近日，站在直播风口上的东方财富也按耐不住了，公告将耗资5000万元设立直播子公司，进一步丰富和完善公司大平台服务内容。
直播，在近一年火得一塌糊涂，可以说人手均有一个或数个直播软件。如果说2015年是微商的一年，那么2016年毋庸置疑是直播的一年。
这一年间，小至几人的创业团队，大到乐视网、宋城演艺、浙报传媒等上市公司，都纷纷赶搭“直播”热潮的班车，搭建或并购直播平台。
而直播也从简单秀场，向细分行业迈进。从当初的熊猫、斗鱼等游戏直播平台及映客、花椒等泛娱乐直播平台，延伸至商务、美妆、健身等细分行业，而最接近资本的财经股票类平台也喷涌而出。
但笔者发现，与娱乐互动类直播平台相比，财经股票直播平台可谓是一边火焰，一边海水。既然如何，为何东方财富还继续布局直播平台呢?
股票直播平台缘何不温不火?
在直播萌芽期，大智慧视吧、易直播、知牛财经、等国内互联网券商平台就已布局了股票直播平台，虽然各平台都纷纷进驻了诸如李大霄、华荣等财经网红，但一直不温不火。
对此有专家认为，股票直播平台目前仍处在发展初期，加之股票类直播平台只有股民才会关注，其次由于其专业性很强，不同于食色性的娱乐互动类的直播平台，再次是股票类直播平台互动性较差，平台与用户之间的粘合度不强，所以一时间很难引爆。
我们从当下数十家股票直播平台可以发现，关注度高的直播平台往往是能提供优质股票信息及内容的直播平台，如沉淀了14年之久，拥有300万+的黏性用户的国内领先的互联网证券学习和交流平台理想财富!
笔者发现，理想财富直播间的主播除了来自券商的投顾、投资咨询机构的投顾之外，还有很多股龄超十年以上的民间炒股牛人，他们生产的内容更为贴近用户、且内容生产力强、更具有互动性。
这正好与很多股票平台相反，大多数平台之所以发展停滞不前，一方面是因为入驻的财经网红基本是装饰，将其当作吸引用户噱头，且内容冗余，重点不突出，互动性不足。
对此有专家认为，类似理想财富直播的形式，虽说是很多平台突破瓶颈的利剑，但也并非每个平台都能用得上，因为理想财富直播依托的是14年用户的沉淀，这是很多平台所不具备的优势。
直播或成互联网券商的下一个风口
虽然股票直播平台，在当下未能掀起股民的关注热潮，但股票直播或是互联网券商下一个发力的风口。”理想财富CEO朱斌杰表示。
此前，小红咨询的专家也表示，如果papi酱仅凭吐吐槽，搞搞笑，就能够拿到1200万的投资，并估值3亿的话，那么李大霄、郎咸平、叶檀、吴晓波等，估值也均在10个亿以上。
据《二十一世纪商业评论》报道，目前在某财经媒体平台已经有了近十位月收入超过200万元的财经主播，月收入几十万的也大有人在。
此前，一财的记者就曾与知名女星刘涛的直播PK，最后一财记者以20分钟获得打赏折合人民币20万元，秒杀了刘涛的折合仅九千多元人民币。
“泛娱乐直播平台所对面的粉丝，质量参差不齐，而财经股票类面对粉丝均是高净值人群，这也是财经股票类直播平台未来想象巨大的原因之一。”有专家分析称。
此外，财经类内容拥有非常强的直播属性，市场每时每刻都在变化、信息量大，用户对信息交流量大、效率要求高。通过直播的形式，可以让用户更贴近市场，更了解市场，洞悉市场的变化，从而做出适合自己的投资决策。所以未来，直播或成为互联网券商下一个主战场。
财经类直播平台该避开哪些雷区?
虽然财经类直播平台的市场广阔，但雷区也不少。纵观当下财经类直播平台，我们可以发现诸多平台均触碰了以下几大雷区：
首先是平台噱头化，很多平台通过网红、明星的品牌效应吸引，内容并未涉及金融的本质性问题，走入了博人眼球的怪圈。
其次是内容娱乐化，很多平台企图用“语不惊人死不休“的娱乐化言论，让平台一夜爆红。
再次是内容失真，触碰红线，财经类直播的内容需要建立在客观、真实的基础上。而当下不少平台博主为博用户眼球，发布了很多不合规的言论。此前银河证券首席策略分析师孙建波“信口开河”的言论，就遭被证券会的点名批评。
“财经股票类直播平台，用户所关注的是播主的‘言值’而并非播主的‘颜值’，他们需要的不是有沟必火，而且对市场的有价值的解读。在卷入直播这场狂欢中，播主也万不可以吸引眼球而进入直播的雷区，这也是我们一直对播主的要求! “理想财富CEO朱斌杰表示。
当下平台俨然是一艘航船，承载的方向，所以财经类平台怎么走，能否让用户从直播中获取有价值的信息并得以成长，能否让用户与播主实现更多的交流互动，决定了财经股票类直播的未来，所以面对专业性更强的直播类平台，我们更需要沉得住气，一步一个脚印地将内容做实，方能得到用户的青睐。
责任编辑：王刚
