上海电信IPTV机顶盒玄机

　9月1日，上海电信酝酿已久的IPTV业务终于放号，随着越来越多的IPTV机顶盒摆放在家庭用户的电视机之上，人们发现这个看似不起眼的小盒子其实掌控了一个产业链的利益分配大权。

　　据某厂商人士透露：在早期中国电信与上海文广签订的合作意向书中规定，在由中国电信负责向用户赠送机顶盒的地区，电信与文广双方分成比例应为5∶5；在由上海文广负责向用户赠送机顶盒的地区，电信与文广分成比例应为2∶8。从比例的变化中不难看出机顶盒在整个业务成本中所占的巨大比重。康佳IPTV研发部经理王瑞告诉记者：“从数量上看，机顶盒是最大的一块市场。而且与数字电视机顶盒相比，IPTV机顶盒业务应用更灵活、实现的功能更多，技术更复杂，成本也就更高。”

　　尽管在目前的上海模式中，机顶盒仍然以运营商赠送为主，但是在可以预见的未来，机顶盒将是一个巨大的个人消费市场。谁会心甘情愿将这块利润拱手送人？因此人们看到了IPTV系统厂商包揽头端和终端订单的情况，也可以理解专业机顶盒厂商在一系列试商用和商用项目中的集体失语。

　　放开就在年底

　　鉴于IPTV系统头端和终端的紧密耦合性，头端设备厂商对于设计和生产IPTV机顶盒产品的确具有很多优势；另外，由于终端企业介入IPTV产业时间较晚，造成了系统厂商一家独大的局面。“但是，没有专业机顶盒终端厂商的介入，IPTV产业是不健全的。”王瑞说。

　　目前的情况是，如果使用A的系统，就不可能用B或者C的盒子，因为不能互连互通，无法提供IPTV服务。这样会给以后运营商的扩容带来很大风险，受制于厂家的私有标准，同时也限制了IPTV的做大和做强。信息产业部电信研究院IPTV专家杨认为：理想的IPTV模型应像ADSL市场一样，采购任何厂家的MODEM(即终端设备)都可以接入任意一个头端系统中。

　　其实，运营商和设备厂商都已经意识到了这一问题，在个体利益与整体利益的抉择中，越来越多的设备厂商选择了“开放”。近半年，很多系统厂商都与终端厂商签订了有关机顶盒的合作协议。康佳与几家主流的IPTV头端系统供应商都签订了合作协议，实现头端和终端接口的兼容。

　　据悉，上海电信向两家中标的设备厂商下达了最后期限，要求在年底之前开放其系统接口，以便引入更多的终端厂商。

蛋糕好吃，模式难定

　　Infonetics发布的一份预测报告显示：在所有IPTV的销售收入中，机顶盒的比例高达42%，预计未来三年内，IP机顶盒的销售收入每年都将翻一番。鉴于IPTV机顶盒产业的巨大机会，国内外厂商纷纷涌入。目前终端设备制造商不仅包括家电巨头海尔、长虹、TCL、康佳、创维，还有IT企业清华同方、浪潮、中兴通讯、实达等，甚至包括跨国巨头摩托罗拉、飞利浦等。

　　由于厂商各有优势，各有战略方向和产品部署，造成了目前IPTV机顶盒市场概念频出，种类繁多。但是，目前IPTV业务模式仍不清晰，机顶盒产业也陷入了发展模式不清的困境。

　　目前IPTV机顶盒产品大致有三个档次：基本型、增强型和超强型。所谓基本型是指机顶盒可支持IPTV基本业务，提供电子节目单，实现网络电视节目的播放，可以进行基本播放控制。增强型机顶盒除具有基本型的功能外，还可提供互联网浏览、可视业务、文本信息和简单游戏等功能。而超强型高端机顶盒相当于一个家庭数字娱乐中心，不但可以提供IPTV的基本业务和扩展业务，还可以实现视频互动游戏、个人视频存储等高附加值功能。

　　王瑞认为三种模式在一定程度上起到了互补作用，但是随着产业的发展竞争关系将越来越明显。厂商应该根据自身优势尽快找到明确定位。

　　未来的家庭数字平台

　　随着IPTV业务系统化、产业化发展，未来机顶盒可能会出现更多分支，中国网通研究院的姜智峰认为：一方面，IPTV机顶盒会向消费电子类产品方向发展，将机顶盒功能集成在电视机中。这种电视机顶盒一体机所提供的功能可以涵盖IPTV业务的一般性功能，包括直播电视节目、视频点播、信息接收和下载以及简单的游戏功能。另一方面，IPTV机顶盒可能向家庭数字平台方向发展，除可以支持IPTV基本业务以外，还可以支持可视电话业务、互动游戏业务、互联网购物、互动教学等交互性、实时性很强的业务。