原生营销受热捧 优朋普乐助推互动电视定制化营销
2016-04-18 11:36:26来源：DVBCN 热度:
4月17日，由凤凰原生营销研究院主办的大内容生态高峰论坛在中国大饭店举办，优朋普乐、华谊嘉信及迪思传媒、新浪、腾讯等原生营销平台企业参会，各方代表共同探讨了在互联网+的时代下，原生营销传播的发展路径和趋势。优朋普乐首席品牌官沈虹认为，新生代的消费人群的价值取向日趋多元化，原生内容营销需要重视不同属性人群的圈层归属。
当前，媒体形态与技术的革新正在扩大营销的边界，营销传播的对象、理念、方式、渠道等都在发生重大变革，以90后为代表的新生代消费心理更加复杂和多元，大数据的精准营销模式开始盛行于业界。大内容生态高峰论坛设置了一场圆桌对话，希冀通过对国际优质广告营销案例的分享和对原生营销的思考，增强行业发展共识、启发业务实操。
优朋普乐首席品牌官沈虹认为，现在的90后用户可以单纯是喜欢一款消费品的装饰设计感产生而购买行为，这偏离了传统的消费心理认知，因为90后的这一代人具有感性中的理性和理性中的感性这两面性，用户消费心理存在差异化和多元化，业界在研究品牌传播的原生内容营销时，需要洞察不同人群的圈层归属。
大内容生态高峰论坛的讨论其实在指向一个新的营销时代。随着互联网+对各行各业的渗透，营销传播也从传统营销转向了精准营销，类似于大数据营销、场景营销、原生营销、定向营销等营销类型受到了众多知名品牌广告主的青睐和追捧，基于精准的用户营销，品牌主可以建构新的互动关系、服务关系、品牌关系。
优朋普乐作为互动电视内容平台运营服务商，近年来在互动电视大屏的广告营销上异军突起，2015年同阿迪达斯合作的营销案例更是荣获了中国国际广告节的营销传播金奖。在优朋普乐同阿迪达斯的合作过程中，优朋普乐利用互联网电视DMP大数据管理平台，筛选出了符合阿迪达斯18-35岁、充满朝气热爱运动的互动电视平台用户，采用大屏TVC、定制专题、媒体导流、线下互动等多元营销模式。
互动电视不仅能实现品牌的营销，还能做基于效果的营销。现在，优朋普乐已经有了一套中国首套互联网电视专属广告系统，建立一套标准广告监测体系及用户分析系统，基于家庭娱乐互动场景和内容场景，优朋普乐可以实现定制专属行业客户的个性化营销方案，包含流量型、定制化、交互性、效果性等多种产品组合。
沈虹认为，互动电视数字营销是互联网+营销时代下的全新产品，随着用户规模的不断爆发增长，这为洞察用户的消费心理、圈层属性提供了通道，同时也放大了数字大屏的营销价值。
优朋普乐言及的互动电视包括了公网互联网传输的互联网电视、基于电信的IPTV电视和基于广电专网的DVB双向高清电视，这是当前数字电视发展的三种主流形式。相关行业分析指出，该领域2016全年可变现的广告资源价值260亿-400亿。
责任编辑：饶军
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