电影不会被VR取代

2016-06-17 16:40:03来源:深圳商报 作者:李佳佳 韩墨热度:
6月15日,上海电影节“凤凰大影响”论坛吸引了很多媒体的关注,几位电影院线管理与经营方面的代表人物——香港电影工作者总会会长吴思远、万达电影院线股份有限公司总裁曾茂军、大地电影院线总经理方斌出席。
 
未来的电影院会是什么样子?曾茂军认为,非票房收入可能会是所有影院的未来。当下VR(虚拟现实)、AR(增强现实技术)都是多个行业的热词,业界普遍认为这很可能改变既有娱乐方式,方斌则否认了这一说法。
 
对卖9.9元票价的电商说“不”
 
过去的几年里,中国电影票房高速增长,与此同时电影院也在蓬勃发展。当下互联网电商强势进入影院售票领域,通过票补等手段,直接改变了发行、售卖渠道的生态,重新定义了用户的消费习惯。曾茂军坦言,过去很多公司在营销过程中过分依赖票补,但票补之后,行业利润率其实非常低。他举例称,在《魔兽》上映前三天,万达IMAX厅仅在自营平台售票,并未向其他电商平台开放。曾茂军称,作为《魔兽》的投资方之一,这是万达对于电商乱象的一种应对,要对卖9.9元票价的电商说“不”。

《魔兽》首周五天在中国的票房已突破10亿元人民币,而在北美首周三天仅获得2500万美元。曾茂军认为,北美电影观众平均年龄偏长,在40多岁左右,而中国影迷的平均年龄才20出头,对《魔兽》这样的电影比较有兴趣,“美国年轻观众一直在流失,所以未来的市场在中国,超过美国是情理之中的。”
 
随着票房增长,影院数量也水涨船高。吴思远对电影院的盲目扩张与不正规管理表示担忧,在他看来,现在同一个地区有十几家影院互相斗,非常不健康,监管也不到位。“因为抢的人太多,租金也变得不合理,变成一个恶性竞争,逃税、偷票房等情况都出现了。”吴思远说。
 
VR技术仍受制约
 
眼下VR和AR是多个行业的热词,有人预测VR技术将于2020年左右投入大众娱乐领域,但几位嘉宾均认为,传统影院的消费方式不会被新技术取代。“在影院看电影,有情感交流的体验,VR是沉浸自己的虚拟世界里独享。”方斌说。曾茂军表示,很多公司都说要拍VR电影,但VR技术也存在制约性,人们在VR情境中,目前最多只能坚持20分钟。
 
与北美市场相比,目前国内影院营收主要集中在票房回收,爆米花、饮料等周边产品“非票业务”的占比较低。曾茂军预测非票房收入是所有影院的未来,“电商对影院冲击最大的其实是卖品业务,因为观众省去购票环节而在影院的停留时间变短。但我们同时也看到了衍生品的机会,如《魔兽》衍生品销售就过亿了。但政府如果不拿出力度保护知识产权,电影产业就没办法真正发展起来。”

责任编辑:何志斌

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