奈飞&亚马逊夹击下 Hulu以差异化走出一条路

 

 

2016年3月底，Hulu推出了首部自制电视剧——《朝圣之路》，由Jason Katims主创，他是《胜利之光》（Friday Night Lights）和《为人父母》（Parenthood）的执行制作人之一。剧集主演是《绝命毒师》（Breaking Bad）中的亚伦·保尔（Aaron Paul），以及休·丹西（Hugh Dancy）和米歇尔·莫娜汉（Michelle Monaghan）。

 

Hulu对该剧寄予厚望，除了内容足够有话题性，也是其加强原创版块的重要举措。在此前，Hulu对原创内容的投入还有《11.22.63》《随性所欲》（Casual）等。

 

2月15日，Hulu推出了8集迷你剧《11.22.63》，根据史蒂芬·金（Stephen King）的同名小说改编。讲述了由詹姆斯·弗兰科（James Franco）扮演的主人公穿越到过去，试图阻止暗杀约翰·肯尼迪（John Kennedy）的行动。J·J·艾布拉姆斯（J.J. Abrams）担任制作人。“我们看中的是这部剧强大的制作班底和阵容，他们创作了一个绚丽、多彩的60年代。很荣幸能和史蒂芬·金、詹姆斯·弗兰科和J·J·艾布拉姆斯合作，这是一个很难得阵容组合。” Philip Matthys表示。

 

2015年，Hulu还推出了几部原创喜剧，包括获得金球奖提名的《随性所欲》（Casual）和艾米·波勒（Amy Poehler）任制作人的《难处之人》（Difficult People）。同时，Hulu还以“接盘侠”的身份购买了《明迪烦事多》（The Mindy Project），这部喜剧的前三季是在Fox播出的，Fox不会订购第四季，就来到了Hulu，这是我们感兴趣的，因为Hulu购买了《明迪烦事多》的前三季，因此第三季最后，它来到了Hulu。我们发现我们的观众喜欢这部剧，甚至超出了我们的想象，所以它就成为了原创节目，我们很高兴能够成为这部剧的新家。

 

 

北美市场竞争激烈，面对Netflix和亚马逊（Amazon）的疯狂扩张，Hulu如何定位自己？又是如何规划未来发展的？

 

Matthys说：“我们在寻找原创的节目。我们的竞争对手也包括所有的电视频道，我们试图用最引人入胜的节目脱颖而出，与最优秀的电视人才合作，争取到最广泛的受众。我们希望《朝圣之路》《11.22.63》《随性所欲》这样的电视剧能够让观众主动来到我们平台。”

 

另外，在Hulu提供的服务中，有一个与其他所有付费订阅视频点播平台（SVOD）都不同的地方，那就是Hulu拥有当季的电视节目。“前一晚在Fox、ABC、NBC和其他合作频道播出的节目，观众都能在Hulu找到，在其他平台则不行。其他平台提供的都是已经播出完毕的节目内容，Hulu是唯一跟播当季节目的平台。”

 

Hulu还有一点与Netflix不同的是，Netflix在购买内容时要求获得其全球版权，而Hulu只购买在美国的版权。因此，工作室、制片方仍然保留节目内容在其他国家的版权。Matthys 介绍道：“不同的VOD和OTT平台都有不同的策略。当我们购买原创节目时，我们希望观众能够在Hulu长期收看这档节目，比如10年。因此，这会让版权价格相应提高。

 

“我们与传统电视台有所不同，他们可能会购买短期窗口的授权，支付的价格仅供电视观众在某个播出时间内收看。如果想为Hulu制作原创内容，我们会同时购买最初的电视窗口以及之后的网络窗口版权，因此，我们的授权费更高。但是我们只限于美国的版权，制作方还可以在其他国家寻找买家。”

 

尽管平台只限于美国，但Hulu一直在寻求来自世界各地的节目内容。国际联合制作上，Hulu才刚刚起步。“我们在积极购买模式版权，如果节目在其他国家获得了成功，我们就可能购买模式版权，打造美国版本，这是我们国际业务的一种方式。我们也开始寻求国际联合制作。节目可能是在两个不同的国家同时为两家电视台制作，虽然我们偏好英语节目，但是《毒枭》（Narcos）等剧的成功，说明美国观众也会接受非英语节目。所以这也是我们在寻找的。”

 

Matthys认为，Hulu接下来面对的真正的挑战，是如何获得最优质的节目，为Hulu吸引更多的观众。