第二十五届北京国际广播电影电视展览会（BIRTV2016）将于8月24-27日在中国国际展览中心举办。
BIRTV是由国家新闻出版广电总局主办，中央电视台承办的专业性和体验性兼备的国际广播影视展览会；是发布行业政策、展示最新设备技术、开展国际交流合作的重要平台；是引领产业发展、体现行业形象、服务社会需求的盛会。今年展览会将汇聚500多家广播影视生产厂家和运营机构，展出规模超过5万平方米，集中展示一年来广电领域的最新发展成果。
一、全新的主题—BIRTV紧跟时代
今年BIRTV展览会选择以“融合媒体 智慧广电”为主题，体现了技术发展趋势和行业发展需求。媒体融合的最终目的是要打造“智慧化”的新型主流媒体，创新媒体内容形态、媒体内容生产和服务方式，推动内容、渠道、平台、经营、管理等深度融合，助力文化产业领域进行供给侧改革，直面观众对内容要求越来越高、品味越来越细分的现实，适应文化需求愈发多方面、多层次、多样性的特点，同时在国内外激烈的媒体传播竞争中占据优势和竞争力。
免费、精准、及时……新媒体以自身独特优势获得大众的广泛认可，其成长崛起之迅速，使得传统媒体遭受到前所未有的猛烈冲击。随着中央全面深化改革领导小组审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，以及关于推动文化建设大发展，大繁荣的战略部署的出台，传统媒体与新兴媒体融合发展已经上升至国家战略高度。习近平总书记在新闻舆论工作座谈会上更是强调，推动媒体融合发展，要主动借助新媒体传播优势。媒体融合当前显示出强大的政策引导力，已成为广电媒体发展的必经之路。
传统媒体和新媒体的融合，离不开先进技术体系的支撑。新兴信息技术与广播影视产业的深度融合将带来重大改革发展机遇。大数据、云计算、物联网、移动互联和人工智能等技术正在向智能化方向发展，直接推动了广播影视全业务、全流程、全网络从数字化向智能化、智慧化的创新转变，进而催生“智慧广电”。在信息技术和社会生活融合度越来越高的当今时代，广播影视不应仅是信息的生产者、传播者，更应成为新的生活方式的发起者、组织者、提供者，成为未来社会生活的中心枢纽之一。“智慧广电”是顺应技术发展趋势的必然选择，是广播电视发展新趋势，也将成为新常态。
二、行业顶级交流平台--BIRTV不变的追求
BIRTV举办25届以来,每年不仅仅是行业各类产品和应用一年一度的集中展示，更致力于在行业中打造传播新知识、展示新技术、推广新成果的平台，同时，积极主动的加强与国际广电业界机构和组织合作，积极将国外的先进技术和理念引入国内，打造中外广播影视行业之间的国际交流合作平台。我们一直从以下三个方面不懈努力：
1、发布行业政策、聚集权威观点的平台
BIRTV秉承“展览与论坛并重”的形式，为促进行业技术升级和战略转型提供强大动力，同时也致力于打造凝聚智慧、深化合作、促进发展的行业交流平台。今年BIRTV科技发展论坛准备了多项不同热点为主题的会议论坛和现场活动，汇聚行业话题和权威嘉宾，呈现精彩不断的思维盛宴。
一是BIRTV主题报告会。总局、中央级以及省级媒体有关领导将围绕推动广电媒体融合升级，推进广电生产方式、服务方式、传输方式的智能化发展，就未来广电行业的发展前景进行解读；与会的业界领袖和行业专家将围绕4K与超高清技术、云计算与大数据、智慧广电新业务等话题发表看法和交流，共同推动媒体产业转型和发展。
二是BIRTV专题研讨会。我们准备了主题鲜明、形式多样的分论坛和会议，诚邀广电行业专家、知名电视机构领袖、互联网行业精英齐聚一堂。“第三届BIRTV台长论坛”邀请地市级电视台的领导以第一线的视角，分享地市级电视台的生存发展现状与本土化实践的经验等；以媒体融合为切入点，发掘地市级电视台在新媒体应用、多地区合作以及多角度自我宣传等方面的可能性；“第三届中国媒体融合峰会”邀请国内外知名专家学者以及媒体一线的从业人员，分享他们的研究成果和新思维、新观念，推动传统与新兴媒体在理念、内容、平台、组织等多方面进行全方位的融合；“数字电影论坛”将对产业政策、技术更新和应用进行解读与探讨，以及利用最新技术，制作出更多优质的影片；“中国视觉效果峰会”围绕4K+HDR、新媒体背景下电视台制作技术的创新、特殊拍摄器材应用等话题进行研讨。
2、年度最新、最具价值的产品、技术和应用交流平台
BIRTV奖，这是目前国内唯一集中广电行业众多技术专家评选的奖项，是汇聚年度最新、最具价值的产品、技术和应用的平台。每一年的获奖产品和解决方案都反映出当下最热点的技术及最新的发展趋势，不仅是未来广播影视技术发展的风向标，也是行业用户新技术应用和设备采购的重要参考。
今年的评奖活动广泛地实现了网上在线参评和评审，共收到了近百项产品申报，一方面规范了评奖程序，另一方面使更多权威人士可以参与到评奖工作中来，从而使BIRTV奖更具有公平性与权威性。
3、国际交流与合作的平台
BIRTV一方面不断自我创新，向国际大展迈进，邀请更多具有行业代表性的国际厂商参展；另一方面以展览会为平台，充分展示广播影视企业走出去的丰硕成果。
2016-2017年是中俄媒体交流年，BIRTV将举办中俄媒体产业交流系列活动。邀请了俄罗斯第一电视台、SPBTV、等十家广播电视技术供应商及媒体、以及中央及地方广播电视机构、中国广电企业等，就中俄媒体产业技术交流合作、新媒体交流合作以及中俄媒体节目交流等主题，通过主题演讲、专题论坛以及展会参观等多种形式进行探讨和交流。旨在通过BIRTV这个优质的平台建立俄罗斯与国内地方广电机构的节目等交流渠道，探讨未来可合作的领域及方向。
今年BIRTV还与ABU、AIBD等国际组织合作，邀请相关广电行业人员前来参观及培训。
三、技术引领未来--BIRTV热点展示
技术是引领行业发展的核心。BIRTV一直以内容制作为核心，以技术进步为重点，以服务产业为原则。展品涵盖内容采集、编辑、制作、存储、播出、传输、接收和管理等各个环节，贯穿全产业链。尤其是高质量的节目制作和媒体融合等方面的内容，都将得到集中展示。总的来说，今年的展览会共有五大热点：
一是4K超高清、HDR技术应用。广播电视技术过去10年快速发展，高清、4K电视已经进入千家万户，电视分辨率已经接近人眼最佳体验的需求。4K超高清技术不仅仅带来的是分辨率的变化，还包括HDR技术的应用，这将使得电视终端发生划时代的根本变化。全球几乎所有相关的行业标准组织都已经投身到HDR标准的制定中，中国标准也计划在2016年底完成编制草案，下一步向4K超高清技术迈进已成定局。
目前，4K超高清技术的发展推动了整个产业链的技术变革，相关主流厂商在采录、编辑、传输、播出、存储等环节的技术产品正逐渐成熟。本届展览会上4K超高清技术将全方位亮相，与观众分享里约奥运会上使用的最新技术、产品及解决方案，另外，航拍无人机也将搭载4K超高清采录设备重装登场。
二是融媒体时代正在到来。习总书记强调，要让媒体融合尽快从相“加”迈向相“融”，着力打造新型主流媒体。全国各级广电机构积极探索、奋力开拓，取得了显著成绩。省级以上广电机构、绝大部分城市广电机构和部分市县广电机构融合媒体建设已经卓有成效。一云多屏、多屏互动、城市信息云平台、中央厨房式智慧融媒体中心等不断涌现。还出现了以新兴媒体、新业务为依托和纽带，进行跨区域、跨层级、跨行业、跨媒体联合发展、优势互补、资源整合的融媒体平台联合体。
BIRTV2016的科技创新展区中，由总局科技司发起，上海文广集团、江苏广播电视总台、浙江广播电视台、湖南广播电视台、北京广播电视台等齐聚BIRTV，围绕媒体融合发展成果进行重点展示，展示云计算、大数据、智能技术等一系列关键技术的研发和应用，如何推动高新技术与广电业务融为一体，实现从简单相“加”到深度相“融”。
三是网络全IP化制播。IP技术的最大特点是”无处不在”，这一技术将使得用户可以随时随地获取到视频、音频以及其他媒体信息。当今处于一个技术高速发展和信息爆炸的时代，人们的生活娱乐获取信息的方式较以往发生了根本性变化，决定了传统媒体从“单一渠道采集、封闭式生产、点对面单向传播”的运作模式向“全媒体汇聚、共平台生产、多渠道分发”的IP化、云化的新型制播方式转变的必然趋势，从打造媒体私有云向媒体公有云方向发展。
BIRTV2016将全面展示适用于电视台IP视频网络解决方案，基于云平台的全台制播网络体系，以及台网融合内容制作平台和电视台的内容分发网络平台等。呈现IP网络灵活配置、快速部署，高效地传输信号等技术特点的应用，带您走进一个全IP化的未来媒体世界。
四是中国数字电影蓬勃发展。近年来，中国电影迎来“黄金时代”，每年以超过30%的速度持续增长。2015年电影产业规模达1000亿元，电影总票房达440亿元。2016年，预计产业规模达1400亿，电影总票房达600亿。电影产业布局日趋完善，制作、营销、宣发、放映等通道的整合也逐渐呈现出完整的工业化格局。影院建设、器材生产与销售、电影技术研发、演艺经纪、电影衍生产品开发等众多业务已呈现百花齐放的良好业态。
与此同时，专业数字技术人才、数字化发行网络和全国统一的数字电影发行放映服务技术支撑平台的缺失等问题也制约了中国电影从电影大国到电影强国的转变。加快电影制作、传输、放映、监管等方面的数字化转型是今后中国电影发展的方向。本届展览会上将展出包括电影制作、发行放映、影院管理等多项国产自主创新的技术和设备。主办方还将在现场营造出“现代高科技概念影院”，和力求真实还原的“影院体验式营销效果”。
五是VR硬件技术日趋成熟。2016年是VR元年，从概念到产业新形态，VR技术正对传统行业进行着潜移默化的影响，甚至开始促成新的产业分类和行业格局。这一技术将从内容制作、传播和观看等环节给视频行业带来又一场革命，将从根本上改变目前的视频产业结构。纵观目前的VR市场，不管是设备自营商、系统平台商、后台配套商、硬件制造商还是控股参股切入商都开始逐渐成熟。
BIRTV设立“VR嘉年华”将展示虚拟现实及增强现实技术、设备、产品、软件，以及影视作品、游戏、APP等，可穿戴设备，智能穿戴设备，力反馈设备，动感座椅，模拟驾驶舱，三维互动系统等，让观众可以亲身体验最新最潮技术的应用。
同时还设置了小型讲座区，安排厂家进行演讲，交流推广其产品技术。希望通过技术内容的展示与演讲推介，促进中外VR/AR行业交流，推动相关产业的壮大与良性发展。
四、创新融入服务--BIRTV永不止步
BIRTV一直以创新驱动服务，引领产业发展，始终坚持贯彻“服务于用户，服务于厂商，服务于广播影视行业发展”的宗旨，在展会内容和组织工作方面，不断改进和创新优化服务，不断提高办展质量，为参展商和观众营造轻松和谐、注重实效的氛围。
（一）内容组织创新。
（1）智慧广电公众日。 “智慧广电”是推动广播影视转型升级的重要引擎，是广播影视惠民利民的责任担当，是顺应技术发展趋势、壮大自身优势的战略选择。BIRTV组委会将26、27日两天设立为“智慧广电公众日”，立足受众为根本，通过参展商展台联动、社交媒体等手段，充分展示数据分析、情景感知等先进技术，向参观者提供精准化内容、满足个性化需求。
（2）融合媒体示范台。今年BIRTV同时邀请了五家在“融合媒体”方面表现出色的五家省级电视台。结合BIRTV的展览主题，展示融合媒体平台的全新功能，向观众展示如何有效提升内容制作效率，如何提高发布的时效性、丰富性和针对性。
为配合展览展示，组委会还组织五家示范台的相关人员对于融合媒体的先进经验作专题推广，以及召开“广播电视台融合媒体平台建设技术白皮书宣贯会”。以上举措对于全国广电机构转型升级都有着重要的示范意义。
（3）影视制作讲座区。影视制作讲座区从创办至今已有十年，是展览会的品牌活动之一。今年组委会在内容上精心筹划新的亮点，邀请《美国队长3》、《魔兽》、《哈利波特》等知名影片的制作团队分享电影的音、视频精湛的制作手段，还将邀请近期热播的综艺栏目主创人员讲述电视制作的新方法、新方向。
（二）筹备工作优化
在展览会筹备阶段，主办单位举办“BIRTV展台搭建宣讲会”，与国内外厂商充分沟通，做好布展工作，致力于打造绿色环保、文明安全的展览环境。另外BIRTV观众组织工作已全面展开。主办单位通过多种渠道，向全国各省市广播影视局、厅、电视台、广播电台发出了广泛的邀请，还在院校、军队、新闻宣传等行业做了广泛宣传，并进一步完善了外地来京专业观众的接待方案和注册流程。
（三）宣传信息化
BIRTV近两年将“网上展厅”作为第二平台的重点，加强投入和建设，得到了展商和观众的高度认可，成为了展览会信息传播的有效延伸。今年BIRTV将继续创新，完善网上展厅的“线上展示+线下展出”体验，为展商和观众带来更多增值服务。另外，BIRTV微信平台也在不断升级，实现功能扩展。BIRTV将网上展厅与微信平台打通，打造出展览会线上“智慧服务平台”，同时围绕官网、移动客户端、官方微信以及微官网等打造多渠道、全方位宣传平台，实现与客户、观众实时互动交流，了解关注点和需求，发布最新的资讯，提供便捷服务和反馈，扩大和巩固BIRTV的行业影响力和凝聚力。
（4）观众和展商服务升级
BIRTV今年将采用全新的观众注册系统，通过手机微信注册和名片扫描的方式，现场即时打印证件即时参观展会。新的注册方式更符合当下大众的使用习惯，使得从注册到参观的流程变成更为高效便捷，保证了每一位观众都能享受到优质的参观体验。也可以为参展商提供精准、全面、高质量的参观报告。同时，减少了纸制宣传品的使用和加强了无效信息的过滤，更好的践行了环保节能、绿色办展的要求。
不忘初心，继续前进。相信通过我们的努力，BIRTV2016将面向专业化、品牌化、国际化不断发展，成为一个更加全面、综合的行业交流平台。更多丰富活动、精彩内容，尽在8月24-27日中国国际展览中心，望您满怀期待，领略BIRTV的精彩！
责任编辑：吴依沁
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