我们处在一个变革的时代，创新是发展变革的永恒主题。网络技术、数字技术和多媒体技术的迅猛发展完全超出了我们的想象，新媒体不断涌现，各类媒体的生命周期正在大大缩短。业已百岁的传统广播，在传播技术日新月异、文化产业方兴未艾、市场竞争急剧演变、运作模式推陈出新的新形势下，生存的压力不断增大，但创新发展的机会也大大增加。面对技术变革、体制转型和结构创新的新形势，广播如何顺应技术的发展，加快调整与转型，在多元传媒格局中占据主动，创新应是最根本的途径。本文从中央人民广播电台（以下简称中央电台）改革发展的新趋势出发，谈谈新形势下广播创新的路径选择。
由经验思维向战略思维转变，实现科学决策
随着新技术的应运而生，广播在创新和媒体融合中日益走向多媒体和多元化，实现其真正意义上的“广为传播”。谁也无法预测广播可以被改变的因素有多少，因为新的时代特征仍在被发现、开掘和认可之中。我们凭经验已经不能准确地描绘和规划未来的广播，但我们必须积极推进这种改变，使广播不断走向新生和繁荣。
广播面临着重大的调整转折，这需要我们具备足够的创新能力。而科学决策、制定合理的发展战略是保持创新能力，实现可持续发展的前提和基础。大到行业发展战略，电台、频率的整体规划，小到节目的形态、样式，都需要运用科学和系统思维来统筹。而目前只有少数电台重视研发，大多数电台没有专门从事媒体产品研究和开发的职能机构，对研究的投入远远低于电视、报业等，不能对发展环境作出理性判断，不能有效地进行市场比较分析，决策依然建立在经验的基础上。
思路决定出路，战略决定成败。加强战略研究，加大研发投入，为发展提供科学规划是广播把握机遇的关键。对此我们应有清醒的认识。
首先，必须明确新形势下广播创新发展的动力何在。我想主要有三个方面：一是新技术带来的发展空间。今天的广播除现有的频率资源外，电视、通讯、计算机、互联网都已成为广播所涵盖的资源，都是广播可以发掘和利用的空间。二是广阔的市场需求，即广大群众日益增长的物质文化需要。三是文化体制改革、文化产业发展新的政策空间。
其次，广播的创新应建立在尊重规律、继承传统的基础之上。广播发展史证明，广播的每一次超越都是广播人对广播规律的执著探究，对传统思维的大胆突破。每个社会在不同发展阶段都有其主要的媒体形式，媒体发展的规律一次次证明，不同的媒体各有其特点，正是媒体之间各自特点的存在，才使得媒体发展的过程并不是新媒体消灭老媒体，而是在相互融合中共同发展。广播在整个社会中的地位是不可替代的，广播在传媒格局变革中的内涵是不断丰富的。
第三，广播创新的基本面有两个：一是对传统资源的整合和创新。我们在创新内容模式时，必须充分考虑现有的模式和可供利用的资源，事实上还有很多传统空间有待于我们去开发、利用和整合，这是广播走向创新的基础和起点。二是对新增资源的整合创新。要把握新技术形态下广播的传播特点。媒体移动化成为当今传媒发展的主要取向，广播作为最重要的伴随性媒体正走向强势。
由单一媒体向综合媒体转变，实现传播形态多元化
技术创造了新媒体，也创造了媒体的新价值，融合成为现代媒体的大趋势。
广播本身就是科技发展的产物，它的发展必然依靠科技的不断创新。重视新媒体，吸收新技术，强身健体，兼容并蓄，是推动广播产业升级、加速发展、在竞争中保持优势的战略选择。目前多数新媒体都处于技术试验和运营试验阶段，广
为您推荐
分众作为第一支在美国上市的中国广告传媒股，进入国际资本市场，将使其具有国际化的视角和胸襟。美国资本市场对上市公司的资产要求很严格。把分众放在了公众舆论的监督之下，其将受到来自国际股东的广泛监督，分众必将把国际标准、国际规则带进中国的广告传媒行业，分众的上市对整个中国广告传媒行业经营发展、规范管理等方面理念带来冲击，从而促进中国的广告传媒行业同国际的接轨。2005年7月，分众传媒控股有限公司，中国最大的户外视频广告运营商，正式在美国纳斯达克市场挂牌交易，代码为“FMCN.”。分众传媒因此成为首家登陆美国纳斯达克市场的中国纯广告传媒股票。分众传媒仅仅用了两年半的时间，就打造出一个遍布国内40多个城
一次在一个企业家峰会上，聚众传媒的CEO虞锋见到了中国地产界的领军人物万科的老总王石，王石告诉虞锋，数年前曾有人来找过他，向他推介投资现在虞锋所从事的这个行业，但是当时的王石并不看好这个在中国还没有出现的项目，所以他拒绝了。仅仅在几年之后，这个行业在国内市场发生了翻天覆地的变化，从无到有，从小到大，呈现出目前数十个亿的市场规模，并且一路高歌猛进，国外的大量的风险投资机构也趁此蜂拥而入，王石感叹了一番新经济的日新月异和自己对于这个新兴行业发展的误解。这个被误解的行业就是聚众传媒的CEO虞锋正在为之倾力奋斗事业――楼宇电视媒体。从“无聊”中发现的商业机会很多人都有这种经历，自己在等候电梯和乘坐电梯
楼宇电视广告作为一个新兴行业，正越来越受到重视，吸引越来越多的业者分食大饼。但由于楼宇电视媒体起步较晚，行业标准的缺失，业内人士呼唤尽快出台行业标准。聚众传媒日前借在上海召开的中国楼宇电视广告标准研讨会之机，率先发布了楼宇电视广告五项标准。标准一：楼宇电视广告每天播放次数不得少于60次，杜绝少播漏播现象的发生。标准二：以点收视成本(覆盖场所多少)作为广告价值计算准则。标准三：楼宇电视媒体不是单一媒体，广告必须真正做到全国性联播才有效。标准四：楼宇电视媒体要“聚焦受众”，并实现对目标受众的“全程渗透”。
本公司及董事会全体成员保证信息披露的内容真实、准确、完整，没有虚假记载、误导性陈述或重大遗漏。近日，公司董事会获悉，公司第一大股东湖南广播电视产业中心因担保原因致使其持有的本公司股份2,129,114股于2005年12月被上海市第一中级人民法院司法冻结；另外，湖南广播电视产业中心持有的本公司股份20,000,000股、7,800,000股也分别于2005年8月、11月被上海市第一中级人民法院轮候冻结。以上冻结期限均为一年。湖南广播电视产业中心正积极与被担保方沟通，已采取相关措施，力争尽早解除上述冻结。特此公告。湖南电广传媒股份有限公司董事会2005年12月16日
