互联网电视大战提前打响 微鲸截胡传统品牌一路遥遥领先
2016-09-12 15:15:57来源：信息时报 热度:
在金九银十的传统家电销售旺季和电商平台各种造节大促的压力下，继上月“808鲸喜狂欢日”之后，互联网电视品牌微鲸在九月趁热打铁，909品牌日又是一波强势福利回馈消费者，成功在传统品牌漂亮地胡了一把。昨日微鲸“909品牌日”战报正式出炉，截止上午10点，全网销售总金额已经突破48,000,000元，这样的战绩令主流品牌不敢小觑。
面对这样的成绩，我们不免产生疑问，微鲸是凭什么在808创下销售记录的高起点之下，再一次赢得用户呢？专业人士认为，在多项表现惊艳的数据背后，其本质还是微鲸“为新一代生而不同”战略的水到渠成。
我们将“为新一代生而不同”的战略重新拆解，很容易发现微鲸一开始就将用户定位在80,90后的年轻人身上。这一代的年轻人的应用场景主要集中在电脑和手机，这个群体的用户需求越来越趋于具体化，垂直化，仅仅是简单的降价促销很难吸引他们给客厅添一台电视。
针对这样的情况，微鲸的CEO李怀宇在“为新一代生而不同”大战略下秉承结合我们“科技+媒体”的基因做了针对性的布局。简单理解，就是“软件+硬件+内容”。将这三者融合起来，给年轻一代的互联网群体提供更高品质的娱乐体验和生活方式。微鲸从诞生之初就认为，电视只是终端的延伸，而内容才是核心，硬件绝非行业主导，内容消费才是驱使消费的主要动力。
微鲸电视建立“鸡尾酒”形式的内容金字塔，底层直接整合腾讯视频和芒果TV等大型内容平台，集结其庞大内容资源，与其他品牌形成差异化，囊括目前国内最全的TVB影视内容以及BBC、好莱坞等资源库，在体育方面，获得中超联赛、世俱杯、德甲联赛等核心赛事版权，除此以外，微鲸用 “综艺合伙人”和“微鲸出品”的身份，推出各类优质年轻人喜爱的热门综艺以及精品自制内容，形成了“多家内容平台依托”+“差异性精品内容资源”+“自制内容”的内容金字塔。
除了内容层面，微鲸的硬件实力在短短一年内也有了显著的飞跃。不但主流旗舰产品开始搭载媲美台式机64位4核CPU，内置HiFi级音响更能兼容杜比全景声ATMOS，采用的原装进口IPS硬屏又保证了画质可以真实清晰，细节上甚至在小尺寸型号上也配备了方便老人使用的蓝牙语音遥控器，其用心程度让竞争品牌自觉惭愧。而最关键是，909品牌日期间，微鲸爆款直降700，冠军产品W43F甚至低至1299元，还赠送包含丰富正版高清内容的12个月微鲸会员，让人如何不心动？
微鲸甚至入股康佳，实现在供应链、渠道等方面的协同效应，加之强大的品质监控环节，使微鲸在行业返修率高达3%的糟糕环境下，保持了0.93%的超低返修率，全国近千家的售后网点更让消费者永无后顾之忧。这样看来909微鲸品牌日的销售业绩与其说是一场惊喜，倒不如说是积累下的必然结果。
微鲸一年来，力求打造的不仅仅是一台好电视，而是提升整个家庭娱乐体验。微鲸创始人李怀宇表示：“微鲸是一个年轻而有实力的品牌，打破和改变是我们与生俱来的使命。微鲸电视下一步要做的，是利用科技加媒体的双重基因，持续发力，赶超互联网电视行业的一众先行者，成为互联网电视的领导品牌。”
责任编辑：饶军
为您推荐
TCL阎飞：“互联网时代-平板电视的挑战和机遇”新浪科技讯2009年7月10日，由中国电子商会(CECC)、中国电子技术标准化研究所(CESI)共同举办的“2009年中国数字电视产业发展高峰论坛”在青岛举行。本届论坛以“时尚节能，网动生活”为主题，汇聚了海信、TCL、长虹、创维、康佳、海尔、厦华、清华同方、夏普、松下、东芝、SONY、三星、飞利浦、LG等国内外主流平板电视制造企业，以及工业和信息化部等相关政府主管部门领导、业界专家出席。新浪科技为本次论坛独家门户网络支持媒体，将独家直播此次会议。
青岛:中国数字电视产业发展高峰论坛实录2009第五届中国数字电视产业发展高峰论坛时间：2009年7月10日地点：青岛丽晶大酒店丽晶殿主持人：尊敬的各位领导、各位来宾，女士们、先生们，各位新闻界的朋友，大家下午好。今天，我们又一次相聚在美丽的海滨城市——青岛，在大家的关注和期待中，“2009年第五届中国数字电视产业发展高峰论坛”隆重召开！在今天布置的非
互联网电视兴起 单芯片市场竞争加剧在互联网电视时代，一类芯片公司同时拥有显示和联网技术能力，一类芯片公司是具有多年经验的传统电视芯片企业，还有一类公司是新介入消费电子市场的芯片巨头。他们都分别具有一定的优势，都有可能在未来的市场竞争中胜出。在今年年初的拉斯韦加斯消费电子（CES）展上，参展公司传递出一个强烈的信号——电视与互联网相结合的时代已经到来。电视与互联网相融合所需的多个产业链环节在近年来都逐步强大起来。互联网服务提供商、设备制造商、软件以及半导体厂商正在合作推出不同的解决方案，努力尝试在电视与互联网之间实现互联以及媒体格式的兼容。正因为在传统电视上加入有线或无线互联功能是一个必然的演进趋势，芯片企业正纷纷投资开发集成了
政策若不支持互联网电视 或错失发展良机“互联网电视是产业发展方向，若不给予政策支持，中国企业很可能将错失发展良机，并把巨大市场拱手让给外资。”在向广电总局递交意见久久不见回复后，记者昨日从中国电子视像行业协会（以下简称“视像协会”）获悉，该协会已紧急召开会议探讨互联网电视的发展及对策。国内六大彩电企业代表在会上纷纷发表意见。今年6月，广电总局向各个省市广电部门发布通知，要求严查互联网电视。上个月中旬，广电总局又下发通知称，通过互联网连接电视机或机顶盒等电子产品向电视机终端用户提供视听节目服务，必须取得《信息网络传播视听节目许可证》。随后，TCL、长虹等六大彩电厂商上书主管单位视像协会要求放宽监管。上个月底视像协会向广电总局递交意见
