搜狐董事局主席张朝阳近日向外界宣布，搜狐视频今年在大剧购买上将恢复原来的态势，同时今年会有几十部自制剧密集推出。据悉，《示铃录》、《法医秦明》、《我的贴身校花》等一系列文学IP（Intellectual Property）都将借助搜狐视频平台进行整合孵化，变身成为影视IP。
《盗墓笔记》、《花千骨》、《琅琊榜》等多部改编自网络文学的影视剧火爆荧屏，IP经济已然成为当下最受资本界和传媒界关注的文化现象。那么，搜狐的IP剧拥有哪些“内功”？而IP经济成功的诀窍又在何处？
几大“内功”炼IP
近年来，影视圈已经陷入了疯狂的IP热，搜狐视频的IP开篇之作《示铃录》也不例外。据搜狐方面介绍，《示铃录》上线仅15个小时，播放量就突破千万人次。截至目前播放量已超过1.1亿人次。对于搜狐将以何种内功来确保《示铃录》IP的成功，搜狐主创及管理团队介绍了几大要素。
首先，该IP改编自网络人气小说，《示铃录》改编自晋江尾鱼的人气悬疑言情小说《怨气撞铃》，讲述女主角季棠棠身世复杂、一路艰辛，在欺骗与阴谋中寻求生路并最终收获爱情的故事。这部小说早已拥有不小的粉丝基数，自《示铃录》开拍以来，一直引起广泛的话题与反响，具备了IP开发的基础。
其次，在制作上，制片人白一骢表示，《示铃录》的创作大方向遵循了原著的原本风格，并且也按照小说中的地点在云南香格里拉、腾冲等地进行实地拍摄，彻底告别了国产剧棚内拍摄、后期加工的“五毛特效”。搜狐视频COO邓晔接受采访时表示，搜狐视频的精品自制剧战略是成功的，并且在艺术价值、市场价值、商业价值等多个维度上，都得到广大观众的认可。而《示铃录》更是搜狐视频在文字IP基础上的再一次创新升级，提炼创作出了具有特色的网剧IP内容，从画面、剧情、制作上让这部作品新生。
此外，2014年，搜狐视频便在同行中极早地切入“自制”领域，曾经创下单集24小时流量、单季流量、单剧流量等多个第一的纪录，《屌丝男士3》、《匆匆那年》第一季的点击均过10亿人次。国内网络播放量破10亿的作品在这两年开始涌现，这些10亿级超级网剧基本代表了网剧行业近两年的最高水平，搜狐视频也与爱奇艺、腾讯视频并列，成为跻身10亿网剧前三甲的非BAT成员。邓晔表示，从两年前起，搜狐视频就将网络自制的投入和水准与一线卫视、一线制作公司等看齐。他们认为，良好的平台资源和战略上的重视，将使自制IP在搜狐视频持续发酵并升级。
据悉，在2016年，搜狐视频除了升级以往的自制剧IP之外，《法医秦明》、《亲爱的，公主病》、《我的贴身校花》等一系列新作都将借助互联网的成熟平台和资源进行整合孵化，变身成为具有特色的自制网剧IP。同时，按照这些IP剧的市场反馈，拥有网游基因的搜狐视频也会酝酿开发这些IP剧的其他产品形式。
IP经济不可简单“换皮”
近两年，各大视频网站均加大了在自制剧和IP作品开发上的力度。随着资本对影视市场的持续升温，拥有渠道平台和强大资金的视频网站及互联网公司，无疑也成了一线卫视、影视公司之外又一大影视制作力量。
一部大热的网络文学可以开发出多大价值？有业内人士宣称，《花千骨》的综合品牌及衍生价值已达20亿元。这也是各大公司积极购买IP，进行影视剧改编，游戏、漫画和周边衍生产品销售等IP开发的真正动因。
2015年，爱奇艺凭借对《花千骨》IP打造的泛娱乐产业链而取得巨大的成功，其中影游互动所开创的新模式不仅让观众在电视剧和游戏方向产生双向共鸣，更是让《花千骨》的手游流水突破2亿元，这是IP运营中影视向游戏转化的突破之举。
业内人士认为，《花千骨》、《示铃录》等网络小说之所以被影视投资方青睐，一大原因是可以有效削弱巨额影视投资带来的风险。因为网络小说自带庞大的粉丝基础，潜在的读者力量保证了一定的商业空间。同时，具备了市场基础的IP，也可以从一个简单的版权产品变成多维度开发的文化产品。
但不是所有的IP都能够成为超级IP，很多IP开发都未能取得预期的效果。电视剧《花千骨》的成功不仅仅是一次简单的收视率和点击率的成功，而是一次全IP产业链模式的成功。以其“影游互动”的传播策略和跨界合作的方式为例，与以往版权方坐等分钱的情况不同，《花千骨》的版权方兼渠道方爱奇艺并没有事不关己高高挂起，而是担任起联合发行的角色，将《花千骨》上升为自身泛娱乐战略布局的一环，并从各个环节上整合资源，最终促成《花千骨》电视剧、手游、页游的同步上线与推广。
影视公司改编网络小说，开发同名游戏、舞台剧等行为，以往也不罕见，但IP经济的开发注定不是简单的“换皮”那么简单，需要在战略上将一个IP的各类产品整合策划，同时形成整体性营销推广，并进行持续的品牌强化，一个IP才可能被真正烘托出来。
责任编辑：饶军
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