首家轻奢品牌试水直播，看它怎么玩！
2016-09-05 10:59:46来源：腾讯网 热度:
源自希腊的轻奢品牌Folli Follie进入中国已十年有余，那一抹满载希腊阳光活力的橙色十分深入人心。而这个品牌今年更是频频新动作， 2016年9月1日，Folli Follie力邀超级网红余潇潇首次试水视频直播，作为业内首家尝试淘宝网红直播进店的轻奢品牌，在短短两小时内迅速引爆轻奢线上新高潮，带来了超过300万人次的观看；据悉，Folli Follie天猫旗舰店当晚访问量比平时同期增长200%，单日销售额超过同期5倍之多，创造了同品类的天猫销售新纪录。
近年来，国内轻奢品牌竞争激烈，开辟新产品线，改进设计等都是这些品牌转型不约而同的选择，在营销推广方面更是急切挖掘新沸点。自从今年初开始，各大快消品牌都开始打起了明星直播牌，但直播充满了诸多不确定性，因而难度系数也是最高，许多品牌主也仍在观望之中。
Folli Follie是同业内第一个敢于吃螃蟹的，早前天猫已经对外发声，将在今年双十一着力于直播这种玩法，Folli Follie的率先尝试也同时为随后的天猫双十一狂欢做起预热。采用直播+网红这一形式，直接将品牌和消费者拉近，显得更为亲切，而兼具大量粉丝和销售力的网红不仅仅为品牌带来曝光更能够带来销售转化。
此次活动，Folli Follie并没有启用任何明星，而是邀请到微博及淘宝人气网红余潇潇。据品牌方表示，余潇潇的个人形象贴近品牌对时髦女郎“闪耀、个性、活力”的定义，她外形及装扮风格独特，在个人生活上经营得风生水起。有别于其他网红，这个拥有百万微博粉丝的90后女孩偏走精品路线，粉丝群体也与品牌相契合，能为品牌带来更多精准的新客。
据了解，Folli Follie这次直播活动在众多直播平台上同步进行，直播现场选在品牌位于上海来福士广场门店，整体氛围营造出与主播一起逛店的轻松感。Folli Follie的产品特别强调在日常混搭和实用性上，同时也具备国际化的时尚元素。整整2小时直播期间，余潇潇带着粉丝们一起玩转时尚饰品搭配，非常直观地演绎Folli Follie产品的特性和品牌理念。
通过直播，观众直观感受佩戴视觉感，强烈地激发其购买欲望，同时品牌也在直播期间加大限时促销及奖励机制，看似简单的互动实际很有感染力，直播全程粉丝十分活跃。
直播前期，品牌、淘宝直播等平台上做足预热。在直播当天，同时也有近30位淘宝达人在其全国各地门店进行逛店淘宝直播，形成波浪式迅疾地推广。在随后一个月内，这些时下热门直播达人也将继续为品牌产品进行淘宝直播，将这一波Folli Follie与网红直播的热度再推推向高潮。
今年开始，品牌显著加大在线上传播的投入， FolliFollie在希腊举行的跳岛之旅，力邀十多位全球网络红人，其中不乏在国内也名声大噪的澳洲时尚博主LilyMay Mac。她们的照片和社交媒体推文吸引了全球800多万粉丝的关注。在国内，Folli Follie响应全球数字化传播策略，此次网红直播创新在轻奢行业是为先例，已经引起业内广泛关注。
在其他方面，品牌也在不断刷新受众对它的一贯认知，从年初的产品革新，到令人耳目一新的春夏广告，以及预计将在今秋大波开设的全新概念店，都在传递品牌更具活力与个性，更闪耀的全新形象。我们也十分期待这个进入中国十多年之久，但依然不断寻求突破的品牌会有下一步新动作，让我们眼前一亮。
责任编辑：王刚
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