融合创新,技术变革引领广电迈向新阶段

2016-10-09 08:51:52来源:科讯独家 热度:

著名传播学者麦克卢汉有一个影响广泛的观点:“媒介即信息。”他认为:传播什么不重要,用什么传播更重要。广播电视作为最具影响力和巨大竞争力的大众传播媒体,如今深受数字、网络技术发展的影响,广电应用新技术加快转型升级成为增强竞争力,实现良好发展的关键。习近平总书记曾指出打造新型主流媒体,就是要抢占网络信息技术制高点,推动高新技术与广电业务融为一体,实现新旧媒体从简单相“加”到深度相“融”。下面让我们来看下如今对广电变革产生深度影响的技术。
 
云计算
 
目前,广电正向互联网化、全媒体化转型,IT化、信息化程度越来越高。然而在业务形态的演进过程中,传统的技术构架体系也逐渐暴露出很大的问题。在这一情况下,云技术越来越多的被广电人士看重。
 
在跨网多屏全媒体时代,广电运营商将获取更多的内容分发渠道,更大的用户规模。随着用户的急剧增多,视频内容需求量将增大,内容格式转换和内容存储能力需求将急剧增加,内容分发网络也需要具备跨网络、自适应等特性,还需要解决自动适配问题以确保多屏一致的用户体验,传统的分发网络、内容平台、内容资源、适配转码技术等不能满足统一化内容加工,承载和发布的需求。只有发展云平台,推动媒体制播云和服务云协同融合创新,构建广电媒体云,把海量的数据存储、复杂的数据计算、内容工作站等都构建在“云”上,实现在任何工作场景下以任何形式安全快捷的访问“云”中的媒体资源,这样才能更好的解决目前困扰业界的规模和成本问题,实现合理分工、各有所长、各取所需、快速发展。
 
大数据
 
当前,大数据被广泛应用到各个领域,成为重要的生产因素,人们对数据的挖掘运用不断增加,生产效率也随着增加。但是海量的数据给各个行业都带来了一定的冲击和挑战,对新媒体如此,对广电这些传统媒体更是如此。在大数据时代下,广电媒体无法置身事外,要学会运用大数据技术收集数据、分析处理数据,在掌握数据的基础上主导数据,对其进行整合应用,可以为用户提供精准推送,为广告主提供精准投放服务,从而大大增加用户粘度,开发新的让消费者满意的服务,降低运营成本,实现最大的盈利空间。
 
大数据时代的到来是未来广电网络必须要应对的问题,作为多媒体领域的一员,广电与其规避风险,不如乘大数据之风,通过恰当的转型进行突破。目前中国广电大数据联盟已经成立,将探索“电视+”与智慧广电发展新模式,助力中国文化产业大发展大繁荣。
 
IP技术
 
IP技术应网络互联的目的而生,具有“开放性好——无处不在”、“宽带利用率好——支持复用”“协议灵活——支持无连接和面向连接的应用”等特点;而视频也正朝着“互联”“共享”“随时随地看电视”“多屏合一”的方向发展,OTT是最直接的应用,也进一步促进了IP技术在广电网络的应用。并且广电越来越面临新的视频格式的挑战,IP技术解决方案能保障传输同样的信号需要一根光纤线缆,不仅施工简单而且节省空间,同时降低线缆重量。
 
IP化信号传输系统在广电网络中的应用,使得广电网络的信号传输过程更加便捷,传输质量更加可靠,对信号的使用和管控更加智能化,保障广电网络为用户提供更丰富、更优质的服务,推动广电网络不断进步。相信在三网融合新趋势下,广电网络也会信号传输和处理各项工作中持续提升优化,为用户提供更加满意的服务,获得更广泛的市场认可。
 
高清、4K
 
随着用户欣赏水平的提升以及高清、4K技术的发展,高清电视服务的普及率以较快速度快速提升。究其原因,首先是网络电视和网络视频业务这些新媒体形式的发展加大了对高清电视节目和高清视频的需求,在线观看电影、电视剧和电视节目的高清视频服务成为主要视频网站发展的重中之重。其次,央视、省级卫视和省级地面电视制作平台之间的竞争加剧,此消彼长。高清电视业务模式已经明朗,必定是诸多电视制作平台赖以带来收视率和广告收入提升的主要手段之一,这也势必使得电视台的节目制作领域的高清升级加速。
 
而在高清、4K还没有普及的情况下,NHK电视台近期推出一块130英寸的具有8K分辨率的巨型显示屏,足足比目前主流的高清电视分辨率大了16倍,是4K电视的4倍。出众的画质表现,给观众带来震撼的视觉感。今年里约奥运会时,NHK已经开始进行部分赛事的8K卫星信号试播。外界传闻,日本将于2018年就将投入使用8K信号直播,并于2020年东京奥运会前后投入商业服务。未来,对高清化的追求将成为广电媒体增强竞争力的重要途径之一。
 
VR技术
 
2016年伊始,VR一词炙手可热,产业各方都说2016年是VR元年,火到不能自拔。BAT等知名互联网企业都在纷纷开拓VR产业,影视公司、影视明星也高调宣布进军VR电影。广电作为传统娱乐平台的地位日益下滑,收入增速放缓,优质VR内容有望帮助广电创造新消费,VR推广与发展需得到广电的大力支持。
 
为了守住电视这一块屏,广电系确实也开始了全新尝试:赶在风口进军VR,开辟“VR+广播电视”的全新模式。浙江华数开设了VR专区,中吉视传媒提出"VR+广电"模式,北京歌华筹备通过VR技术来建立云博物馆,新疆广电网络更是早就成立了VR实验室,广电多家公司暗自摩拳擦掌着手在VR上发力。VR+广电可能带来颠覆性变化,广电需要重视虚拟融合技术。但一些行业专家认为VR的用户属性与定位家庭娱乐的电视似乎有着天然的分歧。广电与VR结合的下一个阶段发展,应该实现多人在虚拟场景内互相可见和交流。此外,也有人表示,广电系进军VR领域,方向是对的,但还是要避免重蹈3D电视的覆辙,作为有线运营商,现在进入VR领域,做技术储备也是好事,但这个行业还需要3~5年去观察,真正要发展起来,仍需要大量的资金、人才等要素的长期投入。
 
结语:
 
迄今为止,传播领域的任何一次重大变革,都是以技术创新为先导的。广电在新媒体冲击下,更要应用技术实现突破发展。但目前就广电而言,似乎还没有找到方向,在应用各项技术的时候显得力不从心,还没有真正通过新技术变革,挽救用户流失的局面。近期刷爆行业圈的新闻当属聂辰席任新广电总局局长,其拥有管理学的专业背景,工程师的工作经验,在技术领域算是有一定的研究,这让行业从业人员对他在带领广电技术实现突破发展方面抱有很大的期待。新官上任三把火,小编猜测,不久的某一天,就会传来好消息,广电在新技术领域或许将迎来全新局面、全新发展。

责任编辑:饶军

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