为什么今年百度会在内容分发上大爆发?

2017-05-04 10:33:29来源:科技唆麻 热度:

你们知道手百的日活已经到了1.2亿了吗

 

内容分发这件事,几乎是一夜之间,所有的互联网公司都入局了,连一些你觉得压根和内容搭不上关系的产品,也上了内容分发这条船。比如大众点评的点评号、比如应用宝、比如wifi万能钥匙自媒体平台,更别说百家号、UC头条、淘宝头条、今日头条、企鹅自媒体这些正规军了。

表面上看是互联网进入了下半场,用户时间成为新的价值维度,大家都希望通过平台上的内容去留住用户,以期创造更大的商业价值,但其实深究起来,有几个比较大的因素在主导:

 

1、提升产品数据。移动互联网时代,app太多,用户不够用了,在流量获取成本居高不下的情况下,也就是增长放缓的情况下,app只能通过提高留存来增加产品的数据,对于缺乏有效变现手段的工具类app来说,更为迫切和急需。

2、内容分发很赚钱。今日头条的快速崛起证明了通过内容分发然后在feed流接入广告的模式是一种非常好的商业模式,今日头条从2014年至今,广告收入是三倍四倍上升的,去年达到60亿的收入,预计今年达到150亿,如此可观的现金流,大家都想分这杯羹。

3、另外一点就是移动广告红利还在持续。移动互联网的红利虽然结束了,但移动广告经过几年的发展,已经从瓶颈期到了快速增长的发展期,有两个例子可以证明。一是谷歌前不久刚刚发了财报,Alphabet上一个季度的收入为247.5亿美元,其中广告贡献了75亿美元的运营利润,第二就是根据TalkingData发布的数据,2016年,iOS 和安卓的移动效果广告点击量都是呈现增长趋势的,其中iOS 平台劝你那点击量同比增长了638%,安卓平台同比增长了39。5%,iOS 移动效果广告点击量出现了爆发式的增长。可以看见,广告尤其是移动广告依然是最好的现金流模式。

 

连传统的BAT也纷纷进军内容分发市场,腾讯推出了企鹅自媒体平台;阿里有UC号,并且将大文娱的资源打通,升级了大鱼号;而百度这边也推出了百家号和feed流。

 

内容分发的玩家越来越多,但同样是内容分发,为什么说百度的feed流和其他家不一样?原因两点,第一个是内容分发对于百度来说其实是一种无Query搜索,是搜索业务的一部分;第二点在于百度下重注在人工智能,而feed是人工智能现阶段应用最成熟的产品之一。

 

百度feed流背后是搜索的大升级

 

 

搜索本质上是人们获取信息的入口和方式,而人们想要获取的信息,往往会随着时间、地点、热度、偏好,教育程度而呈现出巨大的差异,到了移动互联网时代,这种信息之间的离散则会更加加剧。

 

比如你搜“程咬金”,跳转出来的可能是隋唐时期的一位将军,但也有可能是《王者荣耀》里一位手持双斧的游戏英雄,差距如此之大,用户到底要的是哪个?

 

比如用户搜“黄山”,他可能只是想了解黄山的攻略以及交通行程,如果可以的话顺便买张电子票,但搜索结果里如果出现是尽是黄山的历史背景、地貌介绍、诗词歌赋,很显然,搜索出来的信息对他无效。

 

所以李彦宏在公开演讲中就曾感慨过:“过去这一年我还有一点感受特别深,是社交媒体和自媒体这种环境下,很多时候人们更多的是在讲感情,更多地想传播他们愿意相信的东西,事实是什么已经不重要了。”

 

李彦宏还说:“你把糯米提供的服务都写成用户喜欢的内容,手机百度通过feed流推过去,用户也会很接受。什么叫用户喜欢的内容,我总结了八个字叫:喜闻乐见,赏心悦目。你能把内容用这种形式呈现出来,你用户的接受程度就会很高。”

 

在Q1财报中,百度也透露了目前25%的搜索结果是视频内容,所以说,搜索诞生这么多年,信息的形态已经发生了天翻地覆的改变,用户的口味和需求也在变,这也给搜索提出了一个很大的挑战:如何与时俱进。

