你的直播营销方式选对了吗？
2016-09-05 15:31:39来源：it168.com 热度:
伴随着移动互联网和智能终端的迅速普及，互联网直播已引发新一轮媒介革命，而随着互联网直播的异军突起，品牌也在重构品牌营销策略，“无直播不传播”已成为新的品牌营销口号。从病毒式传播的个人直播营销，到紧抓内容本质，深度凝聚用户的行业直播营销，再到行业直播+个人直播进行优势结合的“花式打法”，你对直播营销的了解有多少?你的直播营销方式选对了吗?
个人直播，品牌营销的“夺宝奇兵“
从来没有哪种媒介形式，能像直播这样，只需一台手机，就与世界顷刻相连。而内容又是如此的简单，可能只是一顿饭，一支歌，分散在各处的注意力就突然凝聚;也从来没有哪一种媒介，具有如此的亲和力，去除了严格筛选的信息传播模式，令用户拥有了更加平等的话语权;更没有哪种媒介，能够通过如此低廉的成本取得如此快速的营销转化。品牌、营销、用户、交易和社区无缝链接，品牌发声，用户关注，交易，氛围营造一站式搞定，同时增加的还有粉丝沉淀和品牌传播的附加值。相比传统营销方式，直播就像是一个神灯般的存在，正在营销中发挥越来越大的作用。当然，个人直播营销也并非无懈可击。脱离不了网红，名人效应的套路和停留在评论、打赏等方面的浅层互动，以及单调，同质化的内容，对观众来说还欠缺足够的粘性，但考虑的到低廉的成本，个人直播堪称有着“小兵立大功”的效果。
行业直播，品牌营销的“高级定制”
在普天盖地的个人直播营销狂潮中，以高品质行业直播为主的乐视全球云直播可以说是一个特别的存在。与强调名人效应，轻内容的个人直播营销不同，乐视全球云直播代表了直播营销领域“内容至上”一派，以原创、优质、专业的直播内容致胜，并在此领域硕果累累，无人能及。其实说起直播营销，也脱离不了乐视全球云直播，在去年直播还没被全民熟知的时代下，乐视全球云直播就已经开始了直播营销的尝试，联手伊利联合打造了“奔跑吧!伊利!“直播真人秀，通过短短3小时的直播，全景展示了伊利的透明品质，精心设计的游戏环节，尖端化的视觉呈现，让用户享受了一场高品质综艺直播节目的同时，也快乐的接受了品牌润物细无声的精神传达。该直播一举创下了百万人同时在线，860万人次在线观看的直播奇迹，使品牌获得了巨大的曝光度，直播营销也就此而始。而作为以顶级直播技术为核心竞争力的直播平台，乐视全球云直播也不断的将最前沿的直播技术融进直播节目，“宾利SUV新车上市发布会”是国内首次全景VR直播。“奔驰AMGS空中竞速对决”运用了无人机航拍等最前沿设备进行拍摄，为观众带来了一场场嗨爆眼球的视觉盛宴。诚然，以节目形式出现的行业直播投资巨大，但其带来的高品质印象，远非个人直播所能比拟。品牌营销的终极目的无非两个，一个提升品牌形象，二个销售转化。而回归内容本质，精品化呈现品牌的深度直播营销相较于单向的、病毒式的个人传播方式更具备感染力和吸引力。
行业直播+个人直播，品牌营销“花式打法”
行业直播，个人直播各有优劣。而在新型直播营销模式的开拓中，乐视全球云直播也在不断探索。在单身旅行直播真人秀《边旅行边恋爱》中，乐视全球云直播就打破行业直播与个人直播的界限，融合行业直播的精良制作与个人直播的互动优势，满足大品牌对品质，对格调及交互性的双重需求。
《边旅行边恋爱》是乐视全球云直播为众信旅游量身打造的单身直播旅行真人秀。在节目内容上，除了旅游线路的全景展示之外，乐视全球云直播还特别增加了恋爱元素，数名通过《全能偶像》选拔而出的网红及百名素人将在三亚ClubMed度假村边走边爱，使旅游产品不仅仅是美景的展示，还散发着浓浓的暖意。运动摄像机等新型拍摄设备是使用，也将为节目带来不一样的视觉呈现。而个人直播强互动理念的巧妙融合，也将深度提升观众的体验。除了观看节目本身，观众还可以通过网络投票等形式，决定几对“网红”cp的配对，甚至左右节目的走向。精心的策划，精致的呈现，强力的互动，当红元素的结合，击中痛点的情怀，都令这档真人秀从各个层面直击内心，对旅游目的地产生深深的向往。而击中内心的背后则是对品牌形象和销售的强势转化，堪称直播营销的“花式打法”。
品牌到底需要哪种形式的直播营销，还得视品牌传播需求而定。但在与用户的沟通中，无论行业直播还是个人直播营销都不是唯一的方式，也不是直播营销的终极方式。作为最符合互联网精神的营销方式，直播营销还有很大的想象空间，需要品牌和直播平台一起创造更多的玩法，而品牌也只有找准适合自己的直播营销打法，才能真正从中收益。
责任编辑：何志斌
为您推荐
各直播系统2006年春节期间开锁时间汇总76.5度[华人直播系统]2006年1月20日起陆续解密122度[天浪直播系统]2006年1月28日(年廿九)0点至2月5日(大年初八)解密138度[数码天空直播系统]2006年1月28日(年廿九)至2月5日（大年初八)解密138度[艺华直播系统]2006年1月27日(年廿八)至2月2日(大年初五)解密
央视电影频道延时1小时 同声传译奥斯卡今年中国观众与奥斯卡更加近了,记者昨日获悉，3月6日第78届奥斯卡颁奖礼当天，央视电影频道不仅将全程转播电影节盛况，还将把与奥斯卡的距离缩短为“1小时”。也就是说，颁奖典礼上所有新鲜的画面、精彩的瞬间以及每个奖项的诞生都将在当天1小时后真切地呈现在中国观众眼前。据悉，通过多方的努力，今年央视电影频道采取了延时一小时同声传译的方式,于3月6日上午10：00开始，在整个颁奖典礼延时播出过程中，工作人员将在央视电影频道的演播室里与颁奖现场连线，同声传译典礼过程中的所有讯息。与此同时，演播室的3位主持人还将随着颁奖的进程为观众介绍参展影片和电影人的信息。因为当天是工作日，没有时间收看颁奖礼的观众也不用
北京网通全力保障两会电视直播顺利进行连日来，中央电视台及各地方电视台围绕近日在北京召开的“两会”制作了一批高质量的电视新闻节目，为保证广大群众及时目睹“两会”盛况，北京网通充分整合卫星、光缆、微波等通信资源，搭建了全方位一站式的通信网络，为北京及全国11家地方电视台提供了高水准的通信服务，确保了“两会”电视新闻直播信号传送到全国各地。据统计，北京网通为“两会”相关部门共安装了305部电话、16条ISDN、20条ADSL、4条模拟专线、44条2M电路以及三组交互式会议电话编组。“两会”期间北京网通为各电视台新闻报道点设置的外延光缆电视传输系统已达14个。另外，北京网通围绕人民大会堂的大礼堂、新闻发布厅、三楼金色大厅以及各地方“两会
