节目一线日前公布的2016年上半年省级卫视成绩单显示，各大卫视白天、920、次黄时段均呈现收视下滑的形势下，黄金剧场（19：35-21：15）撑起全场。全天时段浙江卫视问鼎，东方卫视、湖南卫视次之；黄金剧场东方卫视拿下收视冠军，湖南卫视、江苏卫视位列第二、三名。
从32省级卫视晚间收视排行来看，TOP 15平台中，80%平台呈现收视增长，而在TOP 16至TOP 25的10个平台中，有9个平台收视呈现下滑，省级卫视收视正在走向两个极端。晚间收视的马太效应愈演愈烈。今年上半年黄金剧场与去年格局相比，由湖南卫视1.436%遥遥领先，到今年上半年东方、江苏、浙江、北京4家卫视崛起，收视点均破1。目前的省级卫视黄金剧场竞争格局已由“一家独大”向“五虎争雄”转变。
值得注意的是，数据指出，2016年上半年，近70%省级卫视平台晚间满档率呈现下滑，一方面缘于政策严管，另一方面，反映出省级卫视开始普遍重视晚间广告播出形式，提高软广占比。而且，各大省级卫视品牌总持有量同比减少133个，一线阵营中，仅东方、北京两卫视表现突出，品牌个数同比分别增长67个及61个，而包含湖南、江苏、山东、天津、重庆等在内的省级卫视纷纷面临不同程度的品牌持有量减持。
责任编辑：饶军
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