 

feed流的出现本质上是顺应了后搜索时代的用户需求,也是百度对于搜索的一次大升级。严格意义上说,feed流属于搜索的一部分,作为搜索巨头,百度自然不能错过,这也是为什么百度会花这么大力气去做的原因。

首先feed流解决了信息“推”与“拉”的需求。以往的搜索都是用户主动搜索,想到什么就搜什么,但事实上很多情况是用户根本想不了那么多,feed流的出现可以将相关的、需要的信息通过信息流的形式推送给用户,类似于你在淘宝买完一件商品后出现的”你可能会喜欢“的商品信息流推荐。

 

而这些主动搜索的数据又可能通过数据的方式进行沉淀,最终形成用户的图谱和画像。得益于手机的私密性,移动互联网的个人数据比起PC时代更加精准和立体,而一旦搜索形成了某种依赖,就会变成用户的”个人中心“:所有衣食住行的信息都可以通过手百解决,加上feed流和人工智能,搜索能满意用户在移动时代的任何需求。

 

举个例子“比如搜索电影《天才捕手》,将会出现电影介绍、然后点击进入百度糯米电影、可以快速选择需要的时间和座位,通过百度钱包进行支付和返现,完成电影票的购买。”

 

所以百度搜索公司总裁向海龙说,“百度搜索有机整合服务链条,将缩短用户获取服务的路径,实现从入口、到场景、到支付、甚至到评价反馈的完整交易闭环。”

 

为什么说和其他内容平台不一样

首先,所有内容平台都需要解决流量获取的问题,对于扩充了内容能力的产品来说,比如应用宝,比如万能WiFi钥匙,自身的流量是存量,但对于纯内容分发平台来说,还面临获得流量的压力,如果恰巧上线时间晚,那么就是平地起高楼的难度。从这个角度来看,百度feed流的优势极大,现在手机百度feed流的日活8300万,手机百度的日活是1.2亿,这个数字比今日头条都要高出很多,比任何内容分发产品的日活都要高的多的多,也无怪乎今日头条CEO张一鸣说:

“百度进入这个行业肯定对我们有影响。我们现在日活跃用户体量大概是手机百度的2/3,但这个「影响」是否会让头条失败?我觉得肯定不会。”

 

现在这个日活差距已经从2/3到1/2了。

 

百度如此高的日活,必然对于内容有这巨大的需求。

 

这也解释了为什么百度为什么会推出百家号。事实上现在feed流的内容有不少还是来自百度的新闻源。在2016年百度联盟峰会上,百度搜索公司总裁向海龙正式公布了百度的战略性产品,百家号,意味着百度也正式进入内容分发的战场。百家号脱胎于自媒体平台百度百家,表面上看,百家号和其他所以的内容分发平台没什么两样,但其实百家号的定位已经不再是自媒体平台,而是百度在整个内容领域的驱动级产品。

 

目前百家号的作者已经有45万,而这个数字还在不断增加。

 

更重要的是,百度在PC时代积累的合作伙伴,也面临移动端转型、内容分发的需求,目前百度联盟合作伙伴数量已达80万家,移动端APP数量突破5万款。这些合作伙伴也会陆陆续续接入百度feed流,百度内容联盟一种技术方案输出给合作伙伴,有两个含义;

 

1是解决了这些平台没办法自建内容的问题;

2是解决了这些平台通过内容分发变现的问题;

 

wifi万能钥匙就是最好的例子,wifi万能钥匙作为国内最大的工具型App,坐拥5亿用户,但也面临变现和停留时长过短的问题,接入了百度的feed流,使用时长提升了10分钟以上。可以看到,接下来会有更多的联盟产品接入百度的内容生态。

 

最后

百度在17年的战略已经非常明确了,就是AI+内容生态。在AI落地之前,feed流承载了百度营收增长点的重任,据说今年的在feed流的营收可能会超过今日头条,按这个数据去推送,今年百度feed流的收入应该在100亿以上。

另外,feed又和AI形成了良性循环。feed流一方面用户提供更多有价值的内容,另外一方面也是AI进行学习。因为AI的技术需要非常多的数据支持,有价值的有序的数据越多,最后出来的结果就会越好,相当于内容成为驯养算法的饲料,从这个角度来看,也明白为什么李彦宏如此强调和看重百度的内容生态了。

责任编辑:王刚

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