对话《乐高大电影》制片人大卫·奥斯兰：全球电影故事叙事的最佳案例：吸引不同文化背景的观众的内容、发行以及平台

12月7日，2016 NAB Show Shanghai开展仪式在中国上海浦东嘉里大酒店1号厅隆重举行。本次活动由国家对外文化贸易基地（上海）国际高科技文化装备产业基地（TCDIC）与美国国家广播电视业协会（NAB）联合主办，旨在为跨媒体行业奉上一场接轨国际智慧与创新的“盛宴”。《乐高大电影》制片人大卫·奥斯兰利发表了题为《全球电影故事叙事的最佳案例：吸引不同文化背景的观众的内容、发行以及平台》的演讲。

《乐高大电影》制片人大卫·奥斯兰

主持人：为什么内容和故事才是重要的？
 
大卫·奥斯兰认为，每一个热播的电视剧，都是一个好故事的呈现。很多经典电影，都表现了一个完整的世界，这样的世界让观众所相信，它的内容就是好的故事，就是大家所期待的，也是能获得成功的重要保证。
 
主持人：为什么技术只是讲述故事，而不是推动故事前进的？
 
大卫谈到，他比较喜欢由故事和角色来决定电影的走向，内容是用来吸引观众的，目前大卫在全世界范围内寻找好的内容，也在寻找适应中国观众的内容，去和当地市场结合，讲述好的故事，推动故事的发展。
 
主持人：这些内容如何在新平台上发展？
 
大卫提到，基于地理位置的娱乐，像主题公园等等，已经变得越来越庞大，也越来越能吸引观众，这和VR一样，是未来的发展趋势。因此在技术上必须放眼未来，采用VR技术的电影，将会有更好的影响力，更能独树一帜。
 
主持人：最开始有想法到产品得以实现时间有多长？
大卫·奥斯兰认为，一切事物都有好有坏，特别是在电影技术方面，只有找到好的合作伙伴才能产生更好的机会，而在VR拍摄方面，一个合拍的团队能够彼此更好的合作，拍摄的内容才能够更加成功。一旦成功做到这一点，就能够迎合全球范围内的粉丝群体。
 
主持人：在合拍片方面你想要给美国的团队怎样的建议？
 
大卫·奥斯兰认为，在中国市场拍片不是最重要的，而是要和中国的团队建立良好的合作关系，这样的关系让我们能够克服障碍。中国代表的是未来，而且它代表的是全球媒体行业方方面面的未来，因此只有和中国团队建立良好关系，才能够更好的了解中国市场，了解中国的运作方式。
 
主持人：角色怎样才能更加鲜活？
 
大卫谈到，自己非常喜欢动画，动画是所有好品牌不可或缺的重要原素，它不仅在手机游戏、虚拟现实等领域有好的发展，在电影行业也一样，好的动画对电影行业将有很大的促进和推动。中国动画电影的成功，包括美猴王电影的成功，是因为它让所有人产生了共鸣，这一点非常重要。
 
主持人：在内容的发布方面你到底要做怎样的决策？
 
大卫谈到，遇到的情况不同，所做出的决策也不相同，一些不为人知的粉丝作品怎样才能推广出去？大卫做出的决策就是就是将它们变成漫画书，并且将它们带到动漫展上去，展示给更多的粉丝来看，这能够建立更好的粉丝基础，同时，动漫可以变成网剧或者游戏，当建立起一定的知名度以后，再拍成电影就会变得容易一些。中国的数字出版行业，像电子书等，将会得到爆发式的发展，因此现在的机会很多，好的内容将会转变成全球品牌，这是好的发展趋势。
 
主持人：动漫人物逐渐的发展，如何管理这样的粉丝基础呢？
 
大卫认为，新技术代表着新的机遇，当周边人都去喜欢某样事物的时候，就需要考虑怎样发布新事物去满足他们的兴趣，这就需要和不同市场上的同事交流，找出人们感兴趣什么？他们做什么？他们喜欢什么？他们不喜欢什么？找出人们的兴趣点，不断地构建粉丝市场，了解人们的需求，找到机会，并坚持做下去。
 
主持人：你对于你的工作喜欢它哪个方面？
 
大卫谈到，他喜欢创意工作的方方面面，在思考中发现什么能让消费者开心，就是自己最开心的时候。特别是在NAB Show这样的环境里，可以和不同的人对话，从中了解到不同的想法，并展示出自己的创意，这些都是大卫所热爱的。