视频网站“破局”电视业

2016-06-08 10:13:01来源:每日新报(天津) 热度:
第22届上海电视节昨日开幕,与往年电视节明星“站台式”为电视台、公司吸引人气不同,今年来自官方组委会的各类专业论坛成为电视节主要活动。而这其中,来自视频网站的活动尤为引人关注,几家网站分别以2016最重量级的产品夺人眼球,视频网站已经在近两年上海电视节占尽风头,以自制剧、自制综艺和全新的营销方式成为影视剧市场最主力军。
  
2016年年初,一部来自韩国的电视剧《太阳的后裔》在爱奇艺独家播出,几乎是一夜之间,《太阳的后裔》成为网络平台最主要的话题剧。爱奇艺市场副总裁陈宏嘉介绍:“之前看到过的韩剧不是出车祸就是得癌症,我们研读了很多韩剧,发现在《太阳的后裔》里面有一个不同点,就是势均力敌的爱情。我们很快挖到这个点,并且延伸。”爱奇艺网站在《太阳的后裔》热度带领下,几乎变成“最文艺”、“最小资”和“最品质”的代名词。大批90后、00后网友是视频网站主力军,而高品质的网络剧、网络综艺节目最受到年轻网友青睐。
  
特别值得注意的是,电视剧营销模式在视频网站的影响下,已经从传统广告植入、招商,变成新兴的互联网式营销。最有趣的就是“认脸”法,观众在网站收看电视剧时,可以直接通过演员的脸部识别法,得到演员代言产品信息、电视剧内容、相关活动信息等。
  
另外,也有业界人士分析称,现在电视剧市场最顶尖的内容,如《琅琊榜2》《盗墓笔记》《老九门》《大主宰》《爵迹》等,几乎已经被视频网站垄断。网站已经拥有了传播最广、最快、最大的市场受众,因此今年上海电视节伊始,没有明星站台发布会、没有明星酒会活动,而是由官方组委会发起各类专业论坛,而视频网站也从几年前的“受邀嘉宾”,变成了业界的“主讲人”。

责任编辑:饶军

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