Twitter恐怕卖不出去了 准备靠视频直播吸粉

2016-10-10 09:57:47来源:凤凰科技 热度:

北京时间10月10日消息,据国外媒体报道,由于面临投资者的巨大压力,众多潜在竞购方据说都失去了对Twitter的兴趣,在这种情况下,Twitter将更加依赖于视频直播战略来吸引新用户。
 
Twitter曾经表示,Alphabet旗下谷歌、Salesforce和迪士尼等公司对其感兴趣,而这三家公司也都聘请投资银行,对收购Twitter的可能性进行评估。但据多位知情人士透露,谷歌、
Salesforce和迪士尼如今都不可能参与竞购了。其中一人称,Twitter董事会原计划在周五举行会议,与外部顾问就出售进行协商,但这次会议已经取消。
 
在连续几个季度营收和用户增长放缓之后,Twitter开始积极寻找买家。Twitter先是获得一家潜在竞购方的青睐,随后董事会在上月聘请高盛集团和Allen & Co两家投资银行,对出售事宜提供指导。Twitter CEO杰克·多西(Jack Dorsey)反对出售,但公司联合创始人、董事会成员埃文·威廉姆斯(Ev Williams)则赞成出售。
 
知情人士透露,由于潜在竞购方纷纷退出,Twitter正考虑其他解决方案,比如出售非核心资产。
 
新战略注重视频直播
 
如果最终无法出售,Twitter将试图通过强调视频直播的新战略来吸引更多用户。Twitter在获取体育、政治和娱乐内容等方面签订了大量合作协议,比如获得美国橄榄球联盟周四晚赛事的在线直播权。根据这些协议,没有Twitter帐号的人也获取了使用这项社交媒体服务的新途径,同时让Twitter可以在视频广告上与合作伙伴分享收入。
 
不过,在视频直播方面的努力并未显著提升Twitter上面的用户或广告商数量。虽然Twitter受到记者、名人和政客们的青睐,但由于其平台上存在大量性骚扰和谩骂的信息,该公司正面临着越大越打的压力。
 
美国投资银行SunTrust Robinson Humphrey分析师罗伯特·派克(Robert Peck)说:“用户及其参与性缺乏增长,恰恰说明杰克的努力迄今并未取得太大成效。如果视频直播业务无法取得成功,那么Twitter未来又将从哪里寻找新的业务增长点呢?”
 
Twitter股价在过去12个月累计下跌了35%,在8月底一度跌至18.25美元,远远低于2013年11月份的26美元IPO发行价,直到威廉姆斯表示董事会有责任考虑包括出售在内的选项时,Twitter股价才开始出现反弹。
 
潜在竞购方股价均下跌
 
据知情人士透露,在上周的Salesforce投资者大会上,多位投资者在会上向公司CFO马克·霍金斯(Mark Hawkins)和其他高管表示,他们不赞成收购Twitter的想法。他们在舞台附近和会议室的其他区域挤作一团,向公司高管表达了自己的感想。一些重要投资者还给霍金斯发去电子邮件,而后者又将这些邮件转发给CEO和董事会。
 
Salesforce发言人Chi Hea Cho表示,该公司不对传言发表评论。Twitter、谷歌和迪士尼的发言人则拒绝对此发表评论。自从收购Twitter的报道浮出水面以后,所有潜在竞购方的股价都出现下跌,尤其是Salesforce,下跌幅度最大。
 
收购Twitter会带来一系列复杂问题。除了用户增长放缓,以及对用户之间的谩骂感到担忧外,收购方还必须解决Twitter员工期权问题,由于管理层更迭频繁,Twitter员工对未来充满迷茫。
加拿大约克大学舒立克商学院市场营销学副教授马库斯·吉斯勒(Markus Giesler)在接受媒体采访时表示,“从消费者角度讲,这有点像是承诺没有实现一样——用户正试图让一种当前依旧相当不明确的体验具有更多的意义。”

责任编辑:何志斌

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