中国数字移动电视的瓶颈与发展

　人们形象地称数字移动电视为“电视长了脚，跟着乘客跑”。其最大特点就是支持便携接收和移动接收，在传输电视信号上具有高画质、高音质、多频道、高性能等独特优势，可以有效控制信号衰减、重影、画面失真等问题。目前数字移动电视主要有两种类型：一是车载数字移动电视。主要安装在公交车、出租车、私家车、磁悬浮列车、火车等交通工具上，具有频道专一、强制收视的特点，可以广泛到达消费主流人群。二是手持数字移动电视。就是利用移动电视数据传输技术为手机、掌上电脑、MP4等便携式接收终端提供电视服务。手持移动电视有个人化和互动性强的特点，比传统电视更能够延长高峰收视时间。

　数字移动电视作为一种新锐媒体，它改变了广播电视节目的制作、传播、服务和接收方式，促进了广播电视与通信、互联网业务的相互融合。目前数字移动电视因其广阔的市场前景成为全球关注的一个热点，亚洲、欧美都投入了大量资本进行研发。但数字移动电视要建立起完整的产业链，实现规模经济，仍有很长的路要走。

　中国数字移动电视的现实瓶颈

　当人们可以随时随地携带并看到“电视”的时候，原来的“电视”概念就悄悄地发生了变化。这种变化，本身就意味着商机。不过，由于发展时间太短，中国的数字移动电视似乎尚未适应这种变化，它的发展还存在不少瓶颈：

　1．政策瓶颈

　对于数字移动电视的运作，国家还没有具体的产业政策进行明确规定，从目前来看，主要有三种运作雏形：一是广电运营商模式，将移动电视接入本地有线电视网，实现电视节目的传输，由广播电视运营商独立完成内容的制作和传输，赢利模式主要是广告业务。二是移动通信运营商模式，是由移动通信运营商主导，采用流媒体技术，通过在线或下载方式收看电视节目，广电部门或其它节目内容制作公司作为内容提供商与其合作。三是合作运营模式，主要是传媒运营商与电信运营商合作。这种模式采用数字广播技术，通过直播方式收看，广电部门主导运营，移动运营商提供用户管理和收费机制。但更为理想的合作模式 ――“三网合一”并没有实质性进展。“三网合一”就是传媒运营商与电信运营商、IT网络运营商合作，建立全数字交互移动电视网络，将电视、通信、IT技术融为一体，实现业务上的相互融合，使移动电视不仅可以单向传输节目，还能提供各种交互式服务，如视频点播、商务电视、数据服务、车载导航系统、股市行情、可视电话等。①

　2．内容瓶颈

　对于一个普通消费者来说，他们通常不会过多地关注移动电视技术本身。吸引他们“眼球”的关键在于内容。在未来，移动电视内容产业的赢家，将成为这个舞台上真正的主角。尽管目前很多省市都已经开展了数字移动电视业务，但数字移动电视的从业人员都是从传统媒体中抽调过来的，往往只对传统电视的编播和管理比较熟悉，缺乏对数字移动电视的深入了解。由于缺乏健全的采编体系和运作管理体系，导致现有的数字移动电视内容往往只是传统电视内容的简单移植，缺乏针对移动电视自身特点量身定制的个性化内容。

　3．技术瓶颈

　受带宽的影响，目前用手机看电视视频质量比较差，平均每秒只有3至5幅画面，无法保证清晰流畅的画质。此外，能够支持上网、看电视、听广播的智能手机价格不菲，售价平均在5000元左右。手机电池的使用时间是另外一个技术难题，现在的手机如果用来收看电视节目，一般只能持续使用一小时左右。

　4．经营瓶颈

　数字移动电视在发展初期，受到标准、政策、产业规模等因素的限制，多数是以传统的广告经营为主，这种单一的模式在广告环境不好的情况下容易陷入困境。高昂的费用也是目前数字移动