Advanced Television援引Juniper Research的研究数据指出，未来五年，4K OTT内容终将获得大众市场，其采纳率将出现飙升。
这份名为《数字电视与视频：网络和OTT策略2016-2021》（Digital TV& Video: Network and OTT Strategies 2016-2021）的研究报告指出，受到内容和兼容设备增加的推动，到2021年，4K OTT服务将在全球范围内拥有逾1.89亿独立用户，而今年这一数字仅为230万。在美国，这一用户量意味着每10个居民中就有1个观看4K在线内容，而今年这一比例仅为1/500。此外，联网电视将成为占主导地位的收视渠道，收视率的测量对象将覆盖一系列不同的设备，包括智能手机、平板和个人电脑。
内容匮乏阻碍增长
研究发现，虽然YouTube、Netflix和亚马逊已经开始提供一些4K视频，但网络运营商仍在等待4K内容大规模出现的时机，然后再推出自己的4K服务。然而，2016年也有一些新的4K服务推出，例如英国的Sky Q 4K服务连同新的硬件设备一同推出，提供了一整套在线观看4K内容的方式。
事实上，设备兼容性曾是4K在线视频发展的一大障碍。研究报告作者Lauren Foye指出：“在线视频的普及使得Roku和亚马逊等电视盒子销量飙升。然而，由于兼容4K的流媒体设备有限，内容分发机制的普及却相对缓慢。本月，支持4K的Xbox One S等新设备的推出很可能再次推动4K使用的增长。”
8K将在2020年兴起
目前市场上已经出现了商用8K电视（定价为13.3万美元），但8K内容的主流化之路仍然很漫长。Juniper认为，8K智能电视机将率先兴起，之后是8K流媒体设备和机顶盒。
日本计划在2020年奥运会上正式采用8K广播，业界很可能以此作为推动8K智能电视销售的契机。Juniper预测，8K智能电视出货量将在2020到2021年间增加逾三倍，达到每年逾40万台。
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