户画一幅精准的画像，帮助广告主解决两大问题：一是通过分析看电视广告的观众与实际购买产品用户的匹配度，告诉广告主广告该怎么投、往哪里投，效果最好、花钱最少；二是告诉广告主广告投放后，有多少用户用真金白银真实的购买了对应的广告产品。因此，依托于跨界大数据打造的精准电视广告平台“酷云TVAd”为传媒行业带来很多变革，也带动了整个市场竞争的差异性。

 

 

酷云TVAd提供的服务是一个媒体的服务，其为广告主提供电视广告实效传播的一站式服务。用户画像标签的组合，使广告主圈选潜在用户群的范围相对集中，让广告投放更加吻合广告主的诉求，最大化广告主ROI。例如将“半年内”、“买过奶粉”这两个标签组合后全部圈选出来的用户，就会吸引奶粉品牌的关注。

 

未来，酷云将跟大数据战略合作伙伴的广告平台做实时对接，以实现精准电视广告平台与手机、平板等移动广告平台的多屏打通，迎来基于同源用户的真正的跨屏广告时代。