图为：掌阅科技股份有限公司创始人、总裁张凌云
2016年7月27日，Chinajoy2016中国国际数字产业大会在上海浦东嘉里大酒店三层正式召开，以融合共生为主题，围绕泛娱乐环境下的数字娱乐产业的互联网菁英悉数到场，在当前数字娱乐产业的IP运营，平台搭建，终端设计等多个角度为行业献计献策，掌阅科技股份有限公司创始人、总裁张凌云发表题为《还原泛娱乐的本质》的演讲，众视网记者就此进行现场报道。
IP带给大家无限的想象力，给大家带来了无限的可能。任何一个东西有热的时候就一定有降温的时候，但是有一点是不变的，它能够给未来创造的价值，或者是一个内容能够产生长远的对人或者对文化的影响力，这个可能是能够让我们每个人在未来会很激动的去畅想的东西。
整个的根本是什么？首先一定是要找到它最基础的东西，除了好的内容之外，粉丝也是IP中间一个重要的组成部分，所以一个好的故事形象，以不同的产品形态，多维的呈现给大家之外，需要从粉丝和用户的角度去看IP是怎么样的情况，脱离了粉丝和用户的泛娱乐只能称为娱乐。
为此，掌阅提出的U2F的新概念，U是用户，F是粉丝，不断打造从用户向粉丝过渡的新的IP生态。这中间可以分为几个部分，一个是产生内容的作者，现在不仅仅是作者产生内容，我们的粉丝、用户也参与内容的创作。核心是围绕内容做用户的运营，是掌阅在做的IP运营核心模式。
接着，张总分享了一个掌阅的案例，掌阅有一个文学作品叫《指染成婚》，它是新的故事，这个故事本身具有很强的开发性，同样掌阅平台有一个互动的入口，就是书友圈，在这个过程当中产生了新的产品形态，就是图片剧，这是用户自己产生的。在这个案例当中，从内容开始，有粉丝有用户在主动地和作者一起去参与内容的创作，另外还有一部分人去把这部小说改编成图片剧，再由几十万的用户一起进行传播，这个过程就是典型的平台组织内容，激励用户传播的典型过程。整个过程没有任何其它的付费推广，或者说其它的推广手段，用户自然发酵。这样一个互动的参与，粉丝的参与，他对IP或者是对内容产生了新的创作，不仅仅是原来的内容，这样的IP在做后续其它开发的时候，形成了核心粉丝不断参与，在补充新内容的IP，能够得到这部分粉丝的忠实拥护，不断地产生新的内容以后，再形成新的闭环。
接着，张总为大家讲解了掌阅基于IP对生态的理解，IP其实也贯穿了整个泛娱乐，或者是内容产业的生态。掌阅所在的生态包括了软件和硬件，平台和内容，原创和出版，图书、杂志、漫画和有声的内容形态，文学、影视剧、动漫包括二次元的内容，这是掌阅看到的整个生态的环境。
硬件有是掌阅持续发布了两款阅读器，基于出版、原创、杂志、有声不同载体的变化，掌阅在这个生态里面不断地努力，找到自己的位置。基于IP或者基于阅读内容，不断把它改编成文学、影视、二次元的作品。从另外一个角度来说，从影视再返归到文学的打法，这也是掌阅生态的另外一部分。在这里面还产生了新的产品形态，就是图片剧，比一般的电视剧更轻，而且是很多用户可以去参与的，掌阅看到这样一个产品形态，并且非常期待它的未来，它会更轻，更容易传播，而且不同的粉丝或者用户可以按照自己的想法设定一些新的情景，会看到一些新的产品形态出现，包括二次元的内容生态。整个下来是有千万上亿的粉丝参与、创作、使用、传播、再参与的U2F的模式。
可以看到整个生态的状况，掌阅眼中的阅读生态、泛娱乐的生态或者是基于IP的生态，首先是朋友，掌阅认为作为一个生态环境，一定是更多的合作，更多的朋友，给合作伙伴或者他人带来更多的利益，这样生态才能持续。只有选择建设生态，整个生态才会持续地良性发展。今天掌阅坚定了选择，期待和更多的合作伙伴一起携手建设良性生态，促进产业发展。
责任编辑：方珍
