Tadaa! Media Beijing的高级总监&创始人詹妮弗•舍温:如何有效吸引顾客以及跨平台战略-全球领军品牌是如何在中国及其他国家叙述它们的品牌故事

2016-12-08 10:08:05来源: 热度:
12月8日,2016 NAB Show Shanghai在中国上海浦东嘉里大酒店已进入第三天。本次活动由国家对外文化贸易基地(上海)国际高科技文化装备产业基地(TCDIC)与美国国家广播电视业协会(NAB)联合主办,旨在为跨媒体行业奉上一场接轨国际智慧与创新的“盛宴”。在特色论坛——娱乐+生态圈构建论坛上,Tadaa! Media Beijing的高级总监&创始人詹妮弗•舍温发表了主题为《如何有效吸引顾客以及跨平台战略-全球领军品牌是如何在中国及其他国家叙述它们的品牌故事》的演讲。


 
 Tadaa! Media Beijing的高级总监&创始人詹妮弗•舍温

詹妮弗首先分享了她的故事,她认为,故事不仅对品牌很重要,而且对于所有产品也都很重要。    
 
谈及个人经历的一些细节,詹妮弗提出,如何能够促进这个故事的形成,像这样的细节,能够让故事更真实,更能唤醒观众,吸引观众,让故事变得更有深度,更有丰富度,做创意内容的时候要实地的考察体验,用个人的经历细节把这个故事做的更完整吸引人。
    
对于品牌来说,这些创意作家和作者如何才能够做好这些细节,就是确保有好奇心,并且把所有听到的看到的运用到创作中,尤其在打造品牌方面。互联网时代刚刚兴起的时候,当时内容可以用的不多,是一个非常新的概念,MTV让她做一些创意视频,可以在这些音乐录像带之间播放,算是在中国首次有这种品牌的现象。
    
谈及对饺子有不同的看法,詹妮弗对摇滚也有不同的看法,Tadaa! Media Beijing 的MTV很早做的影片,当时是用最传统的摄像机进行拍摄,所以看起来可能会有点过时。做这些影片非常有趣,这是低科技低成本的制作。
    
说到在中国怎样做一个创意环境,詹妮弗认为,环境一直在变化,现在的环境每几年都会有革新性的变化,从传统的形式,直接进行广告推送,以前是直接的广告推送变成了现在的品牌打造。现在有各种各样的平台,各种各样的内容制造者,网民可以展现自己的影响。社交媒体融入到了生活中的方方面面,社交媒体已经是主导的地位了。
    
从内容创造的角度来看,在品牌推出他们内容的时候,会带来文化上的对话,以及文化的语境,现在每天可以接触到非常多的内容,身处在这样的文化对话中,网络手机社交媒体的兴起,使沟通变的更加及时,更加个人化,因此情感化的品牌打造成为了可能。
    
詹妮弗指出,这是一个互相竞争的社会,现在的故事以及文化更多的是在消费者的手中,比如他们可以分享自己所做的一些策划,一些内容,他们参与的是自己的文化对话,他们创造了自己的社区,围绕着某一个产品或者每一个理念,他们希望品牌能够了解他们,能够满足他们的期待。大家生活在一个参与的时代,参与就意味着抢夺人们的注意力,有很多参与式的互动,而且生活在一个真实的透明的实时对话的时代,如果品牌要进行有效的宣传,必须要了解这个潮流,因为现在文化对话的主动权已经转到了消费者手中,要让消费者和广告进行连接,必须要呈现故事的真实性。
    
品牌创造了公众对这些内容消费的方式,这些都应该是有创造力的,首先第一步应该了解他们在做的是创造开创的文化对话、艺术对话,他们应该积极参与这个文化,帮助品牌能够更有勇气去做一些胆大的或者不一样的事情。以这样的视角来看,如果创造内容,或者想要接触到观众的时候,他们的目的是希望能够号召消费者做些什么,或者说打造一个潮流,思考并分析怎样让目的实现。因为传统的广告是给消费者看的,现在能够打造更多的是一个对话,一个互动。
    
从品牌的角度来看,詹妮弗分享到,品牌一直希望了解消费者在想什么,但是他们会把人进行分群,希望听听消费者亲口说出他们究竟想要什么,可以凸现个人化,以及个人化需求的概念,而不是消费者个人放在群体中,故事会随着时间的推移,看到完整的故事呈现。
    
关于内容的创作,现在很多网上的影响力比较大的大V都有自己的流量,很多品牌会应用这个流量,接下来就是把传统和新的内容进行融合。除此之外,可以挑选一个潮流用一种出乎意料的方式呈现出来。利用文化中的内容,利用当时非常红的话题,来激发人们对此的讨论。
    
最后,詹妮弗跟大家分享了信息的传播如何发挥创造力,跨平台的战略可以和平台本身一样有创意,这方面有很多可能性,还有很多没有发觉的空间,对于未来的想象,如果不谈VR和AR好像就不完整。现在的VR和AR也在成为现实,这就需要靠大家的想象力,怎样利用这些技术在未来更好的讲述品牌故事。

责任编辑:wangminqiu

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