《我的奇妙男友》纯网+付费独播 登陆腾讯视频

日前，华策纯网剧目《我的奇妙男友》以付费独播的形式登录腾讯视频，打响了华策SIP纯网独播类第一枪。从业内“剧王”翘楚，到SIP战略的全面布局，华策凭借独有的资源优势、全网剧的操盘经验和敏锐的市场判断，以战略转型的姿态不断引领市场革新，在业内颇具看点。

看点一：突破传统，顺应政策和市场潮流。2015年“一剧两星”新政的实施，搅动了市场一池春水并加剧了马太效应。网络自制接踵而来，先网后台模式兴起。作为行业龙头的华策率先提出全网剧（互联网+电视网）、超级 IP 剧产品矩阵概念，对于产品进行全面转型升级， 意图彻底打通互联网和影视娱乐接线，从IP开发的最初既对剧目、电影、网络剧、游戏，乃至电商衍生品等全产品线进行设计和一揽子运营。《我的奇妙男友》正是SIP一揽子运营计划中的重点纯网项目，值得注意的是，该剧从编剧、导演到艺人全是华策“自产，以自我孵化的模式，长线培育，从而滚动放大IP价值。

看点二：铁打的内容，流水的渠道。作为华策纯网独播类SIP首发剧目，集齐了SIP三大标配要素的《我的奇妙男友》此番牵手腾讯视频，或接棒《太阳的后羿》成下一个会员付费模式下的爆款。在粉丝经济盛行的时代，大IP、大卡司无疑是影视作品的加分因素，《我的奇妙男友》以高颜值的卡司阵容和烧脑的故事情节精准定位90、95后网络主流消费群体，凭借高投入打造的优质网生内容增加用户粘性。根据艺恩2015年12月的调研数据显示， “内容抢先看”，“能收看专属独播内容”是用户愿意付费办理平台会员的两大主要因素，可见为内容付费比依靠对播放平台的忠诚度而付费来的更为实际。

新闻回顾：“颜值+烧脑”《我的奇妙男友》腾讯付费独播，华策纯网SIP将引发商业模式“剧变”？

紧跟总播放量超26亿的神剧《太阳的后羿》之后，华策或再出奇招——由华策集团出品的《我的奇妙男友》于4月25日正式以“纯网独播+付费”的鲜明姿态登陆腾讯视频。而据华策方面透露，“男友”只是华策纯网独播类SIP阵营第一枪。

打造付费纯网“男友”，网剧的高逼格与狠投入

区别于剧迷所熟知的以往华策剧，“男友”的纯网与付费，无疑是两大新意。

当各家还在为“纯网剧”或“电视剧”而各执一词时，作为业内龙头的华策，早在2015年初便前瞻判定“超级全网剧”时代的到来。而事实也印证了这种判断。

随着纯网自制剧元年狂欢，及网络反向输出电视渠道的“先网后台”模式兴起，再到近来网剧监管大势收缩，“网”与“台”此消彼长中，越来越多人认清，互联网文化所托生的视频网站、和以传统“客厅文化”为灵魂的电视台，更多应是互补与共存关系，唯有铁打的超级内容方可全面覆盖流水的渠道。资深业内人士认为，华策所提出的SIP，恰是开行业先河，适时树立起网生时代超级剧的硬通货概念。

作为老练的全网剧操盘手，相较于传统渠道，华策将重心一早便放90、95后主流消费群体所集中的“网”上，并严格采用传统电视剧的狠投入与高逼格制作打造纯网内容。

（图：“小默笙”吴倩与“长腿欧巴”金泰焕）

作为这样一档网剧，《我的奇妙男友》同样集齐了华策SIP三大标配要素——“超级内容+超级卡司+超级制作”。“男友”讲述了一个颇为离奇的故事，休眠千年的基因突变人苏醒后恋上常年饰演女二的不得志女星，上演一出命案悬疑 +“浪漫满屋”的烧脑情节。男女一号分别由有“清纯女神”之称的国民初恋吴倩、及韩国“长腿欧巴”金泰焕饰演。据说，为了本剧男艺人颜值担当，制作方还组合起五位型男的“长腿天团”。由于情节涉及“基因突变”等科幻桥段，华策拿出全套电影水准抠纯网剧视觉，音乐制作则请来为《来自星星的你》和《第101次求婚》等配乐的韩国顶级制作人田倡烨。以上算十分对得起SIP中的“S”。

从另一个角度，《我的奇妙男友》也不失为一部深度印证华策SIP逻辑的作品。某行业分析人员认为，“SIP有两种生长模式，除了通过一线IP占领行业高地之外，更重要的是通过自身孵化、长线培育而成具有持续品牌价值的IP.但在国内，由于各家无法持续绑定核心创作资源，这种模式很难操作。”而在这部“男友”中，从编剧、导演到艺人全是华策“自产”，意味着华策对于IP的持续开发有着绝对的掌控空间。据了解，这也是目前华策SIP核心战略之一——核心创作资源可以和IP长期共同成长、深度培育，使IP得到持续滚动的价值释放。

接档“太后”，一大波华策“流口价值”超级剧待粉丝掏钱

“男友”的另一大噱头便是付费。众所周知，另一部背后有着华策身影的热剧《太阳的后羿》为爱奇艺狂增了500万付费会员。“太后”一夕之间催生满街“宋太太”现象再次印证：女性群体、或者说永不消逝的泛滥“少女心”对剧的庞大消费势能。而向来擅长操纵“少女心”的华策，此次打造“男友”依然精准卡位高浓度少女情怀。

（图：金泰焕“男友力”爆棚）

公开数据显示，截至2015年12月底，国内视频网站付费用户规模已达2200万，同比增长133%.保守估算2016年这一数字可达3500万。毫无疑问，“为内容掏钱”，已从一种起初别扭的习惯养成，变得愈加顺理成章与心甘情愿。《我的奇妙男友》采用的是“付费一口气看全集”模式，而这种模式也被试水付费的其它网剧广泛采用，如《盗墓笔记》《心理罪》《他来了、请闭眼》等均是先例。

对于付费市场而言，核心问题无疑是“为什么而掏钱”。分析人员指出，在政策严管到来的氛围下，靠挑战底线而成为“爆款”的做法显然已不切实，取而代之，势必是有全网覆盖潜力、真正意义上集齐前述“三项标配”的SIP超级网剧。

华策在这一点上显然走在了前面。无论是突破互联网1000亿次播放量的SIP历史数据支撑，还是其年报所披露的如“杨幂+赵又廷”《三生三世十里桃花》、“钟汉良+Angelababy”《孤芳不自赏》、“杨洋+郑爽”《微微一笑很倾城》、“杨幂+黄轩”《亲爱的翻译官》等超级IP，除却集齐各路“Super”指标外，无一不对应着一个个潜在的、巨大的、狂热的粉丝方阵。据了解，今年华策SIP剧将出现千万级以上的“现象级”单集售价。视频网站们一掷千金，砸的，无疑是上述华策SIP对应的巨大流量入口。唯有内容所粘合的流口价值，才是付费不变的根基。

华策集团副总裁、董事会秘书王丛早前曾对媒体表明，自提出SIP以来，华策打造的便全是“具备巨大粉丝爆发力、或对应潜在流口价值”的超级网剧，为的就是与视频网站一道催生付费等全新模式，从根本上改写整个行业的商业故事。

付费，究其本质依然是一种粉丝经济。而如今，粉丝只会为好内容、高颜值与精制作来买单。可以预见，未来国内的付费市场势必将超越如今拉会员、攒吆喝的初级模式，迎来超级剧全面To C的时代——剧迷为心水剧集点播掏钱，届时，影视制作行业或将掀去版权交易的可见天花板，迎来真正上无封顶的商业“剧变”。

据悉，《我的奇妙男友》还将在台湾 Line TV 与华纳兄弟旗下平台 Dramafever同步播出，成为华策第一部在美国与全球同步首播的SIP剧